從“新廣播模式”看美國國際廣播策略轉變

趙明

2009年02月27日16:52  

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  9·11后,為配合打擊恐怖主義,美國國際廣播管理委員會(BBG)將美國之音的阿拉伯語廣播電視部剝離出來,單獨創辦了針對中東地區的反恐廣播—中東廣播網。反恐廣播棄用美國之音慣用的“包羅萬象”的傳統模式,推行“音樂為主,新聞為輔”的窄播模式,進行本土化和軟信息傳播。這種模式被BBG認為是“發展美國國際廣播事業新路線的楷模”,准備在所轄的各國際廣播電台中推廣。

  美國創辦反恐廣播的目的

  首先,改善美國在中東地區的形象,消除美國和中東間的文化隔閡,化解敵意和積怨。9·11事件讓美國對惡化的國際形象有了切膚之痛。政府希望通過國際廣播等公共外交手段加強與中東民眾的交流,改變其對美國根深蒂固的負面看法。

  其次,壓制住對美國有敵意的聲音,阻止極端主義勢力的宣傳攻勢,抗衡並戰勝中東媒體,扭轉彌漫該地區的反美聲浪。此外,中東媒體已成為恐怖分子手中一支強大的反美武器。恐怖分子為了威嚇美國,需要媒體大量報道他們的行動,所以會攻擊有大量群眾聚集的場所。

  再次,是為了在新媒體時代摸索出一條可行的新廣播模式。9·11后,美國政府認為其國際廣播在爭奪“人心與思想”的戰爭中失敗了,失敗的主要原因是節目沒有與目標聽眾產生共鳴。盡管美國國際廣播的制作技術精良,但廣播節目風格陳舊僵化,甚至還停留在冷戰時期,令人厭倦。另外,中東年輕人對美國的感情愛恨分明,他們不喜歡甚至憎恨美國的中東政策,但卻向往美國的生活方式。這說明美國文化比其政策更具吸引力,隻要向中東地區輸出美國文化,就有機會孤立極端分子,贏得大多數溫和的年輕人。針對這一情況,美國政府要求BBG改變廣播模式,以增加國際廣播的針對性和可聽性,加強節目的感染力和親和力。

  反恐廣播的節目構成和編播模式

  反恐廣播依循“你聽我們的,我們聽你的”的宗旨,站在聽眾的立場上設置欄目、編排節目、播出節目,推行本土化傳播和軟信息傳播模式。目的是去除國際廣播與本土聽眾之間政治及文化差異上的隔膜,使節目與聽眾的文化、語言、風俗習慣接近或相關,讓聽眾產生歸屬感、熟悉感、共鳴感、鄰近感、認同感。

  1. 確定目標聽眾

  開播前,BBG一直在爭論到底是應該對大眾廣播,還是對那些受到良好教育、有一定社會地位的精英聽眾進行廣播。經過一番爭論后,決定對15-30歲之間受過教育的年輕人進行廣播。因為青年群體的人口比例很大,把廣大的年輕聽眾確定為目標聽眾就等於在這一重要人口范圍內撒下一張大網,使他們在年輕時就養成收聽美國節目的習慣。另外,廣播本身就是一種大眾現象,如果僅僅瞄准精英階層,不會在實質上提高廣播的價值。

  2. 針對需求設置節目內容

  調研表明,年輕人並不想聽傳統的時事新聞類節目,而是想聽流行音樂。為吸引他們,反恐廣播大部分節目時間主要播音樂,採用中東地區5種阿拉伯方言播放最前沿的西方與中東流行音樂。

  反恐廣播的新聞較少,主要是整點新聞,每小時插報2次,后來又安排了一兩個由美國高層人士為嘉賓的深度新聞評析節目,有時還有對重大新聞事件的現場報道。為加強新聞節目的親和力,反恐廣播聘用一支由當地100多位講阿拉伯語的記者、撰稿人、制作人和廣播員構成的採編播隊伍,讓播音員使用當地的語音、語調、節奏和速度廣播。

  反恐廣播的專題節目主要是一些非音樂類型的節目,如文化藝術、娛樂時尚、科技教育、醫藥健康、社會風貌等等。鑒於中東貧富差別嚴重,底層人民生活苦難,反恐廣播在收聽收視率較高的醫療健康類節目上加大了投入和研究,其目的是讓聽眾潛移默化地接受美國的人權觀念和價值觀念。專題節目中還有相當一部分談話類節目,常邀請意見不同的專家和民眾就其他阿拉伯語媒體中難以涉及的,卻又是阿拉伯民眾、特別是年輕觀眾關心的問題進行廣泛的討論。為加強溝通,它還推出了一系列展現阿拉伯國家的財富、智能等值得驕傲的方面的節目。


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(責任編輯:[實習]趙晶晶)
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