用好言論話語權  提高輿論引導力

孫鳳岐

2009年03月19日13:44  

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  言論是報紙的旗幟。加強言論,高舉旗幟,是增強黨報導向性有效而必須的手段。要提高輿論引導能力,黨報評論無疑肩負著更加重要的使命,那就是要更好地宣傳黨和政府的中心工作,更加深入地分析解讀新聞事件背后的原因,更加有效地引導輿論,更加有力地凝聚人心。黨報評論隻有在服務性、權威性、鮮明性、親民性、多樣性上下功夫,才會有感染力、影響力。

  服務性:圍繞中心 服務大局

  黨報評論“圍繞中心、服務大局”,就是要圍繞黨委、政府的重大決策、重要工作、重點活動來撰寫評論文章。要抓住群眾關心的熱點、焦點、難點問題,站在黨委、政府的角度,作出旗幟鮮明的回答。

  《貴陽日報》作為貴陽市委機關報,近年來圍繞貴陽市委、市政府的中心工作,撰寫發表了一系列有影響的言論文章。如:2005年發表的三篇重頭言論《歷史責任與時代機遇》《堅持一個統領把握十個關鍵》《有志氣有信心勇立潮頭創偉業》,就是為貫徹落實胡錦濤總書記視察貴州、貴陽時的重要講話精神和市委七屆十四次全會精神,緊扣“做表率、走前列,率先在全省實現經濟社會發展的歷史性跨越”這一主題而撰寫的。2006年,發表的三篇重頭言論《新起點新使命新跨越》《講實話干實事求實效》《強素質優環境促發展》,則是根據市委、市政府強調要求真務實抓落實,全面實現“十一五”發展規劃的精神,從三大方面深入論述實施“十一五”規劃應把握的工作重點和關鍵環節。2007年,發表“三論貫徹落實省第十次黨代會精神”“三論想干事、能干事、干成事”“六論加快貴陽環城高速公路建設”“四論學習貫徹十七大精神”等系列評論員文章。2008年上半年,為配合市委出台的貴陽市建設生態文明城市的決定,發表“十二論貴陽建設生態文明城市”的評論員文章,分別從建設生態文明城市的意義、觀念、規劃、產業、制度、文化、民生等十二個方面深刻闡述和解讀市委建設生態文明城市決定的重大意義和重要措施,為建設生態文明城市營造良好輿論環境。

  為抗凝凍、抓重建、保民生工作創造良好輿論氛圍,起到極好穩定人心的作用。市委在干部選拔任用上,推出“公推競崗”的舉措,《貴陽日報》根據這項工作進展,先后發表《提高選人用人公信度的重大舉措》等四篇評論員文章,對這項工作有序開展起到很好推動作用和對輿論的引導作用。可以說,在市委、市政府每項重大決策、重要工作、重點活動中,《貴陽日報》的評論積極主動用好話語權,發揮好“圍繞中心、服務大局”的作用。

  權威性:高端發言 引導有力

  黨報是黨委的機關報,黨報評論不只是代表報紙說話,更重要的是代表當地黨委、政府說話,是對黨和政府方針、政策的進一步闡釋和對工作的指導。要做到這一點,必須佔領輿論制高點。要借助黨委的權威性和高層人士的關注性來提高評論的影響力。

  在我國,黨報代表一級黨委的觀點,有其淵源,主要領導為黨報撰寫評論,審批、修改、定稿的例子也很多。毛澤東就曾為《解放日報》撰寫社論﹔1958年1月,他還特地給廣西省委負責人寫了一封信,就精心寫作社論的問題明確指出:“你們自己、宣傳部長、秘書長、報社總編輯,要共同研究。第一書記挂帥,動手修改一些最重要的社論,是必要的。”黨報評論的重要性、權威性由此可見一斑。

  作為貴陽市委機關報的《貴陽日報》,一些涉及全局性的重要評論的題目和內容都是由市委主要領導擬定、修改、審定。比如“六論加快貴陽環城高速公路建設”,就是由市委主要領導召集報社總編輯和評論員開會商定題目,評論員分頭撰寫后由總編輯修改,最后經市委主要領導審定才發表。又如“公推競崗”系列評論員文章,市委主要領導就明確“一論講意義、二論講全市人民都是監督員、三論講新任領導以什麼樣的精神狀態開展工作”的寫作思路。

  市委主要領導親自給《貴陽日報》評論點題、修改、審定,使得這些評論更能直接體現市委意圖,更能充分發揮統一思想、指導工作的作用。

  “關鍵時刻看黨報”,黨報評論的權威性,自然凸顯出引導性。黨報評論總是依據黨委、政府的發展戰略、社會關注的重大事件、群眾關心的熱點話題,闡明觀點、釋疑解惑、以正視聽﹔始終承載著引領社會主流輿論,體現社會主流意識形態和價值觀念,傳遞時代強音,反映民聲民意。如,2007年開工建設的貴陽環城高速公路,涉及方方面面,如何爭取老百姓的支持,如何讓全市干部群眾明白這條路之於貴陽的重要意義,《貴陽日報》刊發《貴陽人民的多年夢想》等六篇評論員文章,從貴陽城市歷史、交通現狀、產業布局、城市規劃、形象展示等方面論述環城高速公路的重要意義,讓大家明白這條路非修不可,越早建成越好。

