發展報道:新聞現代化的品種創新

張立偉

2010年02月01日15:47  來源:人民網-傳媒頻道

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    學者專欄——張立偉

  近幾年,發展報道蓬勃發展,成為中國新聞實踐的一大景觀。2009年11月1日22:00,我用百度搜索“發展報道”,出來2000萬條﹔對比前次記錄,2007年8月22日19:00的同樣搜索,百度是151萬條﹔①僅僅兩年,增長13倍多!發展報道已成為不可忽視的巨大存在,它究竟什麼?我們還知之甚少。本文認為它是新聞報道現代化的新品種。

  一、新在現代化框架

  《河北日報》記者范文儉與人閑聊,得知白溝鎮在搞“三個集中”:企業向園區集中、農民向鎮區集中、土地向大戶集中。立刻來了精神:這是上一版頭條的東西!范說,縮小城鄉差別、實現城鄉協調發展、加快農村現代化,是我國現代化建設最大最難的問題,白溝探了新路。深入採訪后寫出消息——《白溝,越來越像個小城市了》。請鎮長看稿,想白溝是全國聞名的箱包加工集散地,各級媒體的報道一定很多,問有沒有從城鄉一體化主題寫的。鎮長說,從中央到地方媒體,報道白溝的太多了,從你這個角度寫的,還沒有,別人光看到箱包和各種問題!②

  為什麼別人光看到箱包,范看白溝像小城市?關鍵是他有個農村現代化、中國現代化的框架。正如框架理論家所言,媒介的框架就是選擇的原則——是強調、解釋與表述的符號系統。框架使記者對紛繁錯綜、常常矛盾的大量信息進行迅速而例行的加工。③簡言之,框架用來篩選素材,強調或排除某些素材,框架把強調的事物從背景中突出,就像一幅畫的畫框使畫像從牆上突出一樣。

  進一步問,這框架怎麼來的?一般認為框架有兩個來源,一是個人意識,二是超越個人經驗的文化。21世紀初,我國進入發展新階段,實施“三步走”戰略的第三步:基本實現現代化,首先是用20年時間全面建設小康社會。發展=現代化,這是最根本的大局,是覆蓋和滲透一切領域的大文化。以現代化考量、全面建設小康社會的考量來觀察現實,一旦從自發上升到自覺(個人意識),兩個來源合一,新框架就形成。用它來篩選、強調和排除新聞素材,一個報道的新品種就出現了,即發展報道。

  新就新在框架的創新,能發現其他報道框架看不到的東西,能發現白溝越來越像個小城市。李普曼說,“我們所見到的事實,取決於我們所站的位置和眼睛的習慣。”第一個以花比美人的是天才,至於第N個反復報道白溝箱包的,大多是周而復始循環往復的工作報道,蛋炒飯、飯炒蛋連“炒作”也厭倦得打呵欠,當然也不是發展報道。

  發展報道作為新品種,下面還有細目。全面現代化包括六大領域:經濟、政治、文化、社會、環境與人(個人意識與行為),相應地,發展報道也一分為六:經濟發展報道、政治發展報道、文化發展報道、社會發展報道、環境發展報道、人的全面發展報道。總起來看,發展報道=中國現代化報道﹔分開來看,橫向有一分為六﹔縱向有發展的階段性,不同階段有不同重點,本世紀頭20年,重點是全面建設小康社會的報道﹔當前,重點是深入貫徹落實科學發展觀的報道。這就解釋了發展報道兩年增長13倍多的原因,既有深層基礎原因:發展是中國最基本最前沿的新聞事實﹔發展與受眾生活多方面密切碰撞。更有當前熱點原因:發展報道為深入貫徹落實科學發展觀、奪取全面建設小康社會新勝利營造良好輿論氛圍﹔發展報道在媒體間互相借鑒和傳播。這些原因都會長期存在,發展報道還要大發展!

