實施欄目帶動提升黨報創新力

汪谷震

2009年03月19日10:47  

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  
點擊播放按鈕,可以“聽”新聞,您覺得這個功能如何?
很好,挺有用的
效果一般
讀得太差了
沒興趣

  2008年11月7日,中國新聞獎頒獎大會在京舉行,《安徽日報》“熱點透視”欄目榮獲第十八屆中國新聞獎(2007年度)新聞名專欄。《安徽日報》焦點新聞版的“熱點透視”欄目創辦8年,自2007年以來,加大創建品牌的力度。2007年發稿量超過160篇,2008年發稿已近200篇,基本上做到自周一至周五每天一篇。“熱點透視”緊緊圍繞“關注民生、聚焦民情、貼近民心、反映民意”的欄目宗旨,緊扣社會熱點和焦點問題,開拓報道視野、貼近社會現實、改進報道手段、創新編排方式、突出欄目特點、凸顯社會關注,拉近黨報與讀者的距離,體現黨報的議程設置與社會責任感,為黨報增強“三貼近”做出有益探索,發揮了有用、有效、有力引導輿論的重要作用。

  胡錦濤總書記在人民日報社考察工作的講話中,對新形勢下新聞宣傳工作提出了“必須不斷改革創新,增強輿論引導的針對性和實效性”的要求,並且指出新聞宣傳要“按新聞規律辦事,創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段”。黨報創新是一項系統工程,必須選准突破口。在辦報實踐中,《安徽日報》從以人為本這一做好新聞宣傳工作的根本要求出發,以加強民生新聞為突破方向,通過構建長效運轉機制,整合採編力量,持續關注那些黨和政府正在著手解決或積極關注的、普通百姓又非常關心的熱點難點問題,調動新穎的報道手段,著力強化“熱點透視”欄目的特色與優勢,使其成為《安徽日報》改革創新、增強輿論引導針對性和實效性的突破口。

  把握定位,努力實現“三創新”

  關注民生、聚焦民情、貼近民心、反映民意既是“熱點透視”欄目定位,也是辦欄宗旨,既是在辦報中創新新聞理念,切實提高輿論引導能力的實踐成果的總結,也是堅持用科學發展觀指導辦報而提出的一項重要報道方針。《安徽日報》在辦欄過程中准確把握欄目定位,努力體現三個“創新”。

  1. 創新報道視野。

  在黨和政府的工作重點與廣大群眾關注的熱點難點的“結合部”精心選擇報道選題,以推動民生問題的解決來彰顯黨報“關注民生”的力度。民生新聞一直是都市報擅長的報道領域,但是,黨報隻要創新報道視野,將黨報權威性與“三貼近”原則有機融合,民生新聞就反而可以成為黨報的“強項”。

  與都市報相比,黨報對民生問題的關注是一種有效關注,可以推動很多民生難題的解決。2007年6月,合肥市推出“優化”線路的改革方案,實施后將明顯增加市民出行時間和成本。“熱點透視”組織記者從以人為本的角度出發,理性審視改革方案,廣泛採取社會各界對於該方案的質疑聲音,採寫出《三問“優化方案”》一稿,對這份出於改善公共交通的理由,卻明顯弱化公交便民宗旨方案中的邏輯悖謬之處進行鞭辟入裡的分析。稿件的針對性受到社會各界好評,合肥市有關部門對這一方案重新作出調整。去年“熱點透視”繼續發揮這種“有效關注”的效應,對合肥公交能否延長運行時間,為市民晚間出行提供便利的問題進行連續關注,最終促成合肥公交推出延時運行方案。中宣部《輿情摘報》曾兩次對該欄目提出表揚,認為“熱點透視”欄目通過剖析社會熱點和敏感問題來引導輿論、化解矛盾,有效解決民生問題。省委領導也批示指出:“抓住群眾關心的問題進行跟蹤報道,運用輿論的力量促進問題的解決,這是一個很好的做法,希望注意總結提高,不斷改進,涌現更多這樣的好創意、好稿件、好事例。”

