娛樂節目主持人的“娛樂底線”

孫倩

2007年05月30日15:34 來源：人民網——《青年記者》

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　　2006年度“中國最具價值主持人”排行榜，李詠以品牌價值5億元蟬聯冠軍，然而一段時間以來，包括李詠在內的一些著名娛樂節目主持人由於自身的負面新聞的影響，仿佛一下子由電視娛樂節目主持人，轉變成了娛樂事件的制造者。早前李詠在接受《中國新聞周刊》採訪時，也曾坦言自己“已經觸到了央視的娛樂底線”。美國文化傳播學者波茲曼撰寫的《娛樂至死》一書認為，電視決定我們如何認識世界。一個民族的主流價值觀應是積極進取、明榮知恥的，否則這個民族必然走向衰敗。ロ電視起著十分重要的精神引領和文化導向作用，正因如此，對於電視娛樂節目主持人應該有所限制。娛樂節目主持人的娛樂底線究竟是什麼？應該有著什麼樣的評判標准呢？

　　李詠突破“娛樂底線”事件

　　李詠在接受《燕趙都市報》採訪時說: “我的言談舉止、衣著打扮在國家電視台已經夠可以了……”、“在央視做娛樂節目，再想比我出位就會遇到麻煩。”然而自認為清楚游戲規則的李詠，卻在2006年遭遇到了許多批評。

　　李詠坦言，讓他陷入180度反差的直接原因，是2006年5月2日，在《夢想中國》重慶海選賽區作評委時說的一句話：“看你跳舞，我晚上會做噩夢！”比賽當天，一位女選手被淘汰后又跳了一段舞蹈，舞畢，李詠給了她這樣一句評價。此后，李詠被冠以“毒舌”稱呼，甚至陷入網上萬人“倒詠”的境地。

　　2006年10月29日落幕的第六屆中國金鷹電視藝術節頒獎典禮上，中國電視娛樂節目主持人“李詠”再一次成為了媒體關注的焦點人物，走向了備受爭議的風口浪尖。觀眾對他嚼著口香糖帶著墨鏡上台領獎的舉動很不滿，尤其是他隨意調侃孕婦蔣勤勤的舉動，更是犯了“眾怒”。當晚許多網民就在網上對此展開了批評。而一篇題為《李詠，你的“娛樂”底線在哪裡》的博客文章更是在各論壇轉貼，作者在博客中寫道：“正所謂‘露多大臉、現多大眼’，李詠沒忘了在金鷹獎頒獎典禮的舞台上張揚自己，但是他的這次張揚卻讓人感覺到十分惡心。”

　　正像這位網友所的質疑一樣，我們不免發問這就是李詠所代表的央視的娛樂底線嗎？從大量的批評聲中我們可以判斷，他似乎已經突破央視的娛樂底線。

　　娛樂底線由何決定

　　央視作為一個承擔著重大社會責任的媒體，它的娛樂底線究竟是什麼？這個問題也許不能用一句話來做簡單的概括，但是可以通過以下幾個方面來進行探討。

　　1.媒體性質決定了主持人的娛樂尺度

　　作為黨和政府的“喉舌”，中央電視台一向宣稱以社會效益第一為自己的追求目標。

　　這裡我們還是援引李詠自己的話。

　　中國新聞周刊：你是否受到央視的某種限制？

　　李詠：任何電視台的主持人都會受到限制，國家電視台更是突出。

　　中國新聞周刊：你是否覺得央視的娛樂尺度不夠寬？

　　李詠：主持人是一個要充分展現個性的位置。作為央視主持人，個性張揚的程度以及分寸的把握，是需要拿捏的。

　　中國新聞周刊 : 這個分寸在哪裡？

　　李詠：通俗不庸俗，風流不下流。

　　在社會效益第一的中央電視台，首先必須認識到自媒體的性質，它是政治性媒體，所以其節目也必須體現出權威性與公信力，實行“精英、精品、精簡”的策略。ヮ在這樣的媒體環境中，其娛樂節目本身趨向於益智類的（幸運52、開心辭典）或是表演性質的（非常6+1、歡樂中國行），而非單純的搞笑節目。央視本身性質決定其娛樂節目主持人必須受到限制，把握娛樂尺度，要能體現出國家電視台的風范，要能引領社會主流價值取向，用李詠的話說就是要通俗不庸俗，要以奉獻出精美的節目為目標。

