把握大局  提升實效  推進創新

國際金融危機背景下黨報經濟報道如何“趕考”

蔡小偉

2009年05月12日14:00  

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  國際金融危機日益深刻影響著經濟乃至整個社會生活的方方面面,對傳媒而言,不惟在危機中要調整自身發展方式、方向,首當其沖的是如何改進和創新經濟報道,借以提升媒介的影響力。黨報開展金融危機下的經濟報道,同樣面臨“危”與“機”的抉擇和挑戰。

  由於金融危機的到來,人們對經濟的真正關注度前所未有,經濟在人們頭腦裡也不再僅僅停留於政治層面,而與日常生活息息相關。因此,黨報經濟報道在平淡多年后,迎來新的契機、新的時代。在這樣的背景下,經濟報道如何改進?如何彰顯黨報責任意識和使命意識、增強權威性和影響力?這是一次大考。考什麼?考我們的大局觀、政治敏銳度﹔考我們的創新能力、引導能力﹔考我們的思維眼光、工作作風。

  去年底以來,《福建日報》通過精心策劃組織,大大加重經濟報道分量,力圖以大局的研判和把握,以宏觀站位和思考,以深入的採寫和解讀,剖析並傳遞經濟運行的准確信號,展現干部群眾迎難而上的精神風貌,為政府分憂,為百姓鼓勁,大力營造堅定信心、共克時艱的良好輿論氛圍,起到了引導主流輿論的作用。

  把握大局:定准基調 分析思考 主動引導

  敏銳的大局意識和大局把握能力,是黨報增強經濟報道權威性的必然要求。

  中央出台“保增長、擴內需、調結構”等一系列宏觀經濟政策,貫徹科學發展觀,貫徹中央和省委、省政府關於應對危機科學發展的策略和舉措,正是近一段時期《福建日報》認真研究、把握的大局,宣傳、維護好這一大局,是我們精心組織、策劃、創新經濟報道的出發點和落腳點。把握大局,就是要以更高站位去定准經濟報道的基調。

  新聞是一種眼光,是一種發現,站位高了,視野開闊了,眼光就能更加敏銳,更能及時發現。我們在辦報實踐中提出“源於福建高於福建”的新聞理念,運用在經濟報道中,就是要既宏觀審視全球、全國的經濟大勢,又深入分析福建經濟發展的態勢,使報道更富前瞻性、指導性、服務性,不盲目、不跑調、不添亂。福建省委2004年提出並實施海峽西岸經濟區發展戰略,歷時五年,海西已從區域戰略上升為國家戰略,其效應日益顯現,福建經濟總量去年首次突破萬億。同時,省委、省政府在應對危機中見事早、出手快,經濟基本面向好。基於這一認識,金融危機下的經濟報道必須以提振信心為重點,以正面報道為主調。我們通過組織專欄、專版、特刊,開展“科學發展,四求先行”系列報道﹔與新華社記者聯手開展“好字當頭看海西—新華社記者、福建日報記者海西行”大型採訪活動,濃墨重彩地報道海西建設成效和效應,報道干部群眾勇於先行先試的膽識和作為﹔開展海西先行責任大討論,以10組系列報道和6個整版討論,引導讀者把信心建立在強化責任感上。從某種意義上說,這樣的宣傳報道,是對堅定信心迎難而上的最好詮釋。