  “熱點透視”今后在堅持目前選題思路的同時,將從體現新聞性,把握規律性的原則出發,強化“第一時間”“第一落點”意識,著重將重要新聞作為選題切入點,在重要新聞發生的第一時間,快速調動採編力量,協同作戰,將觸角延伸至重要新聞的各個層面與角度,進行深度挖掘,強調對重要新聞的同步解讀。

  2. 創新報道方式。

  將貼近群眾、深入現場的體驗式採訪與精心策劃、連續聚焦的報道模式相結合,以“民生問題無小事”的嚴謹態度彰顯黨報“貼近民心”的深度。“熱點透視”欄目提出要求:上“熱點透視”欄目的稿件,必須是用“腳底板跑出來的新聞”,必須要接觸到新聞事件中的核心人物以及與事件高度關聯的人物,做到有現場、有細節、見人見事。

  2007年12月,省政府決定取消和調整107項行政審批項目,這一事件意義重大,體現出政府不再以“公章”管理社會,實現從全能政府到有限政府轉型的改革取向。要求記者不能僅止步於發布會提供的有限素材,要深入採訪左右這一決策的核心人物,請他們闡釋這一決策的重要意義。記者克服種種困難,大量訪談參與審批項目清理工作的相關負責人、這些項目原審批機構的負責人以及與清理審批事項有利益關系的群眾。通過三方訪談,採寫出《下放權力 釋放活力》一稿,客觀全面地反映出審批制度改革所帶來的新變化。

  稿件發表后,省政府有關部門給予充分肯定。對於群眾反映強烈的銀行服務問題,“熱點透視”欄目更順民心所向,從2007年到2008年,從各個角度發表10多篇監督銀行服務的稿件,對記者提出的要求是,每篇稿件都不能泛泛而談,必須採訪多家銀行消費者,必須要與銀行負責人正面接觸,通過深度對話找准問題症結,增強報道針對性。正是因為這樣的報道要求,2007年該欄目針對銀行跨行收費及銀行服務問題,連續推出的《銀行服務,客戶滿意嗎?》《銀行服務,改進了多少?》等系列報道,通過步步緊逼的監督力度,最終促使金融部門及時出台改進服務七大舉措。

  3. 創新版面設計。

  將“熱點透視”欄目與評論、圖片、熱線記錄、網友留言等版面元素有機融合,以注重互動理念延伸報道觸角彰顯黨報“聚焦民情”的廣度。“焦點新聞”版90%頭條是“熱點透視”欄目,“熱點透視”欄目90%稿件涉及改善民生熱點難點。因此,“熱點透視”在打造品牌欄目中特別注重引入互動理念,以推動欄目與版面、受眾全方位互動,放大報道效應,延伸報道觸角。在版面上,“熱點透視“欄目注意與該版新聞圖片專欄“聚焦”與反映讀者意見的“熱線接聽”欄目進行題材互動、編讀互動。同時與集團所屬“中安在線”網站開展報網互動。像銀行跨行收費、手機單向收費、合肥公交違規等問題,都通過“中安在線網友留言板”提出問題,接著組織記者深入採訪,連續推出相關報道,然后又挂上“網友留言板”欄目刊發網民意見。整個互動過程豐富多彩,有效拉近了黨報與讀者的距離,拓寬聚焦民情的廣度。

  重視策劃,牢牢把握“六環節”

  “熱點透視”欄目之所以能不斷推出新聞精品,關鍵在於辦欄過程中一直緊緊抓住新聞策劃這根中樞神經,將新聞策劃分為“前策劃”與“后策劃”,“前策劃”即稿件見報前的策劃,以選題策劃為核心﹔“后策劃”則瞄准稿件見報后的社會反響,通過精心策劃,營造與讀者的互動效應,通過推出連續報道、系列報道的方式,對報道效果進行“二次強化”。這樣一套策劃理念造就了“熱點透視”欄目的鮮明特色,具體體現在六方面:

