電視節目創新技法及應用

謝耘耕 戴曄

2008年08月01日15:25  來源:人民網-傳媒頻道

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  摘要:創新是電視傳媒的永恆主題。在市場競爭日趨激烈的今天,創新已經成為電視傳媒生存的手段。本文主要從形態、內容及理念三個層面來分別論述電視節目創新的一些可行性方法與策略,並舉例闡釋了這些技法的具體運用。旨在拋磚引玉,引起廣大電視行業從業者對電視節目創新的思考和進一步探索。

  關鍵詞:電視節目、創新技法

  Abstract: Creation is always an eternal topic of the TV industry. For the 
more and more hot battles among TV stations, creation becomes one of the most 
important strategies for survival in this industry. This essay presents several
 available tactics from the angles of form, content and idea, and also develops
 these ideas by practical examples, in order to make other practitioners to come
 up with valuable opinions.

  Key Words: TV program、creation tactics

  西方電視美學家赫拉斯·紐肯默認為,盡管電視節目形態千變萬化,但還是一種“配方式媒介”,“成功的電視配方被廣為模仿……能夠存在下來的配方一定是廣有觀眾的”。“配方成了組織和界定世界的特殊方式”,而“每種(電視)類型都有它自己的價值系統……打破這種現實也就是創造一種新的配方。在某些情況下,這也就創造出一種新的電視藝術形式。” 既然是一種“配方式媒介”,那麼如何創造新配方呢?是天馬行空偶得之嗎?雖然現在在業內,新節目的產生更多的還是依賴於編導們的靈感閃現,但是筆者認為,事實上,電視節目的創新是有章可循的。

  黑格爾認為,美的要素可分為兩種,一種是內在的,即內容﹔另一種是外在的,即內容借以表現出意蘊和特征的東西。本文中,筆者將由表及裡,從形態、內容及理念三個層面來分別論述電視節目創新可行性方法與策略。

  一、理念創新

  作為電視節目,其創新的根本應該是理念的創新,形態和內容都是附著於理念的,是理念的具體化表現。

  文化理念的演變是循序漸進的。因此,“新老元素”相融,這種改良性的策略往往能收到很好的效果。“新老元素”首先是指在產品層次上傳統和現代文化的重新演繹和對新興文化的精煉抽象。以《超級女聲》為例,雖然它在很大程度上也是借鑒於“美國偶像”,但它卻在借鑒的過程中對新興文化的一系列鮮明特質進行了獨到的抽象和演繹,特別是在比賽規則方面做得尤其出色。這些新興文化特質給長久以來習慣按部就班、服從等級制度、評判標准單一化、凡事都講求面子、老幼分明、寧可被動接受也不主動參與的中國老百姓帶來了極大的新鮮感和娛樂性。尤其是手機短信的互動性,給節目現場帶來了真實的懸念,就像在人們的日常生活裡放置了一個隨時可能實現的奇跡。這些都代表著“超級女聲”產品創新的核心價值。它們絕非來自幸運的偶然。作為“超級女聲”成功創新的現實背景,湖南六大省級電視台早在“超級女聲”之前,就花費了近十年的時間和精力,對“快樂大本營”、“玫瑰之約”和“超級英雄”等節目進行探索。湖南廣播影視集團不僅積累了豐富的制作經驗,也積累了與電信和網絡運營商合作的成功經驗。 由於“超級女聲”從一個特殊的角度,較好地融會了湖南電視多年的本土化改造經驗,電視表現上更為深入和細致,最終達到了較高的創新水准,才產生了“本土化全民娛樂”的轟動效果。

  又比如,東方衛視始終把“健康向上”作為娛樂節目創新的導引,避免了為搏收視率而出現的低俗化現象,獲得觀眾和業內人士的贊揚。2006年《加油!好男兒》節目在選手選擇上,藏族選手蒲巴甲的入選和其后的重點跟進﹔聾啞選手宋曉波身殘志堅、自強不息精神的表現﹔中國人民解放軍空軍飛行員陳怡川的硬漢形象,都體現出節目的陽剛之氣。在評委和嘉賓的選擇上,先后邀請到世界冠軍“飛人”劉翔、“申奧大使”楊瀾、足球教練徐根寶、著名電影人吳思遠等杰出人士,杜絕了麻辣評委的出現。在節目主題的策劃上,“決戰未來”的航天科幻秀,展示好男兒對科學真知的渴求,對未來世界的向往﹔以軍旅為主題的“激情燃燒夜”詮釋當代軍人健康向上的新時代風貌﹔以愛心慈善為主題“如果愛”,濃濃愛意與殘酷競爭並存。

  二、形態創新——組合創新法

  人類所進行的各種創造活動,大部分是利用前人已有的成果進行增減組合,如果從而出現前所未有的新奇事物,便是“創新”。在創造學中,所謂的組合創新法,正是將原有的某些事物聯合起來產生新事物的創新策略。這種技法同樣可以用來進行電視節目形態的創新。常用的組合法有同物自組、異類組合、主體附加和信息交匯法等。筆者將用實際例子來著重說明同物自組法和異類組合法在電視節目創新過程是如何運用的。

  1.同物自組:跨節目形態

  同物自組就是把同一類物品組合在一起來得到新的產品。美國人把俄國的伏特加、法國的香檳、意大利的葡萄酒、德國人的威士忌……兌到一起,舉杯說“這叫雞尾酒,它體現了美國的精神——綜合就是創造”,這是同物自組的典型例子。電視節目也可以進行類似的同物自組,從而產生新的節目形態。

