關於新聞立台的“十大關系”

《新聞實踐》供稿 作者:吳文平 王強

2010年10月25日22:58  來源:人民網-傳媒頻道

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  新聞立台既是一個老話題,同時在新形勢下又是一個新課題。面臨傳播格局深刻變化、文化消費呈現多元、媒介市場競爭的日趨激烈、事業與產業發展交織的新形勢,廣電媒體要堅持新聞立台,堅守社會責任,推進轉型升級,我們感到在宏觀把握和具體實踐中要處理好如下十個方面的關系:

  1. 收視率與影響力的關系

  應該說講收視率,重視廣播電視的有效傳播,是廣播電視節目評價標准的一大進步。我們需把握的是:要講收視率,但是一定要克服唯收視率。就像要講GDP,但不唯GDP,要追求綠色GDP一樣,我們既要通過收視率研究受眾一般需求,還要關注受眾主體、主流群體的需求,打造“綠色收視率”。當然,我們更要堅決反對人為干擾收視率,搞收視率污染與作假。與此同時,更要看到影響力是衡量一個媒體實力和運行有效性的最重要標准。媒體,尤其是主流媒體、時政頻道頻率,對社會最主要的貢獻就在於影響力。我們要建立影響力標准,把廣電媒體的權威性和社會地位的形成與提升建立在對經濟、社會、文化的走勢具有高度的影響力上。我們要通過提高收聽收視率來影響主流人群和目標受眾,並通過建立品牌欄目群和策劃重大活動來不斷擴大媒體影響力,使廣電媒體既成為廣泛的信息源,服務大眾百姓,又要成為重要的思想源,引領社會前進。

  2. 社會效益與經濟效益的關系

  堅持把社會效益放在首位,導向金不換,這是新聞媒體永久的話題。不管潮流如何變換,媒體的這一追求永存。尤其在市場經濟條件下辦媒體、做節目,必須始終強調這一首要命題。現在對我們來說難就難在市場條件下辦台,既要講市場但又不能過度市場化,我們千萬不可在市場化的壓力下迷失媒體自身的社會責任與文化身份,要始終堅守政治思想的底線、道德價值的底線、真實客觀的底線以及維護穩定的底線。我們必須明白導向大於一切,高於一切,決定一切。

  如何才能做到既不放棄社會效益又能實現好的經濟效益,更好地體現媒體的兩個功能和兩個效益?這需要廣電媒體具有清醒的頭腦、高超的智慧和過硬的本領。我們要追求的是兩個效益的有機統一,這是市場經濟條件下辦媒體的更高層面的要求。要努力做到名利雙收,良性循環,這才是真本領、真功夫。我們應該清醒地看到,貫徹新聞立台方針,把新聞節目做好了,社會影響力大了,市場的影響力也會增強。從市場競爭的角度看,新聞欄目也是打造品牌、參與競爭、拉動廣告創收、積聚受眾人氣、獲得市場回報的重要途徑和方式。從某種意義上講,經濟效益越好,社會效益也會越廣泛。尤其對城市台而言,不可能投入巨資去搞大型綜藝活動或買電視劇,抓好新聞欄目建設更顯突出和重要。

  3. 新聞欄目數量和質量的關系

  新聞立台,首先要加強新聞欄目的陣地建設,保持一定的新聞欄目數量且科學合理地布局,但也不是欄目越多越好,盲目增設新聞欄目和擴大播出,以量取勝。這個問題的處理好壞直接關系到“新聞立台”理念的落實,此中的關鍵就是要看其在媒體競爭、多元輿論環境格局下,頻道(率)的區域傳播力如何,是否有強勢的影響力,真正成為主流媒體和主流聲音﹔能否佔據新聞品牌的制高點,以優質的新聞節目和強勢的傳播拉動整個媒體的節目﹔有無科學、合理的頻道(率)及相應的節目布局﹔是否符合本台的人力、物力、財力的投入和相應的管理能力。

  4. 新聞欄目和其他欄目的關系

  新聞立台方針,也不排斥頻道的專業定位和分工,不排斥文化娛樂節目等其他多樣化的節目形態。電視是第一媒體,同時也是大眾媒體,具有娛樂功能,寓教於樂也是重要的引導途徑,關鍵是節目配置要科學合理,要有好的導向和格調與品位。特別是當今的廣播電視台也是當地發展文化產業的龍頭,在發展文藝娛樂、影視劇等方面也擔負著重要職責。有人說“新聞立台、文藝興台、電視劇強台”,這話不無道理,這也是實際工作的反映,我們也要看到它們之間的相得益彰的關系。由於有了較強社會影響力的大型文藝活動和強檔的電視劇,也提升了頻道(率)的關注度和品牌影響力,從而也能為新聞立台提供受眾資源和創收支持。央視一套的節目編排新聞加強檔電視劇就是一個例証。


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(責編:翟慧慧)
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