  1. 選題緊扣社會熱點。“熱點透視”欄目的選題必須要是政府關注、群眾關心的熱點問題,並且這些熱點問題“熱度”要夠高,必須是正在受到社會各方面關注的熱點,而不是那種曾經受關注、但目前已經冷卻了的熱點。過去一年中,熱點透視欄目的選題涉及銀行服務、樓市解析、社區管理、物價上漲、糧食供應、農民增收、民工維權、城管執法、招工就業、出租拒載、醫療保障,還有打的難、停車難等社會生活的各個層面,都是一段時間內輿情溫度最高的熱點。

  2. 有效引導社會輿論。在聚焦“最熱的熱點”、搶得第一發言權同時,“熱點透視”欄目始終堅持導向為先,准確把握、引導熱點,著眼於解決問題,這是又一大特色。這一特色既受到上級肯定,也受到群眾歡迎。2007年,針對一段時間飽受詬病的城管部門的作風問題進行聚焦,在相當敏感的背景下,這一欄目刊發的《和諧執法的“多贏”效應》報道,以冷靜客觀的報道風格,既贏得處在輿論焦點的城管部門的尊重,也受到讀者歡迎。糧食問題也一直是敏感問題,特別在全球很多國家鬧糧荒的背景下,但“熱點透視”並未回避這一熱點,推出的《新糧價格對誰有利》《豐收季節訪糧農》等報道,導向准確、觀點權威,有力引導了輿論。

  3. 深入挖掘民生焦點。“熱點透視”是焦點新聞版常設性深度報道欄目。這一欄目的“深度”特色體現在兩方面,一是選題深度,是有足夠挖掘空間的新聞熱點,一年來關注最多的就是那些矛盾糾結的焦點問題,包括醫療、教育、壟斷行業的服務態度等﹔二是採訪深入成就報道深度。“熱點透視”的稿件大多是記者通過深入採訪採寫出的有現場、有細節、有權威觀點的分析性稿件。2008年7月,《安徽日報》抓住安慶長江大橋不通公交,給兩岸群眾造成的不便的問題,連續刊發《跨江公交何時“破題”》等一組稿件,引起強烈反響。針對安徽省醫院推行“一卡通”中出現的問題,記者不僅以患者的名義到醫院現場親身體驗,而且採訪大量患者、醫院及相關部門,發表監督性稿件《看病“一卡通”能否行得通》,傳達出普通群眾的心聲。

  4. 注重強化后續效應。“熱點透視”欄目稿件的強勢后續效應,也構成這一欄目的鮮明特色。這種后續效應,一方面是由稿件本身的力度引發,由於稿件大多關注熱點,所以總是能在讀者中引發討論,並且通過網友留言、熱線電話、來信等方式,將這種后續效應回饋給報社﹔另一方面,也注意通過主動策劃,營造強勢的報道效果。2008年9月初編輯部熱線接聽了解到宿州農民萬噸大蒜滯銷,立即通過欄目報道,並啟動“熱點追蹤”,幫助農民解決大蒜滯銷問題。2008年6月,《安徽日報》率先刊發《力破“以崗定終身”合肥公務員交流重塑“機關生態”》的報道引起震動。對整治“正三輪”、查禁非法“摩的”、醫保城鄉一體化等多方面熱點問題,都是“熱點透視”在一篇報道見報引發讀者反饋之后再度出擊,連續報道,強化后續效應,贏得讀者贊譽。

  5. 互動形式豐富多樣。“熱點透視”欄目的稿件處理手法靈活、稿件反響活躍、與讀者互動形式活潑,均凸顯這一欄目“活”的特色。在“熱點透視”欄目定期開設的“網友留言板”版塊,注重將網友“灌水”的原生態語言直接搬上報紙,保留網絡語言的鮮活多彩。去年,該欄目又與手機報這一新興媒體實現聯動,開設“手機報互動園地”。在總體風格嚴肅庄重的黨報中,這一特色更為醒目。