  真人秀:記錄片+綜藝娛樂

  比如真人秀節目就是打破了新聞、紀錄片等真實的電視節目與電視劇等虛擬的電視節目之間的界限,是紀實類節目和綜藝娛樂節目兩類節目的綜合體。現在,“真人秀”節目已經風靡世界,成為最受觀眾喜愛的電視節目形態之一。

  名師高徒:“明星”娛樂+“民星”娛樂

  從湖南衛視的《超級女生》到東方衛視的《舞林大會》,電視選秀節目的熱潮已經從平民娛樂向明星競藝蔓延, “明星效應”也一度讓節目的關注度大大提升。然而從電視台的經濟效益角度考慮,明星競賽節目和平民選秀則各有所長,畢竟是兩者的受眾群是不同的。對於一個平民選手來說,從最初參賽到最終勝出成為家喻戶曉的明星,觀眾在整個過程中有著強烈的參與感,在觀眾心目中,他(她)就是平民英雄,因此慷慨解囊也成了順理成章的事。而看明星PK,大多數觀眾從一開始就是抱著看笑話、看熱鬧的心態,支持者也只是保持在明星固定的粉絲群,不會像平民選手的粉絲那樣滾雪球般越變越大,在短信支持方面明星競賽也比不過平民選秀。 而江蘇衛視推出的《名師高徒》,可以說巧妙地組合了“明星”和“民星”,既用明星來加強關注度,又以平民選手來鞏固短信支持,一舉兩得的創新之舉頗具匠心。

  2.異類組合:跨媒體形式與跨藝術形式

  異類組合就是將不同類型的物品組合在一起產生新的事物。電視節目的異類組合可以分為跨媒體形式和跨藝術形式兩種。

  1)跨媒體形式

  眾所周知,電視、廣播、報紙和網絡是四大主要媒體形式。而這幾種媒體之間其實並沒有不可逾越的邊界。當一檔電視節目跨越媒體形式的分界,就有可能成為創新之舉。

  有報天天讀:電視+報紙

  鳳凰衛視2003年推出的《有報天天讀》節目,正是打破傳媒類型壁壘,在採、編、播上獨運匠心的經典之作。《有報天天讀》以全球主流的媒體和重要報紙、雜志的最新信息和精華焦點為信息來源,經過主持人對新聞的採集消化和融會貫通,使得原本嚴肅、緊迫的讀報新聞變得節奏明快,生動活潑。

  如果說跨媒體組合打破了各種傳媒產品之間的界限,那麼跨藝術形式的組合則更進一層,穿越了各種精神文化產品之間的壁壘。中國形式多樣的傳統藝術是我們精神文化產品之中的瑰寶,有著豐富的營養和價值,是電視節目創新的靈感源泉。說書、評彈、戲劇、雜技、文學等等,把這些藝術形式的某些元素或特征與電視節目相融合,往往能創制出別有新意的節目形態來。

  2)跨藝術形式

  百家講壇:社教節目+說書

  社教節目的一貫風格嚴肅拘謹,說教意味濃重,很難成為收視率高的品牌節目。《百家講壇》是中央電視台於2001年7月9日開播的匯集名家名師的講座式欄目,在開辦初期,這檔在午間和深夜播出的以傳承傳統文化、講授現代文明為主旨的欄目並沒受到觀眾的喜愛。經過不斷的研究和分析,《百家講壇》積極創新,很好地把握了“三品”與“流行”之間的契合點。節目的選題與內容設計具有戲劇性,學者以說書的風格來進行講授,使得科教節目變成大眾所能接受和喜愛的文化產品,品牌知名度迅速擴大。

  拍案說法:法制節目+說書

  與說書藝術結合的另一典型是《拍案說法》。2000年6月重慶電視台推出大型日播全景式法制節目《拍案說法》,以紀實手法展示案發現場,追蹤報道案件的偵破與庭審過程,並讓知情人參與拍攝演繹精彩案例。主持人則以說書人身份引領觀眾進入法制世界,在展現真實案例的同時將其中包含的法理凸現出來,從而達到普及法律知識弘揚法制精神的目的。該節目自2000年6月19日開播以來,贏得了市內外的廣大電視觀眾的喜愛和好評,在全國的法制節目中極具影響力。

  非常有戲:娛樂節目+戲劇

  長久以來,傳統的戲曲藝術被電視等新銳媒體和各種娛樂形式擠壓到邊緣的地位。由東方衛視制作的《非常有戲》,是一檔將中國傳統的戲曲以現代電視的包裝制作推到前台的真人秀節目。從今年年初至四月下旬,東方衛視和新娛樂先后邀請了兩岸三地共60多位影視明星以參賽選手或表演嘉賓的身份參加《非常有戲》的明星選秀活動,同時邀請100多位戲曲名家擔任評委,並當場獻藝,從而吸引青年人對中國戲曲產生興趣。《非常有戲》播出之后達到了出人意料的效果,幾乎在一夜間一掃傳統戲曲曲高和寡的尷尬現狀,一舉超越強檔電視劇和其他電視節目,達到2.5%的高收視率,成為東方衛視的收視冠軍,這個成績也是東方衛視和戲劇頻道黃金時段節目平均收視的5倍。

  歸納起來,如下圖所示,電視節目的組合創新可以從跨節目形態、跨媒體手段和跨藝術形式這三個層面著眼尋找突破口。越過邊界,往往就產生想象力。


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