地市報改版法則的“橫豎撇捺”

 

《新聞實踐》供稿    周智琛/文

2010年04月23日13:42  來源:人民網-傳媒頻道

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  勿庸置疑,在中國報業版圖上,地市報是最容易被人忽視的一個族群。但這個群體不論好壞,都是一個龐大的存在。它們的地理空間是既定的,生存空間卻因為理念、人才、體制、技術、資金等因素的差異而變得千姿百態。

  但我們不得不承認,當下地市報普遍有一種頑症:小富即安,自甘落后,它們的世界更多服從於慣常的小政治語態,而不是按照專業姿態和新聞規律去建構報紙內容。

  可以說,報紙做不好不一定是壞了良心,但報紙做得讓人看不下去無疑是可恥的。不管這份報紙置身什麼樣的環境,也不管這份報紙處於什麼樣的量級。

  由於多方面因素的制肘,地市報在內容生產上普遍乏善可陳。在過去很長時間裡,它們鎖定讀者靠的不是內容的吸力,而是渠道的優勢。可喜的是,一旦地市報經過專業改造和市場競爭的磨礪,報紙的閱讀快感和資訊黏性都在短時間內得到強大的爆發。如此一來,渠道和內容並舉的報紙形態更容易深度鎖定讀者。

  自2006年以來,中國地市報業掀起了改版風潮。改版或者擴版、多元拓展或者整合營銷,讓一個個地市報在改變中覺醒和再生。事實証明,改了版的報紙依然屬於那些地方,讀者依然是那些讀者,但是命運以及出口已經發生了本質的改變。

  從某種角度說,地市報這一輪的內容變革,首先要感謝以互聯網為代表的新媒體史無前例的沖擊。因為,新媒體的強勢威逼雖然縮窄了傳統報業的空間,卻放大了處於中國特色政治語境的地市報的渠道優勢,也大大釋放了這種區域型報紙的游刃有余的交互黏性,地市報的空間呈現出無限的可能性。

  這時候,內容的改造變得最為迫切也最為關鍵。究其根本,“內容為王”是所有優秀報紙的信條。而報紙改版需要真真切切的可持續,我們絕不能簡單地把它看成是一種簡單的技術指標,而要將其當作報業棋局的戰略思維。

  因為,這個時代瞬息萬變,辦報紙每個階段都面臨著不同的閱讀感覺和商業模式,我們需要作出最精准的改變。因為,面對市場,改變就是一種適應能力,而適應能力和創新能力同等重要。

  最棘手的問題:

  向新聞價值回歸,讓套話變成人話


  在討論改版方法之前,先簡單陳述一下地市報的現實困境和亟待破解的難題。

  作為一份健康的區域報紙,它呈現出來的正常狀態應該是:讀者自發,媒體自覺,政府自律。如果三者能有良好的循環,我們面對的媒體生態就是非常良性的,但理想往往難以照進現實。

  最為明顯的是,當前行政干預、人才瓶頸、資源制約、資金緊張、體制傳統等客觀因素,構成了地市報普遍面臨的現實枷鎖。對於受省級報紙擠壓相對嚴重的一些地市報而言,上述壓力尤為明顯。

  一般而言,目前在地市區域,不管是黨報還是都市報都承擔著相當繁重的宣傳報道任務。從某種角度說,宣傳報道尤其是政務報道,不應該成為地市報的負擔、反而要變成本土媒體強大的信源。但有個前提,就是要把這些資訊報道內化成百姓語言系統。但在當下大部分地市裡,新聞稿件的擺布不是按新聞價值大小處理,而是依據領導排位確定報道的位置。

  而大部分的地市報人,面對這種政治生態,普遍缺乏抗壓能力和修補能力,絕大部分人遵循的依然是陳舊的報道思路和報道模式,在這種內外因素不自覺的配合下,地市報紙上套話連篇,少見“人話”。久而久之,惡性循環,地市黨報的可讀性和影響力受到嚴重制約,甚至呈現了黨報邊緣化的傾向,甚至地市都市報也在被隨時隨地異化。

  在有些人看來,都市報等同於新型黨報,他們較少考慮不同類別報紙的功能區分。在這種思想的統領下,都市報歷來宣傳報道任務繁重,如果政務報道的量沒有控制好,都市報的定性就會被異化——“大報不是大報,小報不像小報”的怪現象就出現了。加之,地市都市報身處熟人社會,報人縱有辦省級水平報紙的雄心,但盤根錯節的人情關系也不同程度束縛著自己的手腳,因此,地市都市報在輿論監督上往往難有大作為,而一份沒有“骨頭”的報紙,要長驅於民眾的內心和激烈的市場,困難可想而知。


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(責編:翟慧慧)
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