地方黨報生存發展之道——打造地方品牌

李躍梅

2009年03月19日08:43  

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   歷史的機遇

  1979年,在中國進入一個新的歷史時期之際,一位偉人將一個難得的機遇帶給了黃山,同時也將對黃山的摯愛惠及一張地市級黨報。在紀念改革開放30周年之際,我們深情回望走過的歷程。1979年7月,改革開放的總設計師鄧小平以75歲高齡徒步登上黃山。小平同志高瞻遠矚,指出黃山是發展旅游的好地方。

  “要有點雄心壯志,把黃山的牌子打出去……”

  “把黃山的牌子打出去”,一個劃時代的聲音,留給了雄奇的黃山,從此拉開了黃山乃至整個中國旅游經濟發展的歷史大幕。

  《黃山日報》的前身是1953年創刊的《徽州報》,文革中停刊,1982年復刊,1987年徽州地區改為黃山市后更名為《黃山日報》。1988年5月11日,鄧小平同志欣然命筆,為《黃山日報》題寫報名。他一連寫了三張,最后選了一張滿意的,還派專人專程送往黃山。據中央文獻研究室編撰的小平同志年譜記載,這也是小平同志唯一一次為全國地市級黨報題寫報名。

  18年后的1996年5月,李鵬同志到黃山視察,也為《黃山日報》題了詞。

  從《徽州報》到《黃山日報》,一張地市級黨報得到黨和國家領導人如此關懷與厚愛,激勵著《黃山日報》一代代報人櫛風沐雨,為黨的新聞事業兢兢業業,為改革開放鼓與呼。

  彰顯旅游特色 把黃山的牌子打出去

  作為中共黃山市委機關報,《黃山日報》伴隨著黃山旅游發展的前進腳步,以積極的心態,主流的姿態投身改革開放波瀾壯闊的實踐,見証、參與了黃山走向世界的進程。

  30年來,《黃山日報》圓滿完成多位黨和國家領導人的重要採訪報道,及時充分報道了黨和國家領導人以及國家部委對黃山發展給予的關懷和厚愛,極大鼓舞了黃山人民改革開放和社會主義建設的熱情,推動黃山人民更好地實現小平同志的囑托“把黃山的牌子打出去”。

  著眼發展 本土新聞品牌化

  近30年來,黃山人打開山門,改革開放,旅游牽頭,成為全國唯一擁有兩處世界遺產和一處世界地質公園的地級市,黃山風景區領全國風景名勝區改革開放風氣之先,不僅成為中國旅游第一支完整概念股,並且榮登中國十大風景名勝之首,躋身全國首批5A級旅游景區,榮獲全國文明風景旅游區稱號,並獲亞洲唯一聯合國教科文組織梅利娜?邁爾庫裡文化景觀保護與管理國際榮譽獎。

  《黃山日報》忠實記錄、參與著黃山的發展、進步,長年累月,《黃山日報》成了黃山品牌的忠誠營銷者,黃山的新聞品牌化。

  2000年12月26日,中國聯合國教科文組織全委會在黃山舉行紀念中國加入《世界遺產公約》十五周年暨黃山入選世界文化與自然遺產十周年大會,在這次大會上,一致通過了由黃山發起、中國27個世界遺產地經過充分醞釀的《中國世界遺產地保護與管理跨世紀聯合宣言》(又稱《黃山宣言》)。對這一重大新聞,《黃山日報》不惜版面,動用一切資源掌握第一手資料,當天以四個版篇幅在通欄標題下,濃墨重彩予以報道,將中國竭盡全力保護世界遺產的庄嚴承諾迅速傳播。第二天又深度挖掘,刊發長篇通訊《黃山宣言誕生記》,並配發中國27個世界遺產地風光照片及保護經驗,鼓舞士氣,開闊視野,更形成品牌,當期報紙為不少讀者收藏。

  2003年春節剛過,黃山市代表團遠赴巴黎的聯合國教科文組織總部。《黃山日報》將所有情況完整真實准確反映出來。這組報道以消息、通訊、照片等形式,生動記錄了黃山人走進聯合國教科文組織總部的足音,《走進世界遺產中心》等文章產生強烈震撼。

  2006年5月19日至21日,時任聯合國秘書長科菲?安南參觀考察黃山。安南夫婦登上黃山當天,《黃山日報》即打破常規,刊發安南在黃山的工作照與夫婦合影照,圖片主打,消息成為輔助說明,形成強烈的視覺沖擊。

  創新內容形式 滿足讀者需求

  2000年3月28日,《鄧小平論旅游》專題文集正式出版。這是鄧小平視察黃山20年來首次由中央權威部門公開發表小平同志的黃山講話。由於事情緣起1999年7月安徽省暨黃山市隆重紀念小平同志視察黃山20周年活動,報社一直與中央文獻研究室負責人保持熱線聯系,因而適時跟進,及時策劃並實施報道方案,為在全國第一時間集中、深入報道《鄧小平論旅游》專題文集出版這一歷史事件奠定了基礎。此間報社特邀中央文獻研究室權威人士撰寫《中國旅游業的騰飛》特稿﹔在全省最先刊發省長許仲林的署名文章﹔在全國報刊最早全文刊發《鄧小平論旅游》專題文集,還在京與中央各大媒體同步採訪報道了文集首發座談會盛況。配發的社論《把黃山的牌子打出去》獲當年安徽省新聞獎。

  1995年以來,加拿大徒步旅游團長期資助屯溪區一失聰農村少年的事不斷推進。據此《黃山日報》嘗試推出新聞連續劇,讓事件的各部分獨立成篇又連成一氣,一項善舉聯起中加兩國,新聞的作用讓愛心接力越過黃山飛越太平洋,取得很好報道效果。

  為迎接新千年和新世紀的到來,突破地域觀念,策劃並實施“五岳歸來再看山”和中國山岳世界遺產地巡禮等大型採訪,跨越多省市,從歷史和世界的高度,多視角比較了黃山和五岳的歷史及現狀,提出了許多亟待解決的問題及方法。這兩次大型易地採訪,得到中國風景名勝部門、當地管理部門和媒體的廣泛認同,國家建設部、省建設廳領導也給予高度評價。2001年3月,《黃山日報》發起並率領市各新聞單位組成“走過新安江”十人採訪小分隊,歷時十余天,從源頭沿江直下錢塘,跋山涉水,深入採訪沿路經濟社會發展情況。掌握大量第一手資料后,又深刻思考推出“關注母親河”系列報道策劃。這組報道,前有“走過新安江”圖文並茂正面報道,后有“關注母親河”條分縷析輿論監督,激勵人民,服務大局。

  我們認識到,抓住地方特色,形成品牌效應,增強針對性,是地方黨報生存發展之道,也是贏得競爭的根本。

  (作者是《黃山日報》總編輯)

  來源:《中國記者》

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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