  二、新框架四大視角

  新品種源於新框架,新框架蘊含新視角,由於發展的復雜性和豐富性,它不是一種而是一組視角,具體有四:

  前沿創新

  現代發展理論是反胚胎隱喻的,它認為發展並不具有胚胎發育的固定步驟和普適必然,相反,發展是通過不斷創新構成對現存格局的突破。那麼,報道中國發展,就是要報道各大領域的前沿創新,“吃螃蟹者”或“第一個”。

  第一個總是針對特定問題,或抓住機遇,或應對挑戰。2008年,我們與金融危機不期而遇,《浙江日報》深入基層,報道了應對危機的10個“民間樣本”:(1)“萬向”為何能長盛不衰——對一個成功企業的深度分析報道﹔(2)中國輕紡城何以從賣布到賣衣——對一個知名市場轉型升級的報道﹔(3)超市貨架上為何多了自造商品——對一些超市轉變生存理念的報道﹔……(9)傳統小吃為何一變臉就賣火了——對一種農產品創新的報道﹔(10)居民為何願意上網買菜——對一個“社區網絡菜場”的報道。

  10個樣本顯示,針對某個問題,也有不同的創新。應對危機就有10個樣本,而金融危機只是經濟領域的問題之一﹔經濟,又是現代化的六大領域之一。六大領域的前沿創新,那是10的N次方了。本地有,外地更有。媒體信息靈通,就要突破地域局限,緊緊盯住前沿。2003年4月,山東新一屆省委領導帶領各廳局及地市黨政一把手赴蘇滬浙三省市學習考察。《大眾日報》意識到,這是山東發展的標志性事件,立即成立採訪組赴蘇滬浙,推出“借鑒南方經驗,加快山東發展”為主題的系列報道。省委宣傳部將報道編纂成書——《記者眼中的蘇滬浙》,作為省委工作會議的學習材料,指定為全省解放思想大討論的重要讀物。該書在山東各地書店暢銷,至今還有領導說:山東掀起新一輪又好又快發展的浪潮,《大眾日報》功不可沒。

  風險警示

  創新可能失敗,創新的長遠結果往往難以預料,風險是創新的伴隨物。那麼,發展報道一方面為創新鼓與呼﹔另一方面也要對問題與風險保持警醒。1980年代對步鑫生的報道是兼顧兩者的典型,先有《一個有獨創精神的廠長——步鑫生》,弘揚開拓創新精神,推動了全國的企業改革﹔后來步鑫生一錯再錯,工廠虧損被免職,再發表《步鑫生沉浮錄》對之進行多方面解剖。尤其值得注意,寫這兩篇通訊的是同一個人——新華社浙江分社記者童寶根,這令人尊敬的記者當時被指責“成也蕭何敗也蕭何”,現在看,幸虧有他追蹤報道步的兩面,激起社會對“改革典型”的反思,促成對企業家的觀察更加辯証。

  愈發展,社會愈成為復雜系統,小失誤愈可能釀成大意外,愈需要風險警示來關注發展的代價,行使“糾錯”功能。2006年,因影響景觀、道路擁堵等原因,杭州有關部門擬取消電車線網,全市所有電車面臨下崗。僅僅通報此事,那只是實錄式新聞﹔但《錢江晚報》進而追問:若現有電車換成柴油車,每年多產生的廢氣要7個植物園來消化……這就上升為發展報道,它警示措施的后果!報道提出:環保與城市美觀和交通,難道魚和熊掌真的不可兼得嗎?連續6天,報紙上開設市民意見PK台﹔網絡版開啟討論區,設“民意投票台”﹔還舉辦一場由市民報名參加的“電車去留民間聽証會”,通過網絡視頻直播……“保電”與“撤電”充分互動博弈后,杭州市政府廣納民意,留下了3條電車線。

  諾貝爾經濟學獎得主西蒙論証人是“有限理性”,一般認為它包含兩層含義:一是環境的復雜性和不確定性,使獲得信息不完全﹔二是人的計算和認識能力有限。中國越發展,社會越復雜,人是有限理性就越突出。但人也是唯一能擴展有限理性的動物,即通過制度化安排:民主、法治、組織、秩序、技術等,讓更多公民平等參與公共事務,減少出錯概率或盡早糾錯。發展報道的風險警示,以及像這次的搭建公共意見平台,按民主程序互動和博弈,都是制度化擴展有限理性的手段,它在中國可持續發展中還要起大作用。

【1】 【2】 

 

(責編:郭晶)
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