2007年新華社新聞學術年會綜述

深入學習貫徹十七大精神 進一步增強新華社影響力

南  雋  王  會

2008年01月31日08:30  來源:中國記者

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  12月4日至6日,2007年新華社新聞學術年會在北京召開。年會以“深入學習貫徹十七大精神,進一步增強新華社影響力”為主題,按照“務實、有效、有用”的原則,著眼於當前新華社各項事業改革發展實際,積極探討進一步增強影響力的思路與對策。本屆年會共收到論文300多篇,400多人次參加討論,提出了大量有的放矢、操作性強、具有參考價值的對策建議。

   深入宣傳十七大精神,積極探索重大時政報道創新之策

  與會同志認為,從新華社十七大報道的成功經驗來看,重大時政報道應著重在兩端取得創新突破:一是高端解讀。比如新華社十七大報道中的重點報道實際上是高端解讀報道的成功嘗試,佔領了輿論高地。二是要有現場感的記者親歷性報道。

  重大時政報道要遵守宣傳紀律,尊重新聞規律,在確保“政治安全”前提下力抓“三性”,即提高時效性,搶佔制高點﹔要加強解讀,釋疑解惑,加強延伸性和貼近性,努力增強親和力和爆破力﹔要還原現場,還原感性,努力增強生動性和可讀性,提高吸引力和感染力。此外,還應在深度、高度、廣度上尋求突破,在關鍵節點上成功設置與受眾需求相吻合的議程,形成報道聲勢,深化報道主題。

  重大時政新聞的對外報道方面,要在准確把握基本原則前提下,做好“話題前置”工作,把別家媒體想不到、做不深的題目,預先想到、做好,有細節、夠權威。同時,切准熱點、疑點、敏感點,深入挖掘新聞事件的“世界元素”,適時引入外文言論,積極影響國際主流媒體。

  同時,在激烈的媒體競爭態勢中,重大時政報道、戰役性報道也應積極應對傳播技術提供的機遇與挑戰,採取組合、立體化報道方式,注重擴大報道覆蓋面,與其他報道資源互聯互通,充分整合,佔領網絡等新媒體輿論空間。

  建立有效機制,滿足群眾需求,提高報道的針對性和有效性

  與會同志認為,要全面把握群眾需求,以之作為新聞業務改革推動力。為有效集納、利用需求信息,首先要有一個良性發展的機制和動力,激勵大家調查、收集、研究和提供新聞需求的積極性﹔第二,依靠群眾與專業隊伍相結合,建立一支精干的需求調研、組織和管理專業隊伍﹔第三,依靠科技進步,積極採用信息智能處理的新技術和新產品,並加快建設呼叫中心和輿情調查分析系統。

  針對當前採編環節存在的一些不足,應進一步完善輿論搜集—價值判斷—分析策劃—編輯與分社聯動的報道機制,突破在社會敏感熱點問題上的失語姿態。具體措施如完善信息直達通道,建立熱點信息通報制度﹔一旦出現苗頭,指令一兩個編輯室重點跟蹤,借鑒地方政府處理相關事件的機制,每天碰頭研究﹔重點欄目全程監控,隨時分析事件進展,落實到人,擇機介入。

  同時,在突發事件報道中,國內分社應建立並完善突發事件信息收集系統:應充分利用網絡資源﹔整合利用駐在省區市媒體資源﹔建立專家庫,突發事件一發生就能立刻得到專家點評﹔要求每個記者要交新聞界、研究機構、社會人士各行各業的朋友,廣納社會資源。此外,還應建立三類突發事件應急預案,一旦發生突發事件即可視類別採用預案,保証時效,更好地滿足群眾需求。

  樹立大奧運理念,利用奧運契機增強新華社體育報道影響力

  2008北京奧運會是集中展示我國國家形象和提高媒體影響力的大好契機,年會認為,應盡早謀劃,充分認識面臨的問題和挑戰,做好各方面准備工作。

  首先應當樹立正確的奧運報道理念,以和諧世界理念為指導,在奧運報道中體現大國責任和大國氣度,體現開放意識和全球視野。特別是在對外報道中,要避免狹隘的民族主義。在充分把握群眾需求基礎上,有效引導國內輿論,引導受眾樹立正確的金牌觀、勝負觀與榮辱觀,辯証、理性地看待失敗和挫折,適當報道奧運會籌備組織工作的復雜性、挑戰性、開創性。

  報道內容方面,在以賽中報道為中心的同時,拓寬視野,注意賽事報道與非賽事報道的均衡,將報道關注點拓展到政治、經濟、軍事、文化等各個方面。對外報道中,採取開放的態度對待外國媒體,對奧運相關議題進行主動設置和引導,有前瞻性、多角度地做好奧運前期各項對外報道。