  在突發重大公共危機面前,黨報應該而且能夠成為平息公眾不安情緒、正確引導社會輿論的主要力量。特別是黨報評論,更應該旗幟鮮明地闡明觀點,消除公眾疑慮,維護社會穩定。四川汶川大地震發生后,貴陽市花溪區某高校附近發生青蛙遷徙現象,被個別同學拍攝發布在互聯網上,造成恐慌,認為是地震前兆,不少學生不敢回寢室休息,流言蔓延。面對各種猜測,《貴陽日報》多方求証,在援引有關專家解釋此為正常現象進行報道的基礎上,及時發表《面對自然災害應持科學審慎態度》的評論員文章,呼吁廣大群眾不信謠、不傳謠,收到了很好的穩定人心、穩定社會的效果。

  鮮明性:觀點獨到 言語犀利

  在信息化的今天,輿論環境越來越寬鬆,針對同一新聞事件的評論也會有不同觀點。黨報評論要想吸引讀者,就必須具有獨到、使人過目不忘的觀點。譬如《“整臟治亂”重在治本》一文,在肯定“整臟治亂”專項整治行動取得階段性成效的同時,談到不管是重點出擊的“殲滅戰”還是平時的城市管理,整治城市臟亂也是重點和常規工作,進而得出“治本”所在—“沒有硬件設施上的徹底改觀,就不會有臟亂的徹底消失。”這篇評論,沒有議論佔道攤販的素質如何低下,也沒有講城市管理執法問題,而是強調要從硬件從環境入手來“整臟治亂”,令人耳目一新。

  一篇新聞評論不僅要有好的觀點,還應追求犀利、新穎的語言,從而激發讀者的閱讀興趣。如《減負還需更新教育評價體系》一文,一針見血地指出“時下,整個社會對學校、學生的評價顯得過於單一”“隻有把減負放到一個更大的背景中加以考慮,切實轉變以應試為主的評價模式,逐步建立新的教育評價體系,減負才能破冰前行”。論述中,犀利的語言和新穎的觀點相得益彰,讓人讀后酣暢淋漓,意猶未盡。

  黨報評論的戰斗力,也充分體現在觀點的鮮明、語言的犀利中。如《毀林建房之風非剎不可》,就嚴厲地鞭笞非法佔用一環林帶建房的行為。在強調“特別是各有關部門要真正承擔起執法責任,將毀林建房處置於萌芽狀態”后,憂心地提出“來一兩次規模較大的拆違還綠,消除毀林建房中的違法建筑也不難,難的是如何讓《貴陽市環城林帶建設保護辦法》深入人心、得到落實,成為每一個市民的自覺行動。”一硬一軟,既表明觀點,又直陳擔心,耐人回味。

  親民性:關注民生 貼近群眾

  新聞評論是說理的,要做到以理服人,以理取勝,光靠內容正確、思想深刻是不夠的,還要解決貼近讀者、讓讀者樂意看的問題。要解決這一問題,就必須打破黨報評論居高臨下、高台教化的傳統話語方式,克服內容空泛,空話、套話、文件語言過多的毛病,著力選題創新、寫法創新,在增強貼近性、時效性、生動性上下功夫。

  《貴陽日報》的評論,在題材選擇上,除了圍繞中心、服務大局外,還以關注民生、傳達民意為主。如《讓“經適房”名副其實》一文,針對一些經濟適用房小區存在大量房屋招租出售現象,提出要“加強對經濟適用房購房資格的管理,主動介入、調節、審查購房者身份”。這類評論從廣大群眾的角度出發,就一些事關百姓利益的事件提出建設性意見,很受讀者歡迎。

  一篇評論要得到讀者喜愛,光有好的題材還不夠,還需在切入角度上下功夫,做到剖題新穎﹔還需在語氣上多思量,做到平和交流﹔還需在語言上多斟酌,做到通俗易懂。《政治上一定要清醒》等一組評論針對在少數領導干部中存在的不良作風進行評論,巧妙評述,動之以情,曉之以理,促使廣大干部引以為戒,受到干部好評。

  多樣性:不拘一格 立體呈現

  改革開放的今天,讀者的思維在寬鬆的輿論氛圍中越來越活躍,黨報評論要擴大影響力,就必須根據不同內容、不同對象採用不同的評論形式。

  對黨委、政府的重大思路、決策、舉措,《貴陽日報》就組織撰寫重頭評論,並以署名文章形式,發在一版頭條位置,以指導全市工作﹔對一些全市性重要會議,就發表社論,突出會議精神和貫徹精神應把握的重點,起到統一思想、統一認識的作用﹔對黨委、政府的某項重大決策和重要工作,就撰寫系列評論員文章,多側面、多角度去揭示決策的科學性、重要性、可行性,和工作中需要把握的重要問題,為工作的推進和決策的實施,提供輿論支持﹔針對單一新聞事件,開設“今日評說”時評欄目,一事一議,短小精悍,時效性強,針對性強。

  《貴陽日報》還首創“圖說世像”專欄。這個專欄以市井圖片為主,配以百余字短評,關注民生、反映民情,鞭韃丑惡,倡導文明,生動形象,給人啟迪。刊發的《誰來發布花期信息》等稿件促成相關責任部門對工作進行改進,使問題得到解決,群眾從中受益。

  除了做好言論寫作工作外,《貴陽日報》每周還拿出兩個版面選發來自全國的讀者投寄的言論文章。每周二見報的“理論與實踐”版,刊發若干千余字的理論短文,力戒空對空的論道,追求對工作的指導、對生活的啟迪。每周五見報的“言路”版,主要刊發新聞時評、雜文作品,評述對象遍及社會生活的各個方面。這一版面歷經十余年錘煉,成為“西南最具品位的雜文時評專版”。此外,《貴陽日報》的新聞版面還經常選發“新華時評”“人民論壇”的文章。這種“以我為主、博採眾長”的理念,使《貴陽日報》的評論更顯豐富多彩、特色鮮明。

  (作者是貴陽日報傳媒集團黨委書記、社長)

  來源:《中國記者》

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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