我國公益網站與社會以及傳統媒體的互動模式研究

——以中國廊橋網為例

2007年07月18日14:53  來源:中國新聞研究中心

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  摘要:網絡作為第四大媒體深深影響著社會和人民的生活,越來越多的組織和機構以及民間個人紛紛通過網絡及時傳播信息、遠程辦公或是網絡互動。雖然中國的GDP處於世界前列,但與歐美國家相比,公益組織數量及其不足,而以網絡傳播為方式的公益平台同樣匱乏。本研究首先對公益網站——中國廊橋網的創建、框架做了簡要介紹,同時用具體的案例分析了中國廊橋網與社會互動、與傳統媒體互動的基本模式。通過研究,得出公益網站在發展過程中與社會以及傳統媒體互動的基本模式和重要作用,並指出公益網站在發展過程中一些不足。本研究採用判斷性研究方法,所得出的相關成果希望能給民間建設公益網站帶去一些借鑒和幫助。

  關鍵詞:網絡傳播 公益網站 傳統媒體 互動模式 中國廊橋網

  前言

  親善產生和諧,文明帶來幸福。作為一個禮儀之邦,中華民族一直秉承先人的團結與友善精神,對社會和他人給予幫助和關懷。但中國的公益事業相對落后,就目前的公益組織數量和發展情況看,由於管理技能的薄弱和資源的匱乏,中國民間公益組織很難滿足社會需求,公益事業的發展處於滯后狀態。

  因此一些熱衷公益事業的民間團體和個人將眼光投向互聯網,建立多種名目的維權、勵志、愛心、學習的公益網站,呼吁社會人士給予關心和幫助。通過網絡,中國的公益事業越來越受到大眾的歡迎和支持。

  雖然如此,但是國內的公益網站內容多集中於“助學”、“助殘”,甚至有人誤認為資助他人就是公益事業的全部內容。各級政府部門相繼開通“希望工程”或是“愛心助學”網站的情況下,民間公益網站的服務內容仍集中在這方面。誠然,奉獻愛心需要各級部門和民間共同關注,但這樣的情況下卻忽略了環保、經濟、勵志等其他公益網站的開發,而建設公益文化網站更顯困難。

  公益文化網站開發難度大,不僅因為該類網站對專業知識要求較高,而關注度比不上“維權”、“助學”這類公益網站,因此很多民間個人在建設公益網站時往往很少涉及文化這方面內容。建設於2000年的中國廊橋網是目前中國唯一的以廊橋為主要宣傳內容的專業鄉土文化網站,2005年9月,在首屆溫州市十佳網站的評選中,在近七百家網站參加評選的情況下,中國廊橋網獲最佳文化網站提名獎(第2名)和最佳視覺網站提名獎(第3名)等兩項大獎,同時網站的公益性質受到評委們的一致認可。

  作為一個公益網站能獲得如此好評,並且成為國內著名的民間公益網站之一,中國廊橋網的發展模式值得各類公益網站的學習和交流,對日后民間個人建設公益網站也有所借鑒。

  1 中國廊橋網的概況及研究方向

  中國廊橋網是一家以鄉土文化、旅游咨詢、旅行服務為主的民間公益網站,國家信息產業部備案號為:浙ICP備05018309。中國廊橋網前身泰順廊橋網成立於2000年8月,由當時就讀西南民族學院的鐘小波成立。

  廊橋網在起步階段並沒有許多欄目,內容主要集中於廊橋圖片和文字資料。隨著廊橋聲名鵲起,許多游客紛紛登錄廊橋網,同時也有不少國外友人訪問廊橋網,這讓鐘小波看到了創建網站的意義。同時,他將網站定位為一個宣傳家鄉,推廣鄉土文化的公益網站。

  幾年時間裡廊橋網有過5次改版,其中規模較大的改動有兩次,一次是2002年浙江大學、上海復旦大學等多所浙滬高校“廊橋尋夢”圖片展活動期間改版﹔最近的一次改版是在2005年廊橋網作為“中國國際廊橋學術研討會”的官方網站前期,此次“泰順廊橋網”升格為“中國廊橋網”,廊橋網不再是一個小區域的網站,而成為了全國性的介紹廊橋文化的網站。

  由於網站的定位是一個公益網站,從2000年到2005年,網站的開支除了極少部分由政府部門和個人給與贊助外,其他費用全部由鐘小波自付。2005年10月,在國際扶輪社上海分會會長、華僑基金會總裁葉守璋先生的支持下,中國廊橋網有了自己的服務器,並擁有了專門的辦公地點。

  目前中國廊橋網包括首頁、博客以及論壇共注冊會員近萬名。網站聘請國際扶輪社上海分會會長葉守璋先生、上海交通大學副校長沈為平教授、中國廊橋研究會副會長劉杰副教授、上海復旦大學吳鬆弟教授等知名人士擔任顧問。網站管理團隊分為兩部分,其中對外辦公小組設置為總編輯、編輯,由專家學者擔任。網絡管理機構設置為:站長、管理員、編輯、超級版主和版主。管理團隊所有成員都義務為網站服務,無任何報酬。

▲圖1:廊橋網訪客來源

  通過幾年時間的建設,中國廊橋網已成為全國介紹廊橋文化的知名網站,廊橋內容從最初的泰順廊橋到全國的廊橋。通過廊橋網這個窗口,每天吸引了眾多網民登錄(見上圖1),同時在線人數最高時達500人,網站影響力不僅遍及全國,同時也使日、韓、英、美等許多國外網民紛紛訪問,截止2007年4月初,網站總訪問量1655150人次。通過廊橋網窗口的作用,不僅提高了廊橋的學術地位,同時也對廊橋所在地的文化、經濟造成一定積極影響。由於將鄉土文化和旅游經濟宣傳成功結合,廊橋網被浙江省信息主管部門和溫州市旅游局官員稱為“目前我省做得最好的文化旅游資源網站”。②

  作為民間著名的公益網站之一,中國廊橋網的發展值得研究和探討。本次對中國廊橋網的系統研究從2007年2月25日起到4月25日,為期兩個月。對網站內容搜集和論壇相關議題搜集的同時,根據自身對中國廊橋網多年的了解,進行分析和梳理。本次研究主要問題涉及如下:

  (1)中國廊橋網的基本框架是如何構建的。
  (2)中國廊橋網是如何實現自身的傳播和提高影響力。
  (3)中國廊橋網是如何實現與社會的互動,以及所取得的作用。
  (4)中國廊橋網是如何進行信息的發布和傳播,以及所帶來的影響。
  (5)中國廊橋網是如何與傳統媒體進行互動,以及所取得的作用。
  (6)中國廊橋網所帶來的經濟影響和文化影響。
  (7)中國廊橋網在發展過程中存在的不足和前景。

  本調查研究是對個案的研究,總體上以資料搜集分析、實驗操作觀察、口述訪談紀錄結合為主。資料搜集分析包括通過網絡對公益網站信息的搜集、取舍、對比。除進行問卷調查外,並對網站的研究主體的議題進行統計、歸類。實踐操作觀察方面則參與這段期間廊橋論壇的互動,對帖子有所觀察和了解。口述採訪方面主要從網站管理團隊獲取消息,並採訪部分網友。在對中國廊橋網的研究中,涉及到的數據有中國互聯網絡信息中心數據、國外公益機構數據、泰順縣旅游局2006年上半年游客統計數據。

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(責編:楊學麗[實習])
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