記錄海外傳媒行業的2009

《媒介》雜志供稿 文/龍思薇

2010年02月26日16:38  來源:人民網-傳媒頻道

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  從2008 年金融危機到2009 年經濟市場持續衰退, 海外媒體市場受到了不小的沖擊。傳統媒體如是,新媒體更無法幸免,因為唇亡齒寒的關系早已注定了他們都無法獨善其身,必將共同面對。

  一串串關於減薪、裁員、倒閉、廣告收入萎縮的統計數據,讓人觸目驚心!而就在這冰冷的數字背后,又包涵了海外媒體多少的心酸、無奈、掙扎、嬗變和智慧?他們的2009,我們一一為您記錄。

  記錄一:電視、廣播收入出現下滑

  美聯銀行分析師Marci Ryvicker在第四季度研究筆記中寫道:“考慮到上升的失業率和經濟總況,廣告商正在大幅削減支出。一切都彌補不了美國汽車業的窘狀,傳統上美國汽車廣告佔電視收入的25%,而且2009年沒有了大選廣告和奧運會收入。”

  2009年,海外電視、廣播媒體的日子不太好過。

  最近,MediaBuyerPlanner研究報告顯示,2009年美國廣告收入出現了大幅下降,跌至200億美元以下。而在過去的6年時間中,廣告收入一直介於200億美元至220億美元之間。其中,電視廣告收入的跌幅最為明顯,跌至170億美元,同比下降了17%。而2008年電視廣告收入僅下降了6.6%。下降的原因無非有三:第一,經濟危機使廣告商大幅削減廣告支出。第二,新媒體對傳統電視媒體廣告收入的分流。第三,沒有了大選、奧運會等高收視率內容的帶動。廣告收入下降無可避免。

  還有來自美聯銀行的分析統計:2009年美國全國性廣告預算下降25%,聯播收入下降3%,電視網收入降低5%。其中,來自金融服務業的廣告收入下降最為明顯,同比下降了27%。CBS將近70%的收入來自於電視和廣播,由於金融危機帶來的信貸危機、銀行破產使得其廣告收入滑坡的勢頭無法得到遏制。NBC娛樂公司大多數劇集的廣告業務也受到威脅。

  同樣歐洲、亞洲等國電視媒體也受到了不同程度的震蕩。英國電視廣告收入在2009年上半年滑落至16億英鎊,而這一數字在2008年為19億英鎊,下降了16%。俄羅斯媒體方面,整個行業廣告投放量正在急劇縮減,數百家主要從事廣告業務的傳媒公司已經破產,因此影響到已經市場化的媒體。其影視行業受到的沖擊也比較明顯,其拍攝的電視劇利潤率已從50%左右下降到10%~15%。韓國三大電視台受金融危機影響也面臨窘境。KBS、MBC、SBS三大電視台從2008年10月至今,總的廣告收入較前期下降了24.6%。

  廣播方面,根據美國廣播電台廣告機構(RAB)發布的2009年各季度電台收入報告顯示,2009年美國廣播廣告收入比去年同期下降了19%,來自非廣播的廣播廣告收入(不算在線)下降9%。不過廣播電台在線收入表現不凡,比2008年增加14%。


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(責編:翟慧慧)
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