提升非主流媒體應對重特大事件時的新聞敏感度

華南理工大學黨委宣傳部   龔華萍

2008年12月19日18:03  來源:人民網-傳媒頻道

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  關於“主流媒體”的概念,眾說紛紜,莫衷一是。國內學者從政治、經濟、發行量等角度進行了論述。筆者比較認同復旦大學新聞學院周勝林教授的觀點:媒體必須具備三個條件,才能成為主流媒體,即有較大的發行量、收視率﹔有較多的廣告營業額﹔具有很大的影響力和權威性。也就是說,本文把具有一定政治影響力和權威性、有著較大發行量和收視率、在本區或跨區域有較強覆蓋能力的大眾傳媒介質稱之為主流媒體,反之則為非主流媒體。近年來,隨著經濟社會的迅猛發展,越來越多的非主流媒體已經滲透到經濟社會各個層面,豐富著人們的生活,影響著人們的思維習慣,改變著人們的生活,成為主流媒體的有益補充。

  但是從近年來非主流媒體應對國際、國內幾場重特大事件的表現來看,尚有諸多不盡人意的地方。“5·12”汶川特大地震災害發生后的第一時間裡,國內各主要媒體記者接到指令后,無論身在何處,立即從四面八方奔赴災區,克服重重困難,在非常惡劣的工作條件下,迅速展開新聞報道工作,體現了新聞工作者的職業道德和令人敬佩的業務素質,其反應速度之快令世界嘆服!這次災難報道中,媒體的力量得以充分展現—在那麼短的時間內迅速凝聚了全國人民的熱切關注,並把這種關注很快轉化為對政府的理解和對災區的支援。媒體的紀實性報道不僅沒有引起恐慌,反而更加凝聚了黨心、軍心和民心。一時間,舉國上下,愛潮涌動,捐錢的、捐物的、獻血的、當志願者的,民眾愛國熱情空前高漲,海內外援助源源不斷。與主流媒體形成反差的是,部分非主流媒體(比如公交移動電視和五花八門的城市雜志、都市小報、企業單位內部網站等)在節目播出和內容安排上與整體輿論氛圍不相吻合,給人們的感覺極不協調:當長時間被廢墟掩埋等待救援的群眾生命汲汲可危時,我們卻在公交車上被動地觀賞著午后紅茶浪漫經典的情調廣告﹔當所有人為獲救群眾發自內心歡呼和祝願的時候,所到之處大街小巷卻充斥著麻木不仁和無動於衷的選秀節目、青春偶劇、警匪槍戰和動漫游戲。好像此時此刻正遭地震罹難幾十萬人民的生死也不能喚醒這些還深深沉醉於歌舞升平中的媒體。“慢半拍現象”已經成為非主流媒體能否贏得人心的重大政治問題,它顯示的是媒體本身對新聞事件的快速反應能力,考量的卻是媒體人的社會責任感和良心。

  當融合與交流成為這個時代發展的主題時,媒體發展也無一例外地經歷著這一歷史進程。無論是主流媒體還是非主流媒體,都成為社會傳播體系中的一分子,媒體與媒體間的互聯、組合實現了媒介資源的再配置,不同媒介的不同特性為實現某種信息的傳播提供了多樣化的載體和平台,努力迎合著人們獲取信息時的不同口味。主流媒體憑借自身的影響力辟出專版,關注與民生息息相關的新聞和事件,同時還一改過去嚴肅死板、一成不變的面孔,在娛樂資訊版面的安排上適當放寬﹔與此同時,非主流媒體也在繼續追求市場化、商業化和娛樂化的同時,把視點轉向國計民生的重大事件上,這種互為補充、互相交融的趨勢呈現出了當今媒體發展的方向。隨著經濟社會高速發展,受眾對媒體傳遞信息的權威性、綜合性和專業性也寄予越來越高的厚望,這就在客觀上要求以時事性和權威性見長,突出報道政治、經濟、文化、科技、教育等領域發生重大事件的主流媒體也來兼顧一下娛樂性和趣味性﹔要求以區域性、娛樂性、知識性和廣泛的群眾性為主要特征的非主流媒體增強社會責任感和使命感,不斷提升主辦者的自身素質和工作質量,更好地為經濟發展服務、為社會進步服務、為廣大人民群眾服務。主流媒體也好、非主流媒體也好,都有責任為社會營造一個良好的政治環境和經濟環境,這是每一位媒體人首先應當肩負的歷史重任,也是媒體本身義不容辭的重大政治任務。

