時代華納美國在線的合並為何終結

《新聞記者》雜志社供稿 文/劉兆明

2010年03月01日15:54  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  2009年12月9日,傳媒巨頭時代華納公司正式剝離旗下子公司美國在線。分拆后, 美國在線將成為一家獨立上市的互聯網公司,專注於發展廣告業務,但仍是美國最大的互聯網服務提供商之一﹔時代華納則專注於內容業務。

  十年前的並購,無論從盈利模式還是合作理念上,兩家公司的合並曾被看作是傳統媒體與新媒體的天作之合。時代華納希望借助美國在線的平台優勢進軍新媒體市場,而美國在線則需要時代華納的有線電視業務作為新的盈利增長點,這是當時兩者聯姻的出發點。

  十年后,據估算,美國在線的市值已經從頂峰的1630億美元滑落至現在的不足30億美元,而曾經無比龐大的時代華納也同樣遭遇諸多問題。

  曾經被譽為媒介融合典范的美國在線時代華納合並之所以走向解體,是多種因素共同激蕩的結果,大致可分為內因、外因和直接原因。

  內因是兩家公司始終無法整合,非但沒有形成強強聯合、優勢互補的局面,相反各自的優勢都在互相抵消。這主要體現為以下三個方面:

  業務資源整合不力。由於網絡帶寬、傳輸等技術方面的限制,美國在線難以消化時代華納龐大的內容資源。時代華納的內容沒有通過美國在線的網絡服務出售給消費者,並建立成功的盈利模式。雙方一直未能找到充分發揮各自優勢的新盈利模式,對各自原有的核心競爭力形成了一種路徑依賴。

  上世紀90 年代末的網絡科技股泡沫破裂,加上寬帶互聯網對撥號上網業務的沖擊,自美國在線時代華納合並以來,美國在線廣告營收一直不理想,而時代華納欲借助前者網絡優勢發展已有業務的打算也落空。集團公司本來想把跨媒體廣告業務當作新的經濟增長點,計劃將雜志、書籍、有線服務、動畫等傳統媒體業務與網絡服務的新經濟運營模式很好地結合起來。但實際操作起來,美國在線只是充當了時代華納的各種內容產品的在線推廣工具。

  經營策略整合不力。“網絡+內容”服務模式的技術基石不是美國在線擅長的窄帶撥號接入而是寬帶服務,公司曾為投資者畫出高速互聯網的藍圖,然而卻遲遲不能付諸實施。窄帶服務收費23.90美元/月, 上網速度每秒56K,寬帶服務收費45美元/月,速度每秒1.5M,比前者快25倍, 撥號無法與寬帶競爭。但美國在線害怕寬帶對撥號帶來大面積影響,進入寬帶市場時遲疑不決,錯過了最佳時機。在網絡用戶增勢減緩的情況下,新老客戶被寬帶網或撥號服務的競爭對手吸引走,最基本的業務受到很大沖擊。

  到2002 年,美國在線雖然還是撥號連接領域無可爭議的老大,但寬帶時代已經來臨。由於有線電視和本地電話公司是寬帶連接的主要提供商,而以撥號連接見長的美國在線基本無法進行客戶的升級,反而是時代華納有線電視網擁有的1300萬用戶資源為美國在線向寬帶連接的轉型提供了空前的資源,這讓時代華納耿耿於懷。


【1】 【2】 【3】 

 

(責編:翟慧慧)
更多關於 傳媒研究 的新聞
· 報刊轉載失范種種
· 淺析新聞報道和檔案材料的相得益彰
· 報紙評論的價值定位淺說
· “融合論”質疑 分化是傳媒發展的趨勢
· 哥倫比亞新聞學評論網站內容分析
· 以英國為例看西方政府的媒體操控策略
· 盲從與屈服:被非理性民意驅動的媒體
· 新聞出版業改制轉企:最要緊的是改革、轉變什麼?
· 記錄海外傳媒行業的2009
· 2009互聯網五大關鍵詞解讀
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞記者》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網