“百度TV ”對中國網絡視頻產業發展的可能影響

　　2007年9月中旬，國內最大的互聯網搜索服務提供商百度推出其視頻廣告發布平台---“百度TV”，這是繼今年2月百度推出視頻搜索服務之后，其又一次在網絡視頻服務領域做出的重要舉動。中國網絡視頻廣告產業的發展會不會因為百度的加入而發生改變？

　　撬動聯盟網站的資源

　　在百度的業務結構中，有一塊重要的組成並不為普通網民所關注，這就是它的“百度聯盟”。依托其品牌及多年互聯網廣告經營的經驗，目前百度聯盟已經覆蓋了超過15多萬家會員，行業涉及IT、金融、汽車等，這已經成為一些中小網站的主要收入來源之一。此次，隨視傳媒成為了“百度TV”的獨家運營伙伴，為廣告主提供服務。

　　從運營形式上來看，“百度TV”依然採用百度聯盟的方式，由隨視傳媒幫助廣告主在百度旗下的十數萬家聯盟網站上選擇投放廣告，也可以由其協助在視頻節目內容中加入插片廣告。因此，從百度與隨視傳媒的關系來看，隨視傳媒扮演了視頻廣告服務商的角色，為廣告主提供與網絡視頻廣告相關的各種服務，其更多地是開發願意投放視頻廣告的廣告主，而非百度聯盟中的成員。

　　“百度TV”的產業影響有多大？

　　作為中國最大的互聯網搜索服務商以及旗下眾多的聯盟網站，幾乎沒有人會懷疑“百度TV”會對中國網絡視頻廣告發展的潛在影響，百度自身也在朝著網絡視頻廣告商的角色轉變。

　　不可忽視的視頻搜索用戶基礎

　　根據艾瑞iResearch網民行為監測系統iUserTracker的最新統計數據顯示，自2007年2月開始運營視頻搜索業務以來，百度視頻搜索的月度覆蓋人數總體上呈快速上升趨勢，2007年8月已達到1758.5萬人，較2月份推出時的187.9萬人增長了8倍之多。如此快速的增長率，在國內互聯網的其他領域也並不多見，也反映了百度在中國網民中的滲透力。


　　獨到的網絡視頻廣告服務產業鏈

　　圍繞著百度聯盟網站、隨視傳媒以及願意投放網絡視頻廣告的廣告主，再加上之前百度的視頻搜索，百度正在努力構建一條網絡視頻服務產業鏈：視頻用戶通過百度視頻搜索查詢到符合用戶需求的視頻節目，在收看這些視頻之前，會先看一段由隨視傳媒負責投放的廣告﹔或是通過百度相關搜索服務，在用戶到達某聯盟網站頁面時，展示相應的網絡視頻廣告。同時，隨視傳媒會提供配套的網絡視頻廣告服務，並向廣告主提供廣告效果監測報告。

　　與美國YouTube廣告模式中，廣告主隻能在Youtube一家網站上投放廣告不同。百度的這一模式將網絡視頻的曝光面潛在地擴展到了15多萬家網站上，並能夠根據不同用戶訪問不同網站時的情況，向其展示不同的廣告，在一定程度上做到了相關性的匹配，這是一種創新。


　　加強對品牌廣告主的推廣力度

　　根據iResearch艾瑞咨詢《2007年中國網絡視頻廣告研究報告》的相關信息分析認為，當前廣告主對網絡視頻廣告的效果期望還主要集中在品牌推廣、增加消費者粘性、鼓勵用戶參與等方面，而這些廣告屬性非常適合於品牌廣告主的營銷推廣，卻還無法顧及到中小企業。

　　進軍網絡視頻廣告領域，在一定程度上要求百度加強對品牌廣告主的開發力度。目前，隨視傳媒已匯集了包括歐萊雅、康佳、英特爾等一系列行業品牌企業。但遇到的可能困難是，百度並不擁有自己的網絡視頻內容資源，在做視頻插片廣告時，或許會遇到一些未知的障礙。

　　艾瑞咨詢綜上所述分析認為，百度進軍網絡視頻廣告產業是對中國網絡視頻廣告服務中的裡程碑事件，這既是因為其是國內最大的搜索引擎服務商，擁有獨到的對用戶信息的把握﹔也是因為視頻廣告是當前中國互聯網產業發展中的熱點。但其未來的發展或許將遇到一些不可避免的問題，如百度沒有視頻內容，如何做插片廣告？盡管有15多萬家聯盟網站，但並非所有網站都適合投放視頻廣告﹔如何做到網絡視頻廣告的有效性監測﹔與其他網絡廣告公司可能產生的競爭等。“百度TV”在整合中國網絡視頻廣告服務鏈上邁出了重要的一步，但著實任重道遠。

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