  對於突發事件、敏感問題等的報道,應當確定一些方針性報道指導原則。此外,要從媒體需要研究協辦城市的定位,處理好協辦城市和北京的關系。增加場外新聞報道、前期報道的分量,進一步展示國家形象和國民素質。

  同時,建議成立圖文及音頻、視頻報道合作互動機制﹔音視頻報道廣泛發揮“網點優勢”,充分利用記者口播、連線、攝影圖片、各類圖表等“十八般武藝”。新華網與音像部等應展開充分合作,實現滾動發稿,在新華網快訊基礎上盡早以更高標准打造出奧運快訊。

  在奧運報道籌備工作方面,還要下大力氣對記者進行多方位培訓,造就一批有扎實跨文化傳播功底,有理論深度,內知國情、外知世界,外文基礎扎實的專業化對外傳播隊伍。

  推進新華08金融交易服務平台建設,提高財經報道與信息咨詢服務水平

  新華社財經報道要從戰略規劃入手,細分市場,整合資源,優化體制機制,精心打造包括“新華08”、財經專線、財經報刊、財經網站、財經電視頻道及專供報告等在內的財經新聞信息產品線,全方位提升財經報道、經營和服務水平,以新華社的整體合力,佔領國內財經報道制高點。無論是整合資源、解決現存問題,還是拓展事業、尋求可持續發展之道,都應高度重視和解決體制機制問題。

  各分社地方子庫功能重新定位成為新華08的“資源保障庫”,把引進新華08所需要的信息源作為子庫工作的重點。工作模式上,總社可以從子庫引進的價格行情等方面的資源中直接編發,爭取時效。同時,要在引進費用和考核政策上予以保証,在人力資源上進行整合,引進和培養高素質的專門金融分析人才。

  新華08產權交易平台要加強信息披露力度,促進產權交易市場的信息透明。

  開展高強度、高效的員工培訓,建設一支專業化的分析師隊伍。繼續加強征求用戶意見工作,改進產品與服務,並幫助用戶適應新華08使用習慣。給用戶更多的服務渠道選擇。用戶培訓可採用集中或區域化集中授課,與在線交流和服務相結合。

  面向新聞界,進一步拓展研究廣度深度

  年會上,不少同志將目光投向新聞界發展,研究廣度和深度較往年有很大提高。這些研究成果立足新華社實踐、面向新聞界,涉及新聞傳播理論、報業集團發展戰略、新媒體發展等內容,體現了新華社新聞學術年會與業界、學界的活躍互動。研究認為:

  我國傳媒集團在發展戰略操作上,通過創新經營模式,打造新媒體平台,創新載體功能﹔拓展品牌經營,提升品牌形象﹔借力資本市場,實現快速擴張。傳媒產業市場經營發展應該明確發展目標,根據市場變化和受眾需求,進一步調整產品結構,發揮整體資源優勢,塑造強勢品牌﹔形成全媒體產業鏈,主動尋求以自身品牌和內容資源與新媒體良性合作。

  我國傳媒集團要實現真正意義上的媒體深度融合,做大做強,還存在不少障礙,如傳媒集團在進一步加大融合的過程中,越來越受到媒體管理“條塊分割”的限制﹔上市對媒體集團解決資源約束作用尚不明顯等。

  黨報集團子報管理模式中,“金字塔式”和“事業部分權式”管理模式將是報業集團所採用的主要子報管理模式。在實際操作中,應該區分處於不同競爭地位的媒體,採取不同管理策略。

  本屆年會是新華社新聞學術年會自1990年初創以來的第18屆,為更緊密地結合新華社業務實踐,為各項事業改革發展提供有效的智力支持和知識儲備,年會組織工作不斷嘗試創新,取得了良好的效果。

  首先,本屆年會借助外腦,邀請社科院金融問題研究專家曹紅輝同志作資本市場形勢講座,對當前國內外金融熱點問題進行分析。

  其次,本屆年會的組織過程力求增強研究工作的針對性與有用性。在論壇設置、選題布局和論文征集過程中,與新華社黨組的重要部署緊密結合,與新形勢下的新任務緊密結合,與解決實踐中提出的重大問題緊密結合,提高研究工作的針對性,結合改革發展實踐獲得更具有效性的研究成果。

  同時,本屆年會廣泛發動社內青年同志撰寫論文、參與討論,體現出新華社濃厚的業務研究氛圍。

  (作者單位:新華社新聞研究所)

(責編:張立君(實習))
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