　　2.主持人的素質與職業道德決定了娛樂底線

　　優秀的娛樂節目主持人不能人雲亦雲，不可過分程序化，應該彰顯出自己的個性，反應要靈敏，對一般的事物最好能有出乎意料的見解，然而這種個性的張揚必須在一定的框架之內，切不可嘩眾取寵，或是將自己出人意料的見解建立在嘉賓或觀眾的痛苦之上。“毒舌”事件中李詠貌似個性的麻辣點評，不僅傷害了參賽選手，也讓絕大多數的觀眾難以忍受。

　　優秀的娛樂節目要讓觀眾在捧腹之后還能有回味的東西，這就要求娛樂節目要有精神內涵，主持人應該有一定的深度。而且主持人作為傳播主體在出席公眾場合時也要注意自己的言行不能輕浮，李詠在金鷹節一句喜歡“年輕漂亮”演員的玩笑話就慘遭惡評，被觀眾認為沒有內涵。幽默是需要智慧的，嘩眾取寵會適得其反。能讓人笑還不是關鍵，問題是要用在地方，要有親和力，最好有深度，反映的東西也要積極。

　　然而，李詠作為央視名嘴在2005年7月19日與朱軍、崔永元等主持人一起嚴肅地開會討論“綜藝、娛樂節目的低俗化傾向”問題，並向全國同行發出了倡議。倡議稱，主持人要堅持正確的政治方向，樹立正確的審美觀，增強社會責任感。此外，倡議還要求主持人要展示健康形象，主持節目要大方得體、用語純潔規范，杜絕低俗、媚俗、頹廢、宿命、無聊的內容，拒絕粗話臟話、庸俗調侃、打情罵俏、奇裝異服、怪異造型。會上還頒布了《廣播電視綜藝、娛樂節目播音主持自律公約》。這裡我們來看看有代表性的兩條：

　　第九條：行為要得體，活潑而不輕浮。舉止要正派，親和而不失禮儀。避免粗俗和媚俗，反對矯揉造作。

　　第十四條：感情要真摯，避免煽情、挑逗。

　　從這些條款中我們可以看出央視需要的是行為得體，不輕浮、高品位的娛樂節目主持人，然而李詠在金鷹節上的表現似乎與條款有些出入，行為有些出位。

　　3.道德約束與輿論監督決定了娛樂底線

　　中國素來被稱作“禮儀之邦”，自古以來就有重視社會公德的優良傳統。在人際交往過程中，古代哲人歷來主張“仁者必敬人”（《荀子·臣道》）、“敬人者，人恆敬之”（《孟子·離婁下》）。從生存交往視野中來看娛樂節目主持人，他們也必須真誠地面對嘉賓、選手和受眾，而這種真誠首先應該表現為尊重。如果主持真的能夠做到心中有人，尊重他人，其實也就是對自己的尊重，對節目的尊重。

　　如果說道德的約束是否能夠起到效果，主要取決於主持人個體，是其內因的話，那麼強大的輿論影響，這種外因的作用就迫使主持人不得不注意自己的一言一行，遵循娛樂的限度。特別是互聯網的普及使觀眾能夠及時地反饋自己的意見，更大程度上實現了對於主持人的監督。

　　優秀的娛樂節目主持人應該是能夠引領社會主流價值取向的，既張揚個性又不失親和力，既睿智幽默又富有內涵深度，能夠充分認識到自己所處媒體的游戲規則，清醒地明了自己的娛樂底線。

　　注釋：

　　ロ鐘子揚：《電視熒屏亟待淨化》，《新聞記者》2006年第8期

　　ヮ李良榮：《中國傳媒業的性質定位和制度創新》，《南方電視學刊》，http://www.gdtv.com.cn/southtv/04-02/art03.htm

　　（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

（責任編輯：燕帥）