  毋庸置疑,未來的中國媒介市場將牢牢控制在執政黨和政府手中,但媒介市場份額上的變化還是令人關注的。傳統的主流媒介在數量上的優勢大大減弱,各種非主流媒介(如都市類報刊、娛樂頻道、各類網站、手機短信、另類讀物等)成為在市場上數量佔絕對多數的媒介力量。人們意識形態和觀念的塑造以及信息的解讀方式越來越依賴無處不在的媒體滲透力,如何判別信息的真正價值不是人人都有准備和能力的,這就要求我們媒體人、特別是非主流媒體的負責人都要站在歷史的風口浪尖上,始終保持清醒的頭腦,眼觀六路,耳聽八方,看清當前形勢,敏銳洞察分析政局,發揮媒體的傳播功能,引領正確的道德觀、價值觀,共同構建和諧社會。

  我認為,提高非主流媒體的應對重特大事件發生時的新聞敏感度,應注意從以下三個方面入手:

  一是要把握媒體宣傳的政治性,始終保持清醒的頭腦。所謂新聞敏感,在一定程度上可以把它看作政治敏感,政治敏感是新聞敏感的核心,媒體的政治敏感集中表現在對社會宏觀和微觀現狀的把握上,表現在能否迅速判斷新聞對當前工作的指導意義,判斷新聞能否吸引受眾等。非主流媒體的迅猛發展,是社會主義新聞事業百花齊放、欣欣向榮的顯著特征,作為主流媒體的有益補充,非主流媒體同樣需要弘揚主旋律,履行好自己的社會責任,這一點已經成為社會的共識。身為媒體人就是要自覺地學習和熟悉黨的現行路線、方針、政策,知道當前應宣傳什麼,不應宣傳什麼,知道群眾想什麼,需要什麼等等,用高度的政治覺悟和鮮明政治觀點去觀察、分析、研究和反映問題。

  二是要立足媒體定位的現實性,始終保持強烈的宏觀意識。各類媒體由於傳播介質的差異、受眾面的不同,定位存在明顯的差異性。非主流媒體由於受眾面狹窄,在定位上具有顯著的趨向性。即針對某一類受眾的閱讀、收看或點擊的興趣來做報道。但是,不論何種媒體、何種定位,都要立足現實、站位高遠,解放思想、見微知著,貫徹落實科學發展觀,始終保持強烈的宏觀意識。非主流媒體工作者必須樹立起強烈的導向意識、責任意識和全局意識,把握時代脈搏,胸懷全局,體察民情,培養強烈的宏觀意識,圍繞大局,圍繞中心,圍繞使命,創作出具有時代精神的優秀作品。

  三是要著眼媒體傳播的廣泛性,始終堅持正確的價值觀。面對市場和生存的雙重壓力,國內非主流媒體人大都表現的頭腦靈活、思想活躍、業務能力強、年齡層次輕而政治敏感性不足,尤其是現代社會價值體系的多元化使非主流媒體人員面臨多元價值選擇,因此,非主流媒體人要努力夯實知識結構,全面提升個人綜合素質。要努力學習黨和國家的大政方針,廣泛涉獵文學、史學、經濟學、法律學等領域的知識,提高綜合分析判斷形勢的能力,整體提升非主流媒體應對重特大事件時的新聞敏感度,始終堅持正確的價值觀,更好地為構建和諧社會服務。

(責任編輯:翟慧慧)
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