自覺擔當都市報的綠色使命

新聞晨報環境報道的實踐與思考

《新聞實踐》供稿  馬笑虹/文

2010年04月23日15:21  來源:人民網-傳媒頻道

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  媒體競爭已經從“注意力經濟時代”步入了“影響力經濟時代”,傳統媒體如果不從戰略上注重影響力的建設和鑄造,不從品牌上豐富自身內涵與文化,未來的路將很迷茫。作為面向上海中青年上班族的都市報,新聞晨報除了注重選擇讀者需要的新聞外,還主動從價值觀建設出發,在環境報道方面作了積極而有意義的實踐探索。

  從2007年開始,新聞晨報對環境報道進行了一系列前瞻性的採訪和研究,並率全國平面媒體之先,於年底成立環境新聞部,每周推出4個“地球”版面,創辦“東灘論壇”,成立晨報“綠色俱樂部”,以主流和負責的態度,在環保新聞領域探索和創新,和讀者一起認識和承擔“第四道德”和“綠色責任”。

  為什麼做:

  媒體自身的責任擔當和影響力建設


  為什麼要凸出環境報道?有人說,慈善和環保是21世紀最大的時尚。但是,新聞晨報並不是想貼上一個時尚的標簽。當時,晨報創刊7年,已經有了自己完整的產品形態,並以鮮活、實用的新聞贏得了上海60萬讀者的青睞,以每年近3億元的利潤創造了廣告市場的奇跡。如何保護好晨報的“金礦”?對採編團隊而言,就是如何做好讀者需要和喜歡的新聞,增加和讀者的粘合度,提升讀者對晨報的認同度和忠誠度。

  在研究讀者需求的同時,晨報堅持主流新聞理想和價值標杆:讀者需要的,並不一定要做﹔我們做的,一定是讀者需要的。經過團隊討論和讀者調研,晨報決策者認為,環境報道未必是讀者當前最大的需要和喜愛,也不能馬上帶來廣告效應,然而,對環保的熱情在全球正向提升中,關注環境是讀者的根本需求或潛在需求,晨報應先作一些思考,先作一些探索,先作一些努力。

  作為媒體形象,晨報有意願、有能力、有熱情去做一個價值觀建設的領先者,做環境責任擔當的推動者,並且通過傳播的效應來擴展綠色的影響力。一份負責任的都市報,有義務和責任與讀者一起去建設新的道德標杆,並且享受其中給人帶來的精神滿足。這也是一種更高層次的滿足感。所以,晨報從一開始就和60萬讀者一起,作為完整的“地球公民”來共同思考和擔當綠色的責任。

  想做什麼:

  有多少空間我們可以想象


  開拓一個新的新聞領域,首先考驗的是採編團隊的策劃力和想象力。報道策劃取決於視野,視野取決於學習,而學習決定了我們的想象。

  想做什麼?環境領域有很多可以想象的空間,“全球變暖”和“環保”已經成為全人類的共同話題。2007年以來,由於卡特裡娜颶風、印尼海嘯等極端氣候災害事件增多,晨報介入的節奏也算踩得及時。全球變暖、IPCC、綠色經濟、環保論壇,全球對人類氣候變化的關注是前所未有的,這為晨報推出環境版面預熱了讀者期待。

  2007年,晨報邀請有活力、有激情的採編骨干組成“柔性小組”,他們在做好本職工作以外,先期切入環境報道。而后,報社決策層汲取其中他們的思考與嘗試,使得環境報道的總體構思逐步明朗。

  學習起步,提升對環境報道的認識標杆。柔性小組成員把個人學習與團隊學習相結合,共同討論,分享收獲,在同一個話語平台上對話。

  研究入手,開拓環境報道的內涵和外延。柔性小組成員從各個層面入手,採訪、編輯、攝影、策劃、協調、指揮,切入拓展環境報道﹔從全球、國內、本土,劃塊分割,探討與讀者興趣點的貼近性。

  創新為本,努力做出晨報環境報道的看點。柔性小組成員進入各自的角色,從新聞的角度切入,對環境報道可以做些什麼、可以想些什麼、又希望做些什麼,展開多次的思想碰撞和互相啟發,變新聞創新為增量的基礎,最終落實在環境報道新的看點上。

  全球視野,人類命題,新聞視角,人文探討。環境是全球性的學術領域,環境與政治、經濟和人類的命運密切相關。柔性小組在充分探討的基礎上,把環境報道的切入點置於全球視野,把人類對環境的認識和研究的前沿信息發布給讀者。

  全球視野關注環境變化,新聞視角切入人類生活,這是柔性小組對環境報道的認識,也是晨報環境報道的總體目標。環境,這是非常有想象空間和無限可能的領域,它的變化也許超乎人類目前的認知。作為媒體,有必要作一次前瞻的追問,以起到警示人類的責任。這是一次探索,非常有意義的探索,不僅是環境與人類命運的探索,也是新聞拓展的一次探索。也許晨報走不到那麼遠,但是隻有晨報先想到了,才有可能走到可以到達的地方。


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(責編:翟慧慧)
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