  把握大局,就是要更好地發揮黨報思想性的傳統優勢。

  黨報是一張浸透思想性的報紙。以深刻的思考,獨到的觀點,提供閱讀的張力,是黨報的傳統優勢。受金融危機的影響,經濟發展的各個層面都不斷涌現新情況、新問題,錯綜復雜,亮點與熱點並呈,疑點與難點同現。對此,黨報要將長於思考、分析的優勢發揮出來:一方面,充分報道亮點。去年11月我們在頭版開辟“攻堅克難,重在持續”專欄,報道應對“寒冬”中政府的舉措、企業的招數,如有的企業怎樣改變結匯方式,規避匯率風險,有的企業怎樣打造品牌,開拓新市場,中小企業如何抱團“過冬”等等。這些報道中既有鮮活的新聞事實,又有對數據的冷靜分析,而不是貼標簽、喊口號,讓讀者覺得信服,看到希望,增強勇氣,讓企業家覺得有啟發,拓寬思路,讓各級領導干部覺得對工作有指導、有幫助。另一方面,直面熱點難點。經濟面臨下行壓力,企業訂單減少、市場受阻等困難,黨報既不能回避這些問題,又不能簡單處置,而要注重調查,理性分析。福建經濟外向度較高,隨著金融危機的蔓延,對外貿出口和沿海民企、外企集中的地區帶來較大沖擊。傳統出口產品如何找到生路?沿海企業是不是成批倒了?讀者的關注點就是黨報的聚焦點。小小德化縣,是全國最大的工藝陶瓷生產和出口基地,金融危機中德化陶瓷業挺得住嗎?一篇《“風暴”中挺起民族產業脊梁》的記者調查報道,回答了人們的疑慮。泉州是閩南金三角重鎮,去年福建GDP首超萬億元,泉州貢獻近1/3,金融危機中泉州經濟運行的表現、信息,最牽動人們的神經,我們不吝版面予以高密度報道,僅今年4月上、中旬就在頭版頭條刊發《泉州多元拓展產品出口》《中國鞋都突圍前行》《泉州就業率全國居首》等新聞。新聞報道中既透露泉州去年注銷661家內外資企業、同期新增5800家內外資企業,超過萬名在廣東待工的熟練工人、高級技工遷移泉州找到新工作等重大信息,又剖析了泉州科學發展應對挑戰的思路、舉措和成效。可以說,黨報通過對企業、產業和經濟形勢的調查、分析、思考,積極做好釋疑解惑工作,有效引導了社會輿論。

  把握大局,就是要抓住節點去加強組織策劃,主動引導。

  今年1月8日,福建省兩會召開,也是海西戰略實施五周年之際,這成為讀者關注和黨報宣傳報道的節點。我們精心策劃了《科學發展的海西之路》大型特刊,從海西的戰略高度、發展速度、惠民溫度、輻射廣度等方面進行總結梳理,讓讀者全面了解海西戰略的發展軌跡,感受海西建設帶來的深刻變化,從而極大地增強戰勝危機加快發展的信心。圖文並茂、編排精美的特刊推出后獲得強烈反響,在代表、委員中引發熱議,許多人將特刊保存起來,作為珍藏品。在全國兩會期間,我們又開辟“我對代表委員說”專欄,通過網站和熱線電話,征集讀者關於保增長、保民生、保穩定的意見、建議,再讓在京的兩會記者帶給福建代表和委員進行解答,形成聯動宣傳效應,受到讀者好評。今年一季度的經濟運行如何?也是讀者關注的重大節點,我們於4月中旬強勢推出“迎難而上看海西”系列報道,解讀首季工業生產、吸引外資、交通建設投資等經濟數據所傳遞出的積極信號,激勵干部群眾進一步增強信心,奮發有為。

  提升實效:深度觀察 解析政策 貼近民生

  隨著經濟社會快速發展,經濟報道內涵在豐富,外延在擴大,經濟與文化特別是民生緊密融合。黨報經濟報道已非過去僅僅是經濟形勢、任務、活動的宣傳,而要順應受眾需求的改變,在思維方式、內容生產、表現方法等諸多方面變革和創新,以民生視角和服務意識,以獨到的思想和鮮活的事例,來提升經濟報道吸引力、感染力,提升傳播實效。

