[學子論文]從北京交通廣播看廣告代理制度的演變

徐俊杰

2009年05月07日10:56  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  
點擊播放按鈕,可以“聽”新聞,您覺得這個功能如何?
很好,挺有用的
效果一般
讀得太差了
沒興趣

  【摘要】北京交通廣播是北京人民廣播電台頻率專業化的成功嘗試。發展15年來,廣告額屢創佳績,這與它的廣告代理制度分不開。本文試圖梳理北京交通廣播的廣告代理制度的演變過程,分析各中優劣,探尋未來走向。

  【關鍵詞】北京交通廣播 廣告代理 制度演變

  1993年12月18日,北京交通廣播創辦。這個出身在電視媒體橫行全中國時代的廣播界新生兒,卻在13年的歲月中從一個初試啼聲的嘗試者迅速成長為如今中國廣播行業的領跑者和帶頭人。它被認為是繼廣東的“珠江經濟模式”和上海的“同城雙台模式”之后的中國廣播界的又一創舉,在15年的歲月裡創造出了諸多的“神話”。

  北京交通廣播是廣播和交通相結合的產物,它是北京人民廣播電台走頻率專業化道路的又一嘗試。既然要走上專業化的道路,則必然要從大眾服務轉變為分眾服務,對於交通廣播而言,則要根據交通廣播的要求來確定電台所針對的受眾群,從而確定節目形態和經營模式。

  在經過對廣東和上海交通台的學習及對北京交通情況的調研之后,北京交通廣播鎖定的主要受眾群為駕車人群(自駕車和出租車司機)和經常坐車的人群(經常打車和單位配車人群)。在確定了主體受眾之后,交通廣播的廣告定位也自然變得清晰:車和人是交通台廣告定位的兩條主線﹔和車有關的所有行業都是交通台廣告開發的重點,包括了汽車制造行業、經銷行業、租賃行業、維修服務行業和配套產品行業等﹔並且與之配套的商場和餐飲娛樂行業也成為廣告定位的重要組成部分。

  有了明確的受眾、節目和廣告定位,北京交通廣播就朝著這個“窄播”戰略方向開始了自己的廣告經營開拓道路。

  一、創新的開始:廣告經營委托代理

  在北京交通廣播開播之前,曾經想過將廣告交給原來北京人民廣播電台廣告部成立的華美廣告公司經營。當時廣告公司給出的報價是60萬元/年,於是北京交通廣播開始聯絡社會上的廣告公司,希望將廣告代理交給出價最高的公司。最終以150萬元/年的價格和某家廣告公司簽下了第一份廣告代理合同。


【1】 【2】 【3】 

 

(責任編輯:翟慧慧)
更多關於 傳媒學子論文  傳媒研究 的新聞
· [學子論文]關於綜藝欄目商業秀的走向與思考
· [學子論文]汶川地震中的流言傳播及管理
· [學子論文]媒介素養“因子分析”模型的提出及驗証
· [學子論文]我國報紙質量檢查三十年回顧
· 學子論文:“知溝”研究綜述及其政治意義評析
· 論文:從《功夫熊貓》議動畫民族風格的困境與出路
· 學子論文:淺議新媒體環境下的青少年媒介素養教育
· 化遠為近實現本地新聞突圍
· 我國傳媒何以誤讀了“國防白皮書”
· 尊重傳播規律與公民權利
相關專題
· 全國新聞學子優秀論文評選
我要發表留言  
匿名發表  署名:        驗証碼:
                                   留言須知
新聞檢索:    
   熱圖推薦
紐約天空現怪雲像杰克遜的臉紐約天空現怪雲像杰克遜的臉
“外星人”會像這個樣?“外星人”會像這個樣?
楊瀾自創珠寶品牌楊瀾自創珠寶品牌
湖南衛視反駁"魔術退熱"湖南衛視反駁"魔術退熱"
   精彩新聞
·[高考]落榜生路在何方 中國大學就業排行 高校分數線摸底
·[高考]高考狀元最心儀大學 "我的大學"征文活動火爆進行中
·[科技]美職業女性流行摘除冷凍卵巢 達芬奇偽造耶穌頭像?
·[科技]專家:我測繪產業和谷歌地球有差距 美科學家怒減薪
·[傳媒]<時代>發行專刊紀念杰克遜 盤點上半年網絡流行語
·[傳媒]趙忠祥新書隻字未提饒穎官司 內地魔術節目熱"退燒"
·[文化]嵩山申遺暫緩  中國“申遺”首次遇挫
·[讀書] <大國策>:關注中國轉型期腐敗和反腐敗問題
·[體育]火箭下賽季如何拼圖 阿泰小皇帝秘密會晤
·[體育]裡昂爆本澤馬離隊 當紅射手3500萬加盟皇馬
·[娛樂]杰克遜曾向世界宣布向往9月在北京舉行謝幕演出 網友悼念 視頻集
·[娛樂]麥當娜全新廣告照曝光 戴兔耳艷麗似女王
   播客·視頻
孕期胡靜專訪孕期胡靜專訪
視頻:宋祖英<辣妹子>首秀舞技視頻:宋祖英<辣妹子>首秀舞技
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
盤點美女主持人的特殊癖好盤點美女主持人的特殊癖好
《時代》發行專刊紀念杰克遜《時代》發行專刊紀念杰克遜
·全球化語境下的華文傳媒言述方式的嬗變
·青蛙之死:異度空間裡的網絡化生存
·培育跨地域跨媒體傳媒集團的路徑選擇
·美國媒體並購后的困境與突圍
·美國報業現狀及發展趨勢

[一語驚壇]房地產有多腐敗地球人都知道,非要倒了房子才查?
[論壇]縱然狂風暴雨 也將那隻手舉起·百姓啥時可不再跪謝
[訪談]項宗西:政協也要受監督·謝國明談"人民日報擴版"
[辯論]北京限價房業主跪謝市領導·復旦學生裸奔該處理?
[博客]胡錦濤"黨內民主"敲誰警鐘 鄧小平晚年反思收入差距
[博客]嫖娼書記評"優秀"尷尬了誰 許宗衡之后深圳房價暴跌
   無線·手機媒體
天王與他的孩子們天王與他的孩子們
名家專欄六月排行榜名家專欄六月排行榜
人民網