報業:大市盤整 蓄勢待發

曹鵬

2008年08月01日09:39  

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  中國報業從20世紀90年代至今,基本處在總量控制、清理整頓、優化結構狀態,在多年持續高速增長之后,進入21世紀以來,由於網絡沖擊與移動通信、電視等媒體的競爭以及宏觀經濟環境的變化,開始了盤整期。2007年的統計數據,充分反映出大市盤整的特點。

  成本飛升 報業經濟縮水

  全國報紙與上年相比,種數持平,平均期印數增長4.27%,總印數增長3.17%,總印張增長2.52%,定價總金額增長11.03%。在品種上體現出“不生不滅”政策的影響,而期印數與總印數、總印張的增長,都在相當小的幅度之內,最高未超過5%,而定價增長則突破10%,顯然是與CPI指數上升是大致同步的。換句話說,報業的產品質量增長幅度遠遠低於定價增長幅度。與此同時,報業的工資以及紙張、印刷成本價格的飛升,肯定幅度要更大,顯然,報業的經濟效益潛藏縮水。

  全國性報紙減印 地方報區域化強勁

  中國的報紙結構是中央、省、市、縣四級網絡,全國性報紙在20世紀90年代以前是主力軍,但是隨著市場經濟的進程以及廣告、發行市場的成熟,漸漸的全國性報紙的地位優勢不復存在,而以大城市為中心的地方性報紙在崛起。2007年的數據顯示,全國性報紙221種,與上年相比種數持平,平均期印數下降5.14%,總印數增長0.35%,總印張下降7.36%。也就是說,在發行層面仍然處在下降通道,盡管一些全國性報紙做出了很多努力,而且得到了政策強力扶持,但是在發行上仍然回天乏力,不僅印數少,版面也在縮減。

  相比之下,省級報紙816種,平均期印數增長2.57%,總印數增長3.26%,總印張增長2.74%。地、市級報紙882種,平均期印數增長14.56%,總印數增長4.32%,總印張增長5.31%。縣級報紙19種,平均期印數增長6.83%,總印數增長16.32%,總印張增長14.06%。說明報紙的區域化發展趨勢強勁,因為省、市、縣級報紙包括各級黨委機關報所辦的各種都市報、晚報、商報、生活報,幾乎全都是集中在特定城市或區域的。由於在城市報紙市場中競爭日益激烈,而競爭主要大都是省級報與市級報捉對?殺,版面、發行的同步增長是題中應有之義。事實上,和國際同等規模都市報紙以及港台報紙相比,中國大陸報紙的版面數量還沒有達到應有規模,存在著可觀的上升空間,而這也正是競爭焦點所在。

  中國經濟日益走向區域化均衡發展,中小城市特別是小城鎮的經濟地位與價值已經遠非昔日可比。中國有2000多個縣和縣級市,相形之下,服務於中小城市的報紙顯然太少,僅有19種縣市報,這與經濟發達國家每個城鎮必然擁有各自的報紙的格局存在巨大反差,而這也是中國報業發展的方向之一。

  進口穩中有降 出口處於增勢

  在中國進出品貿易中,報紙一向是微不足道的零星業務,在互聯網興起普及之后,價格相對昂貴的報紙進出口數量也相應下降。2007年,報紙進口1021種次、1594.91萬份、2104.43萬美元,與上年相比,種次增長6.24%,數量下降3.7%,金額下降0.19%,可以說,進口報紙是穩中略降,而同時報紙出口1324種次、78.12萬份、134.39萬美元,與上年相比,種次下降1.27%,數量增長40.26%,金額增長0.39%。兩相對比,不難看出,報紙出口還處在起步階段,雖然種次相當,而份數與金額則太不成比例,大致不過是進口量的零頭,說明了報紙進出口貿易中國還是高度逆差。不過,由於中國的發展以及世界地位的迅速攀升,出口報紙的增長勢頭很好,數量有40%多的增長幅度。

  綜上可以看出,2007年,中國報紙總體上從盤整中走向蓄勢待發。

  (文章作者:經濟日報新聞研究部副主任)

  (文章來源:人民網——中國新聞出版報)

(責任編輯:翟慧慧)
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