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從肉價新聞看物價報道得失

秦紅

2011年01月26日17:21    來源:《新聞實踐》     留言 0 條     手機看新聞

  繼“豬通漲”、“蒜你狠”、“豆你玩”后,“蘋什麼”又成為新的網絡流行詞。以往在探討物價波動時,人們更多關注的是“看得見的手”和“看不見的手”,鮮有反思新聞報道對物價波動的影響。事實上,不管是自覺還是不自覺,現代社會中媒體影響、干預物價的能力日益顯著。

  由於食品類商品在中國居民消費價格指數 ( CPI ) 中佔大約1/3的比重。從以往的數據來看,食品往往是各因素中對CPI影響最大的。而在食品大類中,豬肉所佔權重較大。筆者以豬肉價格為題,選取了2007年1月至2009年12月期間《人民日報》、《解放日報》、《新民晚報》、《新聞晨報》的相關報道與評論進行定量分析,由此探索進一步改進物價報道的思路。

  四報肉價報道定量分析

  1. 新聞體裁

  2007年至2009年的三年間,四報刊發了158篇有關豬肉價格的新聞與評論,其中《人民日報》48篇、《解放日報》40篇、《新民晚報》24篇、《新聞晨報》46篇。統計發現,消息是豬肉價格報道中最常使用的體裁,有127篇,佔80.38%﹔通訊14篇,佔8.86%﹔深度報道3篇,佔1.89%﹔新聞評析5篇,佔3.16%﹔新聞綜述3篇,佔1.89%%﹔言論3篇,佔1.89%﹔攝影報道2篇,佔1.27%﹔其他1篇。

  黨報除了消息、通訊等常見體裁外,善用新聞綜述、新聞評析與言論來表達觀點,引導輿論。其中3篇言論全是《人民日報》刊發的,新聞分析和新聞綜述也基本是《人民日報》和《解放日報》的“強項”。

  2. 報道時機

  新聞報道和言論強調時效性和報道時機。三年間的豬肉價格報道,以2007年最熱,期間又以5-9月為最為集中。這因為:2007年5月豬肉價格開始猛漲,這一拐點成為媒體肉價報道的引爆點,以致引發后5個多月的集中報道﹔同時也表明媒體熱衷於報道漲價,而對價格平穩和降價不是特別感興趣。

  三年間還有一個非常明顯的由熱轉冷的趨勢:2007年肉價猛漲,當年四報共刊發了124篇報道與評論,佔78.48%﹔2008年、2009年報道量迅速遞減,2008年16篇,2009年18篇,分別佔10.13%和11.39%。

  從外部環境看,2007年年底至2008年7月,雖然豬肉價格仍在高位運行,但隨著政府扶持政策相繼落實,生豬出欄量逐漸增多,一些地方甚至出現供大於求的苗頭,豬肉價格漸漸步入下行通道。

  3. 新聞信源

  豬肉報道信源來自上下兩頭的特點明顯:一是握有信息資源優勢的政府機構。統計發現,信源來自政府職能部門的有90篇,來自權威價格監測統計機構的有28篇,而這些機構實際上都是附屬於相關政府部門的。兩者相加,佔所有信源的74.68%。但是,生豬養殖、豬肉流通等行業協會基本處於失語狀態,信源來自於行業協會的報道隻有1篇。

  二是養殖場養殖戶、批發市場、商店超市以及街道社區。來自這些信源的報道有30篇,佔18.98%。分析發現,來自養殖場養殖戶、批發市場、商店超市以及街道社區的信源很不均衡:媒體更偏重銷售消費終端而忽視生豬養殖上游環節的信息。統計發現,信源來自基層的30篇報道中,批發市場、商店超市和街道社區有27篇,而信源來自養殖場、養殖戶的隻有3篇。

  4. 議題設置

  媒體可能影響不了人們 “怎樣想”,但卻能通過設置議題有效地讓人們去“想什麼”。在四報新聞報道與言論中,涵蓋了“促生產、保供應、穩肉價”、“價格行情信息監測統計”、“肉價波動原因、形勢與對策建議”、“肉價波動與通貨膨脹及加息”等議題。

