用整合的理念提升黨刊競爭力

《新聞實踐》供稿   吳建平/文

2010年04月23日15:18  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  用整合的理念做大做強黨刊,這是《共產黨員》雜志面臨的一個新課題。

  這本雜志具有52年的歷史,可謂“出身名門”,“血統高貴”,有著厚重的歷史感。從中共浙江省委決定創辦初級黨刊到現在,已經達到了33萬份的發行量,覆蓋全省各級黨組織。2009年,在此基礎上,雜志社又打造了月發行量10萬份的《宣傳半月刊》,覆蓋全省3萬多行政村和文化站,使雜志發行的總規模量達到43萬份。在新的發展階段,這本黨建雜志到底怎樣來適應新的形勢,辦出時代特色和浙江黨建的特點,這是我們經常在思考的問題。

  一方面,這本雜志的優勢顯而易見。它在52年的積累、調整和發展過程中,已經建立起了雄厚的政治資源、組織資源,已經建立起了專業的採編隊伍和成熟的報道機制。它一手依托具有執政背景穩固的黨委組織網絡,一手依托具有人文背景專業的黨報新聞系統,這種政治、文化疊加的資源,使《共產黨員》雜志具有一種不可復制性的價值,這也是其它媒體無法比擬的優勢。另一方面,資源又是需要整合的,整合才能產生“關聯”,放大優勢。這個過程就是掌握話語權,提升競爭力的過程。

  在眾聲喧嘩、各抒己見的競爭中,資源不去整合,優勢就不會體現,“音量”就越來越小,資源也會被別人重組。因為在“麥克風時代”,所有的媒體都面臨著多樣文化的激蕩,多元利益的博弈。人人面前都有一個“麥克風”,家家報刊都是一個輿論場,都能夠通過相關傳播渠道,成為信息傳播、意見表達的主體。所以一本雜志要做大做強,就要不斷提升話語權,強化傳播力,用整合的理念去“滾雪球”。我們再不能用老眼光、老觀念來看黨刊的權威性了。現在所講的權威性,是與時俱進的,不是一勞永逸的,是年年提升的。雜志今年辦得好,不等於明年辦得好,雜志現在有話語權,不等於永遠有話語權。一本黨建刊物辦得怎麼樣,手中有多少資源只是一個方面,更重要的是要通過科學整合提升話語權和傳播力。

  以內容為王,

  整合讀者需求提高辦刊質量


  雜志的內容也是靠整合取勝的。因為一本雜志如果與報紙競爭,它在新聞性和時效性方面都不及人家﹔另外,太多太雜的海量信息本身也需要進行整合,而雜志就具備了一種內容整合商和提供商的功能。但這種整合絕不是隻會復制粘貼,按部就班,絕不是如同機器般沒有思想。整合的理念和意義,就是通過編輯和採訪的手段,對各類黨建信息資源進行重新組合,把信息所包含的延伸內容挖掘出來,實現信息增值,體現出一種高於新聞原創所產生的競爭力,去為特定的讀者群服務。

  去年,我們對雜志進行了全新的改版,做了一些嘗試和實驗。改版以后,新增8個彩版,推出了《聚焦浙江黨建,走進11個地市組織部》專欄,對浙江黨建工作進行集中報道,請全國的黨建專家跟蹤點評。通過圖文並茂的形式,講故事,理經驗,品亮點,評特色,做深做透浙江黨建的創新實踐,從而樹立了一批浙江黨建的品牌。這一做法,深受基層組織部門的歡迎。因為我們幫助他們整合了一些自身最需要、最渴望做的事情,做了一些自身還沒有來得及去做、還沒有時間或條件去系統梳理、思考的問題,這就把我們雜志的價值體現了出來。

  又比如,改版之前我們到農村、社區去調研,了解基層黨員喜歡看什麼,期望有一本什麼樣的黨建讀本。他們反映,要看黨建文匯、黨員文摘類的讀本。當今社會獲取信息的渠道很多,為什麼還有這方面的需求?經過調查發現,其實基層黨員訂報訂刊的並不多,獲取的信息有時也支離破碎,良莠不分。於是,我們就向這些文萃類的黨建雜志學習,研究他們理念和套路,結合浙江基層黨員的閱讀特點,拿出8至10個頁碼來辦黨員文薈,以認真負責的態度,用梳理過的信息,介紹社會熱點、時政要點、紅色經典、網絡焦
【1】 【2】 

 

(責編:翟慧慧)
更多關於 傳媒研究 的新聞
· 地市報改版法則的“橫豎撇捺”
· 湖州日報“為你‘薪’動”系列報道綜述
· 暗訪是還原新聞現場的必要手段
· 隱性採訪的魅力、爭議及替代
· 試論電視台人事改革“准公司化”模式
· 從“用工荒”報道看媒體理性立場
· 叩問樓市新聞真相 以獨立的視角採寫“住房民生”
· 隱性採訪何處是界?
· 隱蔽錄拍報道的法律正當性辨析
· 微博客:發現新聞與發布新聞的新途徑
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞實踐》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網