網絡時代地市電視台新聞發展思路

《中國記者》供稿 作者:廖 嵐

2010年03月17日18:11  來源:人民網-傳媒頻道

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  我國地市級電視台普遍建立於20世紀80年代,在電視媒體競爭激烈的今天,地市級電視新聞面臨發展瓶頸。如何在與上級電視台共同生存、共同競爭的不利逆境中,尋求一條可實施可持續的發展之路,已成為地市級電視新聞迫在眉睫的問題。

  立足本土資源發揮地方特色,著重報道民生新聞

  縱觀全國有影響力的地市級民生類電視新聞,如湖北荊州電視台的《壟上行》、山東威海電視台的《直播威海》等,對民生新聞報道理念不斷進行探索和突破,取得明顯成效。這些被受眾認可的民生新聞欄目,其訣竅在於立足本土資源,充分發揮地方特色,貼近受眾做新聞。

  對地市級電視台來說,的確存在諸多不利因素,但與此同時也擁有省台和中央台所欠缺的地域優勢——貼近群眾,熟悉本土資源和特色文化。

  就拿湖南省岳陽市來說,岳陽樓文化、屈原文化都是當地市民所熟知的本土文化,在報道相關新聞過程中,本地的風土人情、語言習俗或許是省台和中央台記者不能完全理解的,其報道出來的信息也就不可能完全符合本地受眾的需求。

  比如,端午當日,汨羅江邊通常會舉辦各種慶典儀式來紀念屈原,省台和中央台會做相關報道,但其中詳實的精彩細節是本地受眾關注的部分卻可能無法被上級台報道,而本地岳陽電視台則會做出全程策劃報道,整個活動情況包括參與活動人員、市民反響、精彩花絮等等一應俱全,能夠最大限度滿足當地市民的觀賞需要。

  此外,地市級電視台長期與地方政府部門、當地的老百姓保持著緊密的聯系,能在第一時間得到本地新聞線索。普通大眾在生活中遇到麻煩、產生糾紛時,絕大部分市民會選擇找本地媒體尋求幫助,零距離接觸受眾是當地電視台記者的優勢。

  策劃多種風格新聞形態打造品牌新聞欄目

  地市電視台新聞的形態大多是時政、經濟、民生等新聞模式,而忽略了市井、談話、調查、娛樂類新聞節目,隻有在個別地市台電視新聞中,才能看到方言新聞,而這些另類的新聞欄目更易吸引受眾眼球。筆者認為,多種形態的新聞模式存在於地市級電視媒體中,有利於增加受眾面。

  欄目風格多樣化后,就應考慮怎樣可持續發展。一檔欄目創辦后,要辦得廣受觀眾歡迎,需要不斷創新,更應該集中主要力量做好一兩個品牌欄目,抓住固定受眾,吸引更多的潛在受眾,大力打造本土電視新聞品牌。地市級電視新聞在創新的過程中,應不斷深化主打新聞欄目的專業化改革,強化欄目自主策劃和品牌宣傳的力度,凸顯本地特色資源。

  岳陽電視台開辦的《巴陵行風聚焦》是湖南省首個政風行風電視新聞評議專欄,與岳陽市紀委、市監察局、市糾風辦聯合推出。欄目融合了民生新聞欄目與輿論監督欄目的特點,在題材上,關注與群眾生活密切相關的難點、熱點,具有貼近性。在表現的形式上,通過與職能部門面對面的交流、對話與溝通,把一些群眾熱切想解決的問題通過多種電視手法進行表達,具有直觀性。對於反映的問題,進行及時追蹤,做到有問必答,欄目具有公信力,達到促進政風行風建設的目的。《巴陵行風聚焦》欄目自2007年創辦以來連續三年榮獲湖南省“優秀欄目獎”。

  廣泛利用社會資源搭建新聞愛好者參與平台

  目前,電視新聞線索主要來源於政府通知、熱線爆料、通訊員提供等,並不是很全面,在這種形勢下,地市台記者更應該主動出擊,和城市各職能部門建立良好關系,一旦有關乎民生民計的政策出台就及時報道,也可以在經常有新聞發生的特殊地方跟蹤採訪,獨佔新聞資源,同時,在下屬地域設立“特約記者”,分配任務,協定完成稿件,充實新聞信息。 近幾年,地市級DV新聞如雨后春筍,這種全新的記錄和採集方式,一定程度上改變著電視新聞的格局,不少 DV愛好者已參與到電視新聞中。地市台可以考慮開設專門的DV欄目,建立相應的管理制度,為廣大電視觀眾搭建平台,提供參與電視的可行通道,不僅可以發掘出城市更多的新聞素材,同時促使新聞人和大眾DV愛好者共同借鑒互相切磋,提高電視新聞人的專業素質。

  依托互聯網擴大覆蓋面拓寬收視群體

  地市電視台覆蓋面窄,受眾接受的新聞面受到限制,隻有擴大新聞影響力,才能使地市級電視台蓬勃發展。利用互聯網拓寬新聞覆蓋面,使其影響更廣泛、更權威,是一個比較可行的方法。

  如今,不少地市級電視採編設備及播出系統逐漸實現數字化,地市台電視新聞仍然存在著很大發展空間。尤其是在網絡時代,伴隨技術的成熟,出現了網絡電視、網絡媒體,網絡成為地市台另一個載體,可以在更大范圍內傳播新聞。相對於傳統的電視媒體,網絡媒體不受時間、地域等方面的限制,可以說是未來媒體發展的一個大趨勢。

  現今,絕大部分地市台都建立了網站,但規模和新聞信息量有限,負荷較大,時效性差。 筆者查閱多個網站后發現,很多電視新聞都不是新近發生的,也無法達到每天更新新聞的標准,筆者建議地市台利用網絡傳播新聞信息時,把長年累積和正在播出的電視節目,組合成與電視新聞欄目配套的網絡電視節目,擴大新聞節目的傳播范圍。(作者是湖南省岳陽市廣電局廣播電視協會秘書長)

    [文章來源:《中國記者》2010年第三期]

(責編:郭晶)
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