  從微觀、中觀、宏觀進行經濟觀察,注重報道整體實效。

  經濟事實、經濟現象本身存在多樣性、多變性,在國際金融危機影響下,經濟運行尤其錯綜復雜,單個、零亂的報道一個地方或企業應對危機的行為,往往難以說明問題,甚至影響讀者對經濟總體形勢的判斷。黨報的經濟報道應當注重運用宏觀思維進行組織落實,做到有序展開,梯度推進,求取整體宣傳效果。在實際操作中,我們去年底推出“攻堅克難,重在持續”專欄,報道企業破解難題突圍求生的具體做法﹔今年3月,推出一組解剖典型尋求對策的深度報道,選取區域經濟典型或品牌企業進行解剖,展現他們的創業理念、發展歷程和探索實踐﹔4月,推出分析首季經濟運行數據的系列報道,揭示經濟發展趨勢。從微觀到中觀再到宏觀的深度觀察,既有對企業個體的剖析,又有對經濟大勢的分析﹔既有應對之策的一招一式,又有經濟發展軌跡的全面展現。把握節奏,逐步推進,使讀者更深刻了解金融危機的影響,也更全面理解政府出台一系列舉措產生的效應,從而營造出越來越濃厚的共克時艱輿論氛圍,黨報的輿論引導能力得以體現。

  從發布、解讀、服務,進行政策解析,注重政策宣傳實效。

  解讀經濟政策,是黨報開展經濟報道的重要內容。為應對金融危機的挑戰,從中央到省裡,出台一系列新政,這些新政需要第一時間權威發布,並同步予以快、准、活的解讀。提升政策解讀的實效,一是要有權威性,我們在“權威發布”“政策直通車”欄目上刊發最新政策,同時組織訪談有關經濟部門領導,請專家學者點評,對政策展開解讀﹔二是要有指導性,我們開辟“擴內需 保增長 求先行”專欄,結合典型案例講解政策,既提醒企業研究、用好政策,又推動部門落實政策﹔三是要有服務性,如面對就業難,在“化解就業難我們齊努力”專欄中報道各地就業新招,同時提供就業信息、咨詢和牽線搭橋等服務,收到良好社會效果。

  我們在報道中發現,許多經濟政策往往出台后並未被人們真正掌握和運用,出現一邊是政策沒落實,一邊是企業找不到政策的狀況。例如股權可以質押貸款,原產地標志有減關稅優惠,節能減排企業有稅收優惠等等,很多企業知之不多。因此,對黨報來說,政策宣傳的任務十分艱巨,必須盡快將政策送到基層,讓人們從政策中找到依據,形成化危為機的良策。4月20日,《福建日報》推出四個整版的《我省近期出台政策解讀》特刊,將省委、省政府有效應對金融危機、持續推進海西兩個先行區建設而推出的惠企、惠民政策,分成中小企業篇、就業篇、高新企業篇、醫療衛生篇、台企篇,進行歸類整理后刊發,便於企業學習、掌握和運用,也便於各級政府、主管部門對照、檢查、落實。同時,組織記者帶上報紙進村入企,與基層干部和企業家面對面宣傳海西惠政,傳遞海西信心。

  轉變視角,關注民生,注重典型示范實效。

  黨報的經濟報道過去常因面孔冷、文風硬而為讀者詬病。金融危機下的經濟報道,政策性強,對時效性、新聞性要求更高,讀者需要來自一線的有深度、有新意、有啟發的報道。改進和創新經濟報道,滿足讀者需求,唯一途徑是踐行“三貼近”,記者要真正“沉”到基層中,錘煉作風,轉變文風。2月3日,春節后上班第三天,27位記者分成9路,一頭扎入鄉村、企業之中,《福建日報》組織的“海西先行在基層—黨報記者百村百企行”大型採訪活動由此分階段展開。很快,一批批鮮活的稿件從田野、車間“飛”上版面,令人眼前一亮。2月7日一版刊發一組《三農政策好 種糧有前途》報道,圖文並茂,信息豐富,及時反映黨的惠農政策鼓舞和調動了廣大農民的種田積極性,獲得良好社會反響。中宣部新聞閱評員亦撰文肯定,認為“讀來使人振奮”。緊接著,12日二版以記者駐村日記形式推出整版報道,在金融危機沖擊下新農村如何建設?農民增收渠道如何擴大?記者的所見所聞、所思所想,深深打動許多讀者的心,他們熱情贊揚:“《福建日報》刊發的這5篇‘駐村日記’,是記者深入田間地頭採寫而成,帶著泥土的芳香,帶著農民的喜憂,朴實而清新。記者感受‘先行’、學習‘先行’的採訪作風值得提倡。”

