上海世博會宣傳報道策略:分階段 有側重

趙辰

2010年06月09日14:22  來源:視聽界

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  上海世博會三個階段的宣傳報道工作必不可少,即前期宣傳、展會報道以及后期跟蹤。前期側重於宣傳推廣,世博會期間側重於報道實錄,展會結束后側重於后期追蹤。

  前期的宣傳推廣工作,對於上海世博會知名度的提升,民眾對世博會的籌備及執行情況的了解,有著重要意義。本屆上海世博會的主題是“城市,讓生活更加美好”,且新增了“城市最佳實踐區”,因此,世博會在參展城市的普及程度以及市民的反應也是一大看點。前期的宣傳推廣工作分多種形式展開。如在其他城市設立世博宣傳日、宣傳周乃至宣傳月活動,並輔以開展一些類似於世博宣講會、世博主題論壇以及模擬世博會等活動,了解市民對世博會的關注焦點,並將世博會的歷史、發源地以及上海世博會的主題、吉祥物等基本常識向市民普及。普及的另一重點是解答市民感興趣的問題,如上海世博會的大面積展區是如何演變的,世博會過后展區將如何處理等。這也體現了世博宣傳報道中的以人為本原則。以江蘇的世博宣傳報道為例,江蘇新聞廣播與中國移動合作開設了“移動邀你看世博”問答等相關活動。

  在世博會期間,我們採用新聞播報、記者連線、錄音報道、人物專題、直播訪談等形式,全面報道世博會的動態消息、實用資訊、新鮮亮點、新聞人物、特色展館、文化活動等。每天的直播內容為世博快訊、世博精彩看點、世博記憶、世博人物、世博關注五個板塊。此外,江蘇廣播各頻率都在重點節目開辟相關專欄,報道世博,特別是江蘇館的情況。5月1日—10月31日期間的報道工作是世博宣傳工作的重頭戲。此階段的報道可集中體現在四個方面的不同之處:

  1.本屆與往屆世博會之異

  上海世博會已有11項紀錄入選中國世界紀錄協會世界之最。即:參加國家和組織最多﹔首次在發展中國家舉行﹔志願者人數最多﹔自建館數量最多﹔首次同步推出網上世博會﹔世界最大單體面積太陽能屋面﹔世界面積最大的生態綠牆﹔世界上單體量最大的公廁﹔保留園區內老建筑物最多﹔世博會園區面積最大﹔世界上最大的水晶矩陣。

  2.本土文化與異域風情之異

  各國的國家館都蘊含著本國深厚的文化底蘊,各國文化在世博會展區的碰撞必將摩擦出不一樣的火花,因此本土文化與異域風情的對比也是一大看點。中國館建筑外觀以“東方之冠”的構思主題表達中國文化的精神與氣質。而西班牙的奔放、法國的浪漫、亞平寧半島的激情在世博會中的碰撞也極具視覺沖擊力,這是我們應該紀錄並展現給世人的,屬於世博會的精彩。

  另外,上海世博會吸引了51個非洲國家及地區參展,非洲也是參展數量最多的洲,因此非洲國家特別是發展中國家的城市規劃以及未來城市的設想等都可以成為報道的焦點。

  3.外媒與中媒報道焦點之異

  中國媒體與外國媒體在報道本屆世博會時的角度及重點各異,比如外國媒體會相對關注本屆世博會對幫助本國度過金融危機所起到的作用,而中國媒體會相對側重於向世界宣傳本屆世博會,這些不同的報道同樣可以擦出火花。另外,外國人眼中的上海世博會也是中國民眾較為關注的,因此也可以從對前來上海報道世博會的外媒的採訪中了解外國人眼中的上海世博會。

  4.城市與農村之異

  目前全世界人口的近一半生活在農村,發展中國家城鄉間的差異促使相關國際組織呼吁充分利用農村和城市之間的互補作用和相互聯系,在設法消除城市貧困的同時,努力改善農村生活條件。所以,挖掘本屆世博會中的農村元素,以及如何更好實現農村與城市之間的互動和共同發展,是報道的側重點,這也是中國絕大多數農村群眾所希望看到的。

  據上海世博局新聞發布會上發布的消息,上海世博會期間,世博園區內將舉行2萬多場來自世界各地知名表演團體的文化演藝活動。平均每天活動場次超過100場,活動全部免費開放。這些活動也是媒體報道的重點。

  后期階段的報道重點放在對上海世博會過后的展區處理及再利用情況,可與雲南昆明園藝世博會以及沈陽園藝會的會后處理情況進行比較。另外,世博會給上海帶來了什麼,從哪些方面改變了上海,對上海乃至整個中國的發展起到哪些促進作用,這些也都是市民所關心的內容。

  (作者單位:江蘇省廣播電視總台廣播傳媒中心)

(責編:翟慧慧)
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