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陳中原:期待報業大國的歷史性轉變
——寫在2006年世界日報發行量前百名排行榜公布之際 
  2006年06月20日13:26 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

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  莫斯科,克裡姆林宮。6月5日,第59屆世界報業大會隆重開幕。

  世界報業協會總干事鮑丁先生在他的“世界報業發展趨勢”的報告中指出,中國報業繼續保持著世界報業第一大國的地位,不但在全世界180多個國家和地區當中,中國日報總發行量位居世界第一,而且全世界發行量最大的前百名日報當中,無論是在中國出版的日報數量佔有了1/4的比例,這是令全世界200多個國家或地區都難望其項背的國際地位。

  在此之前,最新的世界日報發行量前百名排行榜正式公布,中國大陸有25家日報上榜。

  面對如此驕人的數字,我們怎麼辦?中國傳媒何去何從?這不但是我們自己,也是世界報業對中國的期待。用一名西班牙教授的話說,包括報業在內的中國傳媒產業需要從數量擴張型發展向數量擴張與質量提升並重方向轉變,才能比較順利地實現從傳媒大國向傳媒強國的歷史性轉變。

  中國日報系統革新的歷史記錄

  中國報業在世界報業的重要地位,自從2002年得到廣泛的認同以來,一直處於舉世矚目的地位。中國,當今世界第一報業大國的改革發展,已是全球業界和學界共同關注的現象。這個歷史的方位正在發生著深刻變化,其趨勢不僅是地位越來越穩固,而且地位越來越高。

  僅從世界日報發行量排行榜來看,這個趨勢就十分明顯:

  2003年,世界報業協會公布的第一個世界日報發行量前百名排行榜上,隻有16家中國(大陸)的報紙,最好名次為第10名,半數上榜報紙的名次在50名之后,與印度上榜報紙種數並列第三的位置﹔日本不僅以20家日報上榜名列第一,而且把持著前5名﹔美國以19家日報上榜屈居第二,最好的名次是第9名。

  2004年,中國上榜報紙增加3家,共有19家日報上榜,比印度多2家日報上榜,與日本並列第一,取得的最好名次是第9名,9家日報的排名在50名之后。

  2005年,中國大陸上榜日報達到23家,與此同時,香港1家、台灣4家日報上榜,僅中國大陸上榜的報紙種數就比位居第二的日本多3家,比位居第三的印度多6家,比位居第四的美國多15家,在發行量上,堪稱世界日報第一大國。

  2006年,中國大陸上榜報紙數量遙遙領先,共有25家報紙上榜,比位居第二的日本多5家、比第三位的印度多8家、比第四位的英美多19家。

  中國上榜日報數量如同芝麻開花節節高,不但是中國報業不斷發展壯大的時代縮影,而且是中國報業從數量擴張型發展轉向以質量提升型發展的寫照,更是以省級黨報為主的日報系統結構更新的歷史性紀錄。

  從上榜報紙類型看,除《人民日報》、《廣州日報》、《南方日報》等屈指可數的幾家傳統意義上的黨報,《信息時報》、《中國城鄉金融報》等專業或行業報的個別“黑馬”外,其余都是黨報系統的生力軍和新生力量——晚報和都市報,它們都是新型的黨報,以更加大眾化的語言傳播著黨和政府的聲音。由此可見,進一步鞏固和提升我國報業世界地位的關鍵在於:加速以黨報為主導的日報系統的結構性革新。這個結構性革新的關鍵在於,把關注民眾的疾苦放在首要位置,把最大限度地方便廣大讀者放在重要位置,加快新聞報道內容的調整、報道形式的改革。當然,還必須在與網絡等新興媒體的競爭中與時俱進,自強不息。

  保護和珍惜多樣性的語言文化

  漢語,已成為全世界報紙使用的第一大語言。這既是挑戰也是機遇。

  現在全世界大約有5000∼6000種語言,其中大約1/20的語言作為報紙出版的印刷語言。也就是說,目前全世界出版的報紙使用的語言不到300種。從報紙數量看,漢語無疑是全世界第一大語言,其次是英語、日語、印度語等﹔從2006年世界日報發行量前百名排行榜看,漢語依然是世界第一大報紙印刷所採用的語言,盡管在語言種類上只是其中的1/22,但是印刷的報紙種數為1/4!其次是日語(21種)、英語(18種)、印度語(6種)、俄語(4種)、朝鮮語(4種)、泰語(3種)等。

  特別值得一提,或者說需要重視和反思的是,上榜的73種亞洲日報代表著亞洲的14種語言文化,這是亞洲多樣性文化整體崛起的標志,是亞洲人民的驕傲。同樣,上榜的20種歐洲日報代表著歐洲的8種語言文化﹔與歐亞大陸形成鮮明對比的是,北美洲上榜的7家日報為清一色的英語報紙,這恐怕可以視作是人類歷史上最慘痛的文化壓制的一個縮影。

