2009年廣告市場回顧

《媒介》雜志供稿 文/袁寅

2010年02月26日13:07  來源:人民網-傳媒頻道

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  2009年的中國廣告市場,大環境趨於穩,大媒體趨於貴,大客戶趨於非傳統,大市場趨於進一步下沉,大監管趨於嚴格。

  大環境:總體環境保持平穩增長,互聯網廣告表現突出

  2008年末讓廣告人背脊冰涼的經濟危機,在2009年對中國市場的影響有限,國內廣告市場所遭受到的影響遠不如國外裁員倒閉的沖擊來得可怕。只是相對2008年的增長態勢來說,2009年廣告市場的整體大環境更為平穩,增長仍在持續。而在廣告細分市場,互聯網廣告的表現讓人側目,潛力仍待進一步挖掘。

  重點關注:前三季度中國廣告支出達到540億美元

  CTR市場研究數據顯示,中國2009年前三季度的廣告支出已經上升到540億美元,與去年同期相比增長12%。其中,電視以平均14%的增長、78%的市場份額佔領媒體類別第一﹔而報紙類的廣告支出總額為69億美元,增長7%﹔戶外媒體廣告支出以6%的增長達到24.9億,在政策放鬆之后逐漸恢復﹔廣播廣告支出達到11.3億美元,隻增長1%。雜志廣告支出顯示邊緣性的下降,隻達到13億美元。

  編輯點評:我國廣告市場2009年前三季度同比增長達12%。由增長率數據變化來看,廣告增幅目前大於GDP增幅,我國廣告市場正逐步擺脫經濟危機的陰霾,廣告主對市場的信心和認可度正在逐步大幅回升。

  重點關注:第三季度互聯網廣告市場首超50億,前三季度市場規模達145億

  2009年第三季度,中國互聯網廣告市場投放額達到57.4億元人民幣,首次突破50億元。在整體廣告增長的帶動下,今年前三季度中國網絡廣告市場規模達到了145億元人民幣。

  編輯點評:2009年國內經濟新形勢下,汽車、房地產等傳統行業加快了對網絡的投放力度,其中汽車行業在門戶網站的廣告投放達到了每月2.4萬條,廣告主的投放傾斜是促使今年互聯網廣告市場蓬勃發展的主要原因。

  大媒體:強勢電視媒體廣告價格“漲”聲一片,新興媒體動作頻頻

  2009年媒體在廣告市場中的地位都發生了一定程度的改變。隨著61號令的實施,強勢電視媒體選擇以漲價來維護自己的利益。受眾碎片化愈演愈烈的趨勢又在一定程度上促進了新興媒體的聯合,只是有人成功有人失敗。

  重點關注:央視廣告招標以近110個億創下歷史新高,強勢衛視廣告價格集體上漲

  11月19日,中央電視台黃金資源廣告招標總額達到109億6645萬元,比去年增長17.1億元,增幅達18.47%,創下16年來最高。

  同在11月,各大衛視紛紛召開2010年廣告推介會,廣告集體漲價已成定局。湖南衛視明年的廣告單價比2009年提高25%﹔安徽衛視明年廣告平均增幅為15%,重點時段廣告價格增幅達到20%﹔與此同時,浙江、山東、江蘇三家衛視2010年廣告價格漲幅均在30%左右﹔而在目前已確定漲價的衛視中,貴州衛視漲幅最高,達到了45%。

  編輯點評:漲價年年有,今年特別多。這次強勢電視媒體廣告價格的集體漲價,並非是出於自身平台價值的提升,而是由相關政策調整下所採取的應對行為。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為:“電視廣告提價過高,很可能導致一些廣告商流失,他們會考慮把電視廣告的預算放到線下活動促銷或者其他媒體的預算中去,這對電視廣告是很不利的。”也許,明年承接流失的電視廣告商的,正是互聯網。

  重點關注:新浪分眾並購案告吹,華數傳媒並購DMG

  9月,新浪與分眾的並購案在業內其他企業的強烈關注下,未能通過政府相關部門的審批,最終告吹。10月,華數傳媒以1.6億美元並購DMG。借助DMG的地鐵移動電視廣告網資源,一個公交移動廣告網和地鐵移動廣告網無縫對接、互為補充的“新聯播網”呈現雛形。編輯點評:受眾碎片化的趨勢讓新興媒體的經營者愈發想搭建一個網狀結構,網住受眾的注意力,從而提升廣告效果,獲取廣告收入,但這樣的發展思路是否可行,仍有待觀察。


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(責編:翟慧慧)
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