淺議渤海早報“文化的士”發行嘗試

《新聞實踐》供稿 作者:王曉華

2010年10月25日22:36  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  國內報刊發行模式幾經更迭,趨於多元化、靈活化,發行服務質量不斷提升。但近年來,報刊發行遇到了前所未有的困難,主要原因來自於新媒體對傳統紙質媒體的沖擊。尤其是互聯網強大的新聞信息量、時效性、互動性吸引著越來越多的紙質媒體讀者的眼球,傳統媒體讀者流失已成為不爭的事實。如何在窘境中堅守住傳統紙媒的陣地,成為報刊發行人的當務之急。

  “文化的士”創新發行模式

  近年來,國內傳統紙媒根據傳媒市場的發展趨勢紛紛嘗試發行新模式。有一些模式效果已顯現,如天津日報報業集團的《假日100天》高端消費場所報刊展示網,對提升報紙影響力、知名度、吸引廣告商起到了一定的作用。同樣是津報集團的《城市快報》地鐵報的出現,在沉悶的發行市場中吹來了一陣陣清風,有一個很大的經營空間。

  作為今晚傳媒集團的新軍,天津《渤海早報》的創刊使集團的報刊出版格局更趨合理。早報、晚報全天候發行滿足了讀者不同的閱讀需求。《渤海早報》創刊將近兩年,在新聞規避同質化的同時,發行創新的思路始終如一。如與天津市婦聯合作,組建了一支400余人的專職零售隊伍﹔津工超市400家店成為《渤海早報》訂閱代辦點,方便了讀者訂報需求﹔千部“渤海早報文化的士”更是成為“流動報刊亭”。

  一份新媒體,當務之急是快速提升發行量,進而帶動知名度、公信力、影響力的提高。作為發行創新,“渤海早報文化的士”工程於2009年8月1日啟動,經過一年運行,發行模式漸趨成型,已成為拉動《渤海早報》發行量、提升品牌影響力的主力軍。

  文化進出租車的宣傳模式在全國各地屢見不鮮,但基本都是以贈閱、展示為主,且持續的時間不會太長。如何將《渤海早報》打進出租車,使其成為商品進行零售,成為一種常態化的發行手段?既然有商業色彩,就有可能形成一種長期有效的發行模式。

  今晚傳媒集團“紅報箱”創始人、渤海早報副社長、總經理韓凌提出,利用出租車作為報紙發行渠道應該有一定的可能性。2009年6月,《渤海早報》發行人員進行了大量的前期走訪、調研。經多次論証,並與相關部門協調溝通,認為《渤海早報》進出租車零售方案是可行的。郵政局遍布全市的報刊亭能解決“文化的士”駕駛員每天取報問題,客管辦允許“文化進車廂”打消了“文化的士”駕駛員的顧慮。

  為確保首批“渤海早報文化的士”駕駛員的素質,客管部門積極配合,在全市36000余名出租車駕駛員中精挑細選,最終遴選出1350名優秀司機作為首批“渤海早報文化的士”隊員。

  首批“渤海早報文化的士”於2009年7月底成立。報社為每部參加活動的出租車制作了“渤海早報文化的士”車牌、報袋、提示牌、工作牌、工裝等裝備。2009年8月,1350部懸挂“渤海早報文化的士”車牌的出租車上路,宣傳活動正式開始。活動時間設定為3個月,每部車贈閱5份,由司機在車上零售或贈給乘客。


【1】 【2】 

 



(責編:翟慧慧)
更多關於 傳媒研究 的新聞
· 透視媒體文化報道的懷舊現象
· 大眾傳媒在農產品品牌建設中的角色與功能
· 英國“梅科姆”在線廣告為何逆風飛揚
· 淺談閩南話播音與普通話播音的異同
· 精神文化消費中的大眾媒介影響分析
· 新聞敏感是記者的職業生命
· 國家行政機關對新聞傳播事業的管理
· 我國媒體在政府信息公開中的角色展望
· 從突發事件的處理看中國新聞發言人制度
· 新聞媒體在平息突發事件中的作用初探
相關專題
· 傳媒期刊秀:《新聞實踐》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網