2009,電視媒體革新之年

《媒介》雜志供稿 文/李文婧

2010年02月26日10:28  來源:人民網-傳媒頻道

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  經過了雪災、地震、金融危機層層重創的2008年,進入2009年的中國可謂是國泰民安,建國60周年大慶更是讓全國上下處於一片喜悅與祥和的氛圍中。60年,一個甲子的輪回,歷史又站到了新的起點上,開始書寫新的一頁,而對於廣電媒體而言,2009年也是在經歷革新的一年,處處在改革、處處在創新,處處都在超越以往用一種最新的面貌迎接新的歷史時期的到來。

  革新關鍵詞一:改版

  在電視頻道競爭日趨白熱化的環境下,改版成為了2009年國內電視台尋求創新與突破的重要方式。從中央電視台到眾多省級衛視,今年刮起的這股改版之風比以往似乎來得更加猛烈,進入六月,全國就共有五個省級衛視、一個央視頻道進行改版。改版的台中有些是屬於危機中的自救,有些屬於居安而思危,但目的都是期望通過改版找出自己的差異化定位,在同類媒體、同質節目中獨樹一幟,樹立起頻道的品牌形象﹔同時優化配置資源,提高頻道的競爭力,在新一輪頻道競爭中佔據優先位置。

  央視——悄然低調換新顏

  作為國內電視媒體的“老大哥”,央視從今年7月底開始進行了堪稱10年來最大規模的一次改版。打響改版頭炮的是央視新聞頻道,隨著《朝聞天下》、《新聞30分》、《共同關注》、《東方時空》的改頭換面,新欄目《新聞直播間》、《環球視線》、《24小時》的推出,央視新聞頻道正式變身為覆蓋全時段、全方位的新聞資訊平台。不一樣的新聞資訊欄目、全新的包裝風格、清新靚麗的主持人,給新聞頻道帶來了嶄新的面貌。

  接棒新聞頻道,央視經濟頻道於8月24日正式更名為財經頻道,金黃色的“財富金”確定為頻道主色調,充分體現財經特色。頻道以“全球視野、全球市場、全球資源、全球智慧”為運作理念,在全球主要資本市場建立多點連線直播,與全球市場同步。除了專業財經內容外,頻道還配置了一系列貼近老百姓消費、投資的節目,包括《理財在線》、《消費主張》、《經濟與法》、《每周質量報告》等,而不符合頻道定位的《非常6+1》、《詠樂匯》等欄目則被相繼“請出”。

  隨后最為重量級的央視一套在9月底也進行了改版,在改為高清信號播出的同時,對節目也做出了調整,《實話實說》、《正大綜藝》等12檔節目退出,《藝術人生》、《開心辭典》、《非常6+1》三檔文藝中心的“王牌”節目集體進入。改版后的央視一套定位為“精品”頻道,央視其他頻道的精品欄目及精選的優秀電視劇都將匯聚於此。央視三套文藝頻道和四套國際頻道在此次改版熱潮中也進行了相應的改革和調整,對於不符合頻道定位或者過於雷同的節目做出了停播或改版的決定。

  央視的這次大改版前后持續了近3個月,處理得謹慎而低調,沒做過多宣傳,很多節目都是在悄無聲息中變臉,但是改版的效果卻比較顯著,節目調整到位,改版后各頻道的定位也越發明晰,專業化程度更強,央視在多樣性、包容性與時尚性上也得到了很大提升,進一步鞏固了央視的全國影響力。

  省級衛視——你方“改”罷我登場

  面對上星頻道之間日趨激烈和殘酷的競爭,2009年除了央視進行改版大動作之外,各個衛視更是集體爆發,掀起了一股狂熱的改版風潮,力圖突破重圍,在今年的收視份額競爭中有所作為。

  在眾多衛視的改版中,最引人注目的當屬6月份東方衛視的新一輪改版。與央視低調的作風相反,東方衛視此次改版可謂是聲勢浩大,不論是由陳凱歌執導的頻道宣傳片,還是邀請韋唯和Vitas合唱的主題歌,無一不在高調宣布改版,“風從東方來”的主題口號傳遍了全國。改版后東方衛視繼續強化“新聞立台”之根本,6檔新聞欄目構成了全國衛視容量最大的新聞版面﹔七檔綜藝節目打造的“綜藝航母”來勢洶洶,大有挑戰甚至超越湖南衛視等老牌綜藝強台地位的勢頭﹔在影視劇方面,自制劇和獨播劇比重大幅度攀升,形成了新聞、綜藝、影視劇三箭齊發的態勢。


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(責編:翟慧慧)
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