  深入基層,深入生活,不僅可以收獲有親和力、感染力、現場感的鮮活新聞,也是開展典型報道的必然途徑。在“黨報記者百村百企行”大型採訪活動的第二階段,我們推出“全力保增長”和“四重三農”深度報道,從第一階段的報道線索中選取一批區域經濟、企業和新農村建設典型,進行深入發掘、剖析,全面展現他們的發展理念、發展方式和發展路徑。如地處老區、山區的長汀,對接沿海產業轉移,走上縣域經濟轉型提升之路,記者解剖了“長汀現象”﹔晉江安踏是領跑國內體育用品行業的龍頭,在金融危機中逆勢而上,記者探訪揭開安踏傲立“寒冬”自風流的奇跡。通過一批典型報道,為廣大干部群眾樹起應對金融危機攻堅克難的“標杆”,對堅定信心迎難而上這一主流輿論的形成寫下濃重一筆。

  黨報經濟報道創新策略與路徑的思考

  國際金融危機背景下的經濟報道,“考”黨報的責任與擔當,也“考”黨報的創新能力。而經濟報道的改進與創新,是新時期黨報新聞宣傳工作創新的有機組成部分,需要著眼長遠,整體推進,不是急就章,不是“臨時抱佛腳”。在實踐中,黨報進一步推進經濟報道創新,增強輿論引導能力,還有許多亟待破解的難題。

  經濟報道的權威性從何而來?

  權威性需要大局觀,需要增強新聞報道的指導性。比如經濟政策的宣傳,第一時間權威發布新規新政,進而解讀文件條文,這些基本動作就算都做到位了,也並不意味著大功告成。編輯、記者還應當關注政策出台后遇到的問題和經濟活動中出現的新情況,進行跟蹤報道,推動政策落實。福建開展股權質押緣何叫好不叫座?我們刊發一組報道,分析存在的問題,提出專家建議,鏈接相關政策,這組報道引起省領導關注並作出批示,有關部門據此進行專題研究政策落實問題。因此,在提供權威信息的同時,還要對實際工作有指導有推進,這是我們今后開展經濟報道的著力點。經濟報道的可讀性從何而來?

  以民生視角觀察經濟現象的變化、以組合報道方式增加信息量、以平民化的語言代替生僻的專業術語等,無疑是增強可讀性的重要方面,但更重要的是強化黨報的服務意識。比如在金融危機沖擊下,大學生就業、返鄉農民工就業、下崗工人再就業,是經濟生活中最大的難題,最牽動人心,黨報在報道就業問題時,不光要報道政策、信息、成功案例等,還要主動聯系地方和部門,牽線搭橋,或是黨報牽頭開展提供就業崗位的活動,為就業、再就業人群提供盡可能多的幫助。可讀性寓於服務性之中,真誠服務讀者,為他們排憂解難,是今后開展經濟報道的另一著力點。經濟報道的領域和空間從何而來?

  現在的經濟報道已不是單純的經濟報道,經濟生活、經濟現象、經濟運行與國家的政治、社會、文化及百姓的日常生活具有高度關聯性,黨報應當加大探索力度,拓寬拓深經濟報道的領域和空間。比如關注經濟全球化的發展趨勢,以接近性解決國際、國內經濟事件報道落地本土問題﹔對社會、文化現象進行經濟視角的解析等等。這當中,需要構建經濟報道的策劃機制、激勵機制和踐行“三貼近”的機制,以之為創新的動力和保障。經濟報道的高素質人才從何而來?

  經濟新聞人才緊缺是黨報提升經濟報道整體水平的最大難題。調查研究和理論學習始終是記者進步的重要途徑,從事經濟報道的記者要提高宏觀意識,也需要在這兩方面努力。《福建日報》近年來一方面強調記者深入基層,多做調查分析﹔另一方面注重理論學習,不定期召開業務務虛研討會,請新聞學者前來講課等。當然,打造一支既懂新聞又懂經濟、既有專業知識又有新聞實踐經驗的經濟報道隊伍,尚需假以時日。(作者是福建日報報業集團社長、總編輯)
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    來源:中國記者

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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