節目主持人是連接大眾傳播與人際傳播的橋梁

──《節目主持人傳播》序一

童兵

2007年07月17日09:28  來源:人民網-傳媒頻道

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  辭書上對“主持”的解讀是“負責掌握或處理”,例舉“主持人”。檢視主持人的角色定位,大致承擔的是這種職責。一部分專業人士傾向於把“主持人”局限於電視節目,所以1999年出版的由趙玉明、王福順主編的《廣播電視辭典》設置有“電視新聞節目主持人”和“電視文藝主持人”條,而不設置諸如“廣播節目主持人”和“廣播文藝主持人”條之類的條目。編撰者對電視新聞主持人的解釋是:在電視屏幕上主持播發和串聯新聞節目,發表一定言論的專職人員﹔對電視文藝主持人的解釋是:能夠掌握電視文藝節目現場氣氛,並能夠控制現場表演和錄制進度,能將不同內容、不同類型的文藝節目用一定方式串聯起來的人。經過近八年的實踐探索和學術研討,今天人們對“主持人”的理解和把握有了很大的發展。陳虹的博士后研究成果是這種發展的一個代表性成果。這一成果的出版,值得慶賀!

  陳虹認為,節目主持人傳播,存在於廣播電視生產與傳播的全過程中,它既是一個學術名詞,又是一個實踐活動領域﹔既涵蓋廣播電視媒體,又聯結著更廣泛的社會生活空間。在我國,節目主持人經過二十多年的探索與積累,在冊主持人已超過2萬人。2005年,國家廣電總局人教司對符合條件的現職人員進行職業資格審核認定,有16000人取得《中華人民共和國廣播電視播音員主持人証》 ,組成了一支宏大的主持人隊伍。我們現在已經很難想象如果沒有節目主持人,廣播電視媒體如何進行有效的甚至正常的傳播。正是節目主持人的出現,將大眾傳播與人際傳播這兩種傳播方式巧妙地結合在一起,產生了巨大的傳播效果。

  節目主持人傳播和其他傳播最大的區別就在於主持人傳播中有看得見的主持人要素即傳播主體,如果把聽眾或觀眾作為一種獨立的收受主體,主持人同他則成為一種典型的人際傳播。而在所有的傳播方式中,這種傳播是受制最少、最易達到效果的。正是主持人的存在使媒體與受眾的傳播在一定程度上還原到了人際傳播的原始階段,主持人成為廣播電視表達親近性和實現交流感的一個載體 。

  主持人對節目、欄目及至所在媒體的重要作用是顯而易見的,一個著名的主持人甚至就是一家媒體或一檔欄目的標識,對提升其社會聲譽和傳播效果有著不可低估的作用。美國著名新聞顧問艾爾?普裡莫認為,“如果把構成一檔新聞節目獲得成功的因素考慮進去,並且給每一個因素增加一些份量,構成10個因素的話,那麼主持人會佔據其中8個因素,其他諸因素的總和隻佔2個。” 節目主持人是電視台的人格化的一個特征,各電視台會越來越借助那些主持人的面孔、主持人的語言和主持人的視角,來確立這個媒體在觀眾中的某種權威度,從而來提高它在傳播市場中的廣告份額。在這個傳播時代,隨著人際傳播份量的加重,主持人的位置將越來越重要 。

  節目主持人每天都在公眾面前曝光,他們的名字與形象很快可以家喻戶曉,但他們的缺陷與失誤也比任何其他行業更顯得無可逃遁。對於我國主持人的不足之處,中國廣播電視學會常務副會長劉習良曾經將之歸納為:第一,政策理論水平欠缺﹔第二,思想修養、認識水平、審美情趣不夠﹔第三,文化根底不厚實﹔第四,語言功底不扎實﹔第五,駕馭全局的魄力不足,應變力不強 。主持人隊伍的快速成長,主持人影響力的日益擴大使得主持人傳播中的泛人際化、同質化、低俗化現象日益突出。面對信息時代各種媒體的競爭角逐,面對受眾分層的現實要求,面對中國社會政治、經濟、文化格局的新變化,如何在適應特定生存境況的前提下,發揮最大的傳播效益,這是主持人傳播研究和探索的重要問題。如何提高主持人的傳播效率,提升主持人傳播品格已被提上議事日程,陳虹的論文,對這些問題進行了較為深刻的闡發。

  在技術手段日益進步,媒體分布如此密集,媒介競爭更加激烈的今天,“傳播什麼”已經很難成為競爭的獲勝因素。除了在信息管理制度極端嚴格的國家,信息會無孔不入,已經很難有什麼東西會成為獨家的秘密。因此,在繼續重視傳播內容的基礎上,建立在明確的傳播目的之下的“如何傳播”的問題,逐漸顯示出它應有的分量。正由於此,有學者深刻地指出,在當代,傳播的視野、傳播的態度、傳播的方式日益成為傳播行為的真正力量之所在。 主持人傳播的興起和發展,正是這種新的科技革命語境下廣播電視業的創新和進步。陳虹的探索,為我們開拓出一片新的空間,展示出新的活力和新的前景。

  節目主持人傳播作為我國廣播電視傳播領域一場傳播觀念和傳播方式的變革,自然也是新形勢下社會發展諸種因素同傳播相互作用的結果。主持人傳播的發展是一個動態的過程,它隨著社會經濟發展、媒介生態變遷、受眾需求變化、技術手段更新而同步變動發展。這種種變化,直接推動著主持人傳播質的飛躍,推動著主持人傳播這一傳播新手段去提高效率,去優化品格,去更出色地完成傳播任務。

  陳虹的這些看法,來自她平日認真的學習和刻苦的思考。她作為全國廣播電視主持人金話筒銀獎獲得者,又發表多篇學術論文的博士,2005年進入復旦大學新聞傳播學博士后流動站深造。在此期間,她一邊駐站研究,一邊在上海電台主持節目,同時又在華東師大執教新聞傳播學課程。但她不怕忙碌,不辭辛苦,抓緊時間往前趕,在規定的出站時間之前,就完成了出站研究報告。在此期間,還幾次為全校博士后聯誼會組織的活動擔任主持人角色,深受同學們的歡迎。她的這些表現,為我們流動站其他在站研究人員樹立了好的榜樣。我作為流動站的站長和她的聯系導師,深感欣慰。

  誠然,陳虹的研究還只是探索主持人傳播基本規律的第一步。節目主持人傳播無論在理論層面還是在操作層面,都有許多問題需要繼續討論和深究。期待她能有更多的研究成果問世。

  (作者系復旦大學新聞學院教授、博導,國務院新聞傳播學學科評議組召集人)

                                       2006年11月30日於上海文化佳園寓所

  注釋:

  1、《2006年中國廣播影視發展報告》,社會科學文獻出版社2006年版,第82頁。
  2、孫玉勝:《十年——從改變電視語態開始》,三聯出版社2004年版,第359頁。
  3、徐德仁、施天權:《時代的明星》,復旦大學出版社1990年版,第37頁。
  4、於丹:《人際傳播時代電視節目主持人的功能決策》,《主持人》2001年第9期,第568頁。
  5、參見《中國廣播電視學刊》1994年第5期,第7頁。
  6、張政法:《有聲語言大眾傳播的生命活力研究論綱》,《現代傳播》2006年第3期

  (注:標題為編輯所加) 

(責編:朱丹)
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