  6. 稿件反響實現“雙贏”。“熱點透視”的稿件總能在各方面引發良好反響也是其值得稱道的一大特色。首先,它在群眾中贏得“黨報說出百姓心裡話”的良好評價,很多網友在留言中都談道,想不到《安徽日報》也來關注這些問題,改變了黨報在他們心目中“高高在上”的形象。其次,很多報道涉及政府、企業單位,雖然從報道中感到壓力,但是由於“熱點透視”注重正面引導而不是人雲亦雲的炒作,使他們往往從正面心態去面對這些問題,想辦法解決問題,“熱點透視”對公交、銀行等壟斷性服務行業以及政府效能建設等問題的報道,均實現“雙贏”的報道效果。

  實施“總編領銜”,健全“四個機制”

  民生新聞,對黨報來說是相對較新的採編領域,黨報要做強民生新聞,鑄造民生新聞的名牌欄目,必須要引入全新管理理念,激發黨報採編團隊的活力、創造力,強化黨報採編團隊的核心競爭力。從2007年開始,“熱點透視”欄目在運作中引入“總編輯領銜制”,是創新黨報採編管理體制的有益探索。從實際運作來看,由於總編輯直接參與選題策劃,保証了欄目選題准確性以及選題對選題闡釋的深刻性,同時有利於整合採編力量與版面資源,確保欄目可以達到較高見報頻率。具體體現為:

  1. 構建長效機制。“總編領銜”就是欄目選題由總編輯親自領銜,實行新聞選題總編、部門、記者“三級策劃制”,記者上報選題,部門討論選題價值,再報總編輯定奪,部門主任和總編也會直接策劃選題。每周排出發稿計劃,遇到突發事件時,記者可直接與總編輯聯系,在第一時間落實報道。這一長效機制的運轉,強化了“熱點透視”欄目重視策劃的特色,使稿件數量與質量都得到有效保障。

  2. 優化運作機制。“總編領銜”實施后,在“熱點透視”這一欄目上,採編管理其實就由原先總編輯、部門主任再到一線記者三個管理層級簡化為兩個層面:策劃層面與執行層面,總編是策劃層面的主導者,同時,部門主任、版面主編以與一線記者共同成為執行層面的主導者。從實際的運行情況來看,這種管理模式增進了總編、版面主編、部門主任與記者之間的有效溝通,為優秀稿件的不斷出爐提供機制保障。

  3. 細化考評機制。考慮到“熱點透視”欄目是《安徽日報》貫徹黨報“三貼近”原則的輿論陣地,也是報社在日常新聞宣傳工作上的“重點項目”,因此,對這一欄目實行相對獨立的 “項目式管理”,啟動由“總編領銜”主導、其它考核獎懲相配套的獨具特色的管理模式,有利於調動參與這一欄目的各方人員的積極性。這一系列考評機制包括“重要新聞稿件漏發遲發追究制”“每周重點欄目用稿情況分析制”以及“以質立報,績效挂鉤”的採編人員績效考核分配機制等。這一系列制度,壓力與動力並施、獎勵與懲罰並舉、激勵與追究並行,為欄目持續發展、永續創新提供有效保障。

  4. 強化競爭機制。最近幾年來,與一些市場化的媒體,包括都市類媒體、財經類媒體等比起來,黨報採編團隊出現競爭力下滑,戰斗力不強、新聞捕捉能力鈍化的苗頭令人擔憂。在打造“熱點透視”欄目時實行“總編領銜”,也是提升黨報採編團隊核心競爭力的有益探索。從運行效果來看,一方面,“總編領銜”提升了採編團隊的創新力,“熱點透視”欄目很多打破常規的報道,都是由總編輯直接定奪,然后交由一線採編人員去執行,在這一過程中,一線採編人員原先的很多關於新聞的框框都被打破,整個團隊開始體現呈現一種從深度著手挖掘新聞,以打破常規的創新手法去報道新聞的活力與動力﹔另一方面,“總編領銜”提升採編團隊的執行力。“熱點透視”欄目很多引發強烈社會反響的稿件,在開始操作時,一線採編人員大多流露出畏難情緒。由於總編輯直接領銜,一線採編人員在感受壓力的同時,也激發出深入現場、深度挖掘的動力。隨著一個個反響強烈的報道出爐,採編團隊的執行力得到明顯的提升。總之,“總編領銜”等一系列創新性的制度設計,使得“熱點透視”欄目成為鍛造團隊核心競爭力的“熔爐”,是提升團隊戰斗力的“練兵場”。而隨著採編團隊能力的提升,“熱點透視”欄目也由此獲得更大提升與創新空間。

