地方黨報如何打造科學宣傳格局

張秋耕

2009年04月07日09:04  來源:《中國新聞出版報》

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  現階段黨報的一個重要任務,就是通過輿論宣傳,推進經濟社會又好又快發展。要實現這一任務,黨報面臨著如何科學宣傳的問題。作為地方黨報,要思考如何科學合理地配置各種宣傳資源,使宣傳的效果按照推進科學發展的要求達到最大化、最佳化。

  用版面語言擴大宣傳效果

  就內容而言,報社要把握好時政、經濟、文化、生活服務幾大板塊的黃金分割比率。有專家認為,這4大塊的比例應該定在2︰3︰2︰3。但筆者考慮,黨報辦報的宗旨固然有相同之處,但各地的情況不盡相同,因此各地根據自身情況安排版面內容有益於提高報紙的品位和閱讀價值。比如河北省衡水市,目前無論從全省還是全國看,都是發展比較落后的地區,落后的根本原因是工業基礎差、規模小。所以,近年來該市市委提出工業立市戰略。根據這一實際情況,《衡水日報》在版面內容的安排上突出了工業經濟的內容,多設了一些工業方面的專版和專欄,可以說很好地配合了當地工作大局,對促進當地發展起到了積極作用。

  就地域而言,地方黨報要把握好本市新聞與省內、國內、國際新聞幾個方面的分布關系。這個比例如何劃分?筆者認為,應以本地為主、省內次之,國內再次之,國際更次之。立足本地、突出本地新聞,這是地方黨報的宗旨和職責決定的。就是在本地新聞中,也要兼顧到各縣市區、市直部門等方方面面——既注重較發達地方的報道,又不忘較落后地方的報道﹔既要重視上層黨政機關工作部署方面的報道,更要注重鄉鎮、農村等基層方面的報道。找到各個方面的最佳結合點,使黨報宣傳發揮最大效益。這也是促進科學發展、和諧發展的重要方面。

  就報道形式而言,要把握好各類體裁的合理搭配。一張報紙中,甚至一個版面中,應是各類報道體裁或品種的組合體,既有消息、通訊,又有言論、圖片等等。這不僅從形式上賞心悅目,更重要的是能夠產生更佳的宣傳效果。

  恰當宣傳才能事半功倍

  要讓受眾最大限度地接受媒體的觀點,不能簡單地“我說你聽”,重要的是要摸透受眾的心跡脈絡,這樣才能收到事半功倍的效果。

  以人為本,見物更見人。版面在設計定位上,要以人為本,准確地說就是要很好地適應和體現當地受眾的閱讀習慣、欣賞品位和良好的風俗民情等。每一時期的報道思想要緊密結合和反映當地干部群眾的思想情緒、喜怒哀樂。媒體要與當地民眾融為一體,褒貶抑揚要有切膚之痛,不搞脫離實際的“輿論花壇”。

  在具體的報道中要見物、見人、見思想、見情感。這幾年來,許多報社一些工作報道、政務報道中倡導體現人情味,把工作報道、政務報道人性化處理,增強了這些報道的親和力和感染力。

  正面報道為主,負面報道適量。正確處理正面報道和負面報道的關系,是做好科學宣傳發展的重要方面。輿論監督是黨報職責所在,也是其他監督所不能代替的。但是負面報道多了,會降低人們對社會進步的期望和信心。因此,根據當時、當地社會反映強烈的問題,適量刊發負面報道,有利於提高黨報的戰斗力、公信力。把握好這個度,才有益於發展、有益於和諧。做好輿論監督有很多學問,當今成熟的輿論監督不是單純地抓人把柄、暴露問題,而是以解決問題為目的,把報道的重點放在解決問題的方法和意義上。

  能不能真正營造有利於推動社會科學發展的輿論導向,是當前黨報的一個根本性職責問題。全面協調發展是科學發展的重要方面,但具體到每一個地區、每一個時期,又有各自的工作重點。辨証地看,抓重點本身就是一種協調,輿論引導就要把握好重點與全面的關系,真正通過抓重點,促進全面協調發展。黨報要善於在此時保持清醒,辨証地分析形勢,把握形勢發展的主流和本質,以此給廣大民眾釋疑解惑、增強信心,使全社會保持健康的發展態勢。

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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