  語言和報紙本來是地域性非常強烈的社會現象。但是隨著計算機和網絡的普及,這種屬性正在被顛覆,任何語言和報紙隻要上了網絡就完全突破了地域的限制,變成了世界性的語言和報紙。因此,那種以地域來劃分報紙市場的時代正在被以文化認同劃分市場的新時代所取代。這是所有報紙面臨的一個巨大挑戰。

  正是越來越多的報紙將基於網絡和利用網絡,開發漢語報紙市場,中國本土報紙面臨著空前的挑戰。說是挑戰,是因為世界上越來越多的媒體瞄准了漢語的讀者市場,紛紛推出了媒體的漢語版本。

  且不說包括星空衛視、英國廣播公司、德國之聲等廣播電視領域的漢語頻道不斷增加,僅在報刊領域就不斷涌現出新的漢語版本。除了新加坡、馬來西亞、越南等周邊國家出版中文報紙外,一些傳統的外國報刊也紛紛推出了漢語版:在韓國,已有《東亞日報》、《朝鮮日報》等推出了漢語版本,遠在大洋彼岸的美國《華爾街日報》、《商業周刊》、《財富》雜志、《福布斯》雜志、《哈佛商業評論》雜志、《國家地理》雜志、《男人幫》雜志、《科學美國人》雜志、《大眾科學》雜志等﹔英國的《金融時報》、《自然》雜志、《英國醫學》雜志﹔德國的《國際政治》雜志﹔澳大利亞《時代報》(Th eAge)等媒體也紛紛推出了漢語版本。

  面對日益激烈的漢語報刊市場競爭,如何維護和增強中國大陸報刊在網絡環境下世界出版業核心地位,如何保護漢語媒體市場在激烈競爭環境下中國報紙的語言多樣性,已成為一個比較緊迫的問題。

  國際地位與報業領導地位的反差

  按照目前發展態勢,中國在取得世界第一報業大國的地位后,正朝著世界第一報業強國的目標邁進。可以預見,如果未來10年能夠平穩順利地發展,中國有望成為世界第一報業強國。

  這個判斷來自對最近幾年趨勢的分析。作為世界第一報業大國兼強國的日本,其報紙連續5年把持著世界日報發行量前百名排行榜前三名的位置,但是數量的下降已是不可阻擋的趨勢。2006年上榜的21家日本報紙中,接近半數報紙發行量趨於上升,有10家的發行量則呈現下降態勢,尤其是處於榜首的5家日報的發行量都呈下滑狀態。以排行榜上第一名《讀賣新聞》、第二名《朝日新聞》為例,2006年與2003年相比,分別下降了26萬份、44萬份,發行量都正在以年平均1%的速度下滑。

  而2006年我國上榜的25家日報當中,雖然同樣有半數報紙的發行量呈現下滑趨勢,半數報紙表現為上升勢頭,但是處於前40位的8家中國報紙中,6家顯示上升的狀態,如《南方都市報》以年平均超過12%的速度在成長,《齊魯晚報》以10%的速度在壯大,《參考消息》、《揚子晚報》基本上以4%的速度在攀升。當然,從絕對量上考察,這些報紙與榜首的日本幾家報紙千余萬的發行量差距甚遠,但如果按照這樣的趨勢發展,並能較成功地應對新媒體的挑戰,中國報紙未來將可能登上世界日報發行量排行榜的榜首,從而在日報發行總量、上榜報紙種數、榜首等三項指標上穩居世界第一,朝著從世界報業第一大國向世界報業第一強國的歷史性轉變邁進。

  如上所述,在全世界發行量最大的100家日報當中,73家來自亞洲,其中64家來自中國、日本、印度等3個國家,可見這3個國家確確實實為世界報業的核心。可是,與這個形勢形成鮮明對照的是,在全球報界,無論是亞洲報紙發行量的國際地位與在行業領域的領導地位之間,還是中國、日本、印度報業的國際地位與行業領域的領導地位之間,都存在比較大的差距,甚至存在著巨大的反差。這是一個值得中國以及亞洲報界,乃至全球報界深刻反思的現象。

  無論歐洲還是北美洲,也無論是英國還是美國,無論是其報紙總的發行量還是其上榜日報種類和數量都不及亞洲、都不及中國,但是他們的管理層居於世界報界的領導地位,尤其是中國、日本、印度,雖然這3個國家的報紙數量和上榜日報數量超過了歐美任何一個國家,但是在這個領域裡基本上沒有發揮領導作用。要改變這種狀況,我們亟待加強自身的國際活動和領導能力的建設,著眼未來就要迅速、徹底地改造我國陳舊、落后、浮躁的新聞教育。這是中國報業乃至中國傳媒業面向世界、走向世界的基礎。

(作者系世界報業協會(World Association of Newspapers)《世界報業趨勢》(World PressTrends)(年鑒)特邀作者、高級記者)  原載於《新聞記者》

(責任編輯:齊爽)
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