  (作者是《安徽日報》總編輯)

  來源:《中國記者》

(責任編輯:[實習]張穎麗)
更多關於 傳媒黨報 的新聞
· 建設公共信息平台,彰顯地市黨報影響力
· 創新黨報地方工作性報道
· 全球化:黨報經濟報道的那道坎
· 努力辦出叫好又叫座的黨報
· 國際新聞在黨報編排上的改革脈動
· 改革開放30年黨報的新聞業務改革
· 黨報“報憂”的歷史發展脈絡
· 地市級黨報更應打好“地方牌”
· 提高地市黨報廣告經營的策略
· 運用本地化策略激活黨報評論
相關專題
· 黨報的改革與發展
我要發表留言  
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
紐約天空現怪雲像杰克遜的臉紐約天空現怪雲像杰克遜的臉
“外星人”會像這個樣?“外星人”會像這個樣?
楊瀾自創珠寶品牌楊瀾自創珠寶品牌
湖南衛視反駁"魔術退熱"湖南衛視反駁"魔術退熱"
   精彩新聞
·[高考]落榜生路在何方 中國大學就業排行 高校分數線摸底
·[高考]高考狀元最心儀大學 "我的大學"征文活動火爆進行中
·[科技]美職業女性流行摘除冷凍卵巢 達芬奇偽造耶穌頭像?
·[科技]專家:我測繪產業和谷歌地球有差距 美科學家怒減薪
·[傳媒]偃師國土局長否認謾罵人民網 <順溜>火爆搶灘衛視
·[傳媒]趙忠祥撕破"國臉"后的娛樂轉身 《魔獸》仍未開服
·[文化]嵩山申遺暫緩  中國“申遺”首次遇挫
·[讀書] <大國策>:關注中國轉型期腐敗和反腐敗問題
·[體育]火箭下賽季如何拼圖 阿泰小皇帝秘密會晤
·[體育]裡昂爆本澤馬離隊 當紅射手3500萬加盟皇馬
·[娛樂]杰克遜曾向世界宣布向往9月在北京舉行謝幕演出 網友悼念 視頻集
·[娛樂]麥當娜全新廣告照曝光 戴兔耳艷麗似女王
   播客·視頻
視頻揭秘:你不知道的張春橋視頻揭秘:你不知道的張春橋
孕期胡靜專訪孕期胡靜專訪
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
[組圖]盤點央視董卿的俏皮表情[組圖]盤點央視董卿的俏皮表情
盤點美女主持人的特殊癖好盤點美女主持人的特殊癖好
·全球化語境下的華文傳媒言述方式的嬗變
·青蛙之死:異度空間裡的網絡化生存
·培育跨地域跨媒體傳媒集團的路徑選擇
·美國媒體並購后的困境與突圍
·美國報業現狀及發展趨勢

[一語驚壇]房地產腐敗地球人都知道,非要倒了房子才查?
[論壇]破格錄取公平在於程序透明·北大為何對重慶狀元說不
[訪談]項宗西:政協也要受監督·謝國明談"人民日報擴版"
[辯論]北京限價房業主跪謝市領導·復旦學生裸奔該處理?
[博客]胡錦濤"黨內民主"敲誰警鐘 鄧小平晚年反思收入差距
[博客]嫖娼書記評"優秀"尷尬了誰 許宗衡之后深圳房價暴跌
   無線·手機媒體
天王與他的孩子們天王與他的孩子們
名家專欄六月排行榜名家專欄六月排行榜
人民網