  5. 報道角度

  在豬肉價格報道中,四家報紙使用何種報道方式、使用什麼樣的切入點進行報道呢?筆者認為可以分解為三種思維、八種視角,

  統計發現,其中民生思維的報道62篇,工作思維的報道53篇,專業思維的報道佔43篇。《人民日報》、《解放日報》豬肉價格報道總體比較重視工作思維,《新民晚報》、《新聞晨報》比較偏重民生思維。統計還發現,豬肉價格報道基調基本都是正面引導,而反思現狀、提出預警的報道隻有3篇。

  豬肉價格報道得失評析

  成功經驗


  (1)四家報紙大局意識強,充分報道了政府在促生產、保供應、穩肉價、安民心方面的政策措施,引導社會客觀看待豬肉價格上漲的影響,理性對待市場價格變化。對於國務院以及地方各級政府促進生豬生產發展穩定市場供應的舉措,四家報紙都作了及時而充分的報道,傳遞了黨和政府穩定物價的決心和信心,起到了很好的解疑釋惑作用。

  (2)價格監測努力做到公開透明,較好地滿足了讀者的知情權。

  在這一輪豬肉價格波動中,政府部門高度重視信息公開在穩定市場、安定民心方面的作用。由於政府部門努力做到了信息公開,使得生豬生產、市場流通等各方面信息非常透明,媒體也大量採用了政府提供的信息,較為全面、准確地報道了豬肉等副食品市場供應、價格和質量安全情況。

  目前國家級的價格監測機構有國家統計局、國家發改委價格監測中心、商務部市場運行調節司的最新監測、農業部和中國人民銀行價格監測系統,上海市也有市統計局、農產品價格信息發布平台“上海食用農產品流通安全網”等價格監測系統。四報有關肉價方面的行情信息,幾乎都來自價格信息監測統計機構。相關價格監測信息非常及時,有的監測系統還實行了一日一報制度。

  當時,部分地區發生了以高熱等為主要症狀的豬病,2007年初確診為高致病性豬藍耳病。這是否與肉價上漲有關?是否已經得到控制?2007年8月24日,《人民日報》用較大篇幅報道了高致病性豬藍耳病問題,回答了許多公眾關心的問題:目前發生的所有疫情均被有效控制在疫點上,並沒有擴散蔓延﹔根據對17個省份69個市的疫苗使用效果跟蹤調查,高致病性豬藍耳病疫苗對仔豬和空懷母豬是安全的,不會造成較大的不良反應。同時報道也介紹了高致病性豬藍耳病並非人畜共患病等相關知識。

  (3)價格報道立體化,品種豐富多樣,由表及裡,從下游到上游,追根溯源,探尋價格波動原因。四家報紙沒有僅僅滿足於報道價格監測系統簡單、死板、缺乏可讀性的信息,而是努力讓肉價報道更加立體,更加貼肉。

  如《人民日報》派出記者深入到生產、流通環節一線,追根溯源探尋價格波動原因,實地了解養豬業的現狀。在有北京肉價“晴雨表”之稱的新發地批發市場,現場採訪零售商、屠宰戶。接著,記者又深入遼寧凌海市雙羊鎮仁志村採訪,報道了村裡有一半左右的豬都得了不明豬病,雖然眼下養豬利潤不錯,但不少養殖戶還是信心不足。採訪到此,記者的追問並沒有打住,而是拷問:肉價如何走出大起大落的怪圈?通過採訪生豬上下游環節,報道提出:希望政府有關部門能夠及時公布有關疫情,這樣有利於農戶判斷市場情況,不至於盲目發展﹔希望有關部門能組織一些防疫技術、知識培訓班﹔迫切需要建立農產品市場監測預警體系﹔盡快建立病、死生豬監管和回收補償機制等。


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(責任編輯:翟慧慧)
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