探索新途徑  提高黨報輿論引導力

王愷  欣明

2009年05月13日12:58  

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  新形勢下,新聞宣傳工作面臨新的任務,要把提高輿論引導能力放在突出位置。

  建立策劃機制,以重頭報道提高輿論引導力

  黨報在報道形式中有新聞評論、主題新聞報道、典型報道三個重頭戲。言論引領輿論。評論是黨報的旗幟和靈魂。各家報社都十分重視新聞評論工作。省級黨報開展新聞評論工作多數都有些年頭,且在不斷創新,取得不錯的成績。市級黨報近年也意識到評論的作用,紛紛開展卓有成效的工作。如《合肥晚報》於2006年成立新聞評論部,由經驗豐富的同志擔當此任,幾乎每周有三四篇評論稿件在頭版刊登,其他新聞版面上也有評論內容。

  主題新聞是黨報一大特色,是黨報賴以生存的一大報道形式。黨報一個重要職責就是要緊緊圍繞各級黨委、政府中心工作做好宣傳工作,作為黨和政府“喉舌”,必須時時抓住中心工作不放鬆,還要“隨風潛入夜,潤物細無聲”。

  典型報道是黨報圍繞中心、服務大局、有所作為的突破口和切入點,是引導輿論的重要手段,也是增強輿論引導的針對性和實效性的一大法寶。

  要把新聞評論、主題報道、典型報道這三個重頭戲唱好,唱得精彩,必須建立新聞策劃機制,以策劃提升稿件新聞價值,提高輿論引導能力。為確保策劃機制的高效運轉,《安徽日報》實行以編輯策劃為中心,以記者採寫為依托的聯合運行機制。總編輯是總策劃師,強化一級策劃(總編或副總編策劃),提升二級策劃(各個發稿部門策劃),抓好三級策劃(採編人員策劃)。在此基礎上,報社還成立若干相對穩定的策劃小組。為鼓勵採編人員樹立策劃意識,還在好稿評選中設立“新聞策劃獎”,並把優秀新聞策劃列入部門質量考評體系。

  黨報圍繞黨委、政府的中心工作進行策劃宣傳,需要對選題、採訪、編輯以及欄目、版面等一系列的工程開展系統性的工作。

  《合肥晚報》十分重視典型宣傳工作,建立定期研究典型報道宣傳的運作機制,總編輯宏觀指導,對具體從事典型宣傳工作的分管領導和具體採編人員明確責任,要求務必按照“三貼近”原則深入一線,扎實採訪。典型宣傳工作是一項政治性、政策性、導向性很強,牽動全局、涉及面廣、關聯性大的工作,稿件登報前必須經編委會集體討論、斟酌,並由總編輯簽字。在典型宣傳方面,報社投入比較多的資源,在記者採訪用車、報紙版面、刊發時間等多方面提供支持,確保典型宣傳工作高質超量完成。隨著近兩年合肥市“三大推進”戰略的不斷深入,涌現出一大批愛崗敬業、開拓奮進的基層建設者。自2007年3月起,報社以普通勞動者為主角開始為期一年的“建設者之歌”專題宣傳,每周推出一位典型人物,高密度宣傳“三大推進”戰略中涌現出來的先進典型,既為“三大推進”營造了良好輿論氛圍,又引導、激勵社會各界和廣大干部群眾積極投身現代化濱湖大城市建設,得到上級領導和廣大市民的充分肯定,起到積極宣傳效果。

  近年來,《安徽日報》在新聞策劃實踐中提出八大辦報理念,即:做強主流新聞,服務主流讀者﹔突出視覺中心,創新版面設計﹔強調新聞提速,重視新聞提質﹔中國新聞安徽化,市縣新聞安徽化﹔以圖片帶版面,以圖片帶新聞﹔以標題帶版面,以標題帶新聞﹔以欄目帶版面,打造品牌欄目﹔以頭條帶頭版,以頭版帶各版。”這些理念就是創造性思維的成果與結晶,為安徽第一大報帶來難以估量的影響,也使黨報影響力越來越大。

  深切關注民生,以親和力、吸引力、感染力提高輿論引導力

  做好民生新聞需要掌握好以下幾點:

  1. 注意對民生問題進行跟蹤報道,關注問題的解決,為老百姓做一些實事,這也可體現黨報以人為本的辦報理念,凸顯黨報的權威性和影響力。

  2. 尊重民意。可針對百姓生活中存在的問題,主動設置議題,報道百姓呼聲,以提高黨報新聞宣傳的針對性和有效性。

  3. 報道的題材應該多樣化,隻要主題與民生密切相關都是報道內容﹔報道形式也應該多樣化,消息、通訊、調查、言論、圖片等手段都可運用。

  4. 民生報道同樣要加強策劃,且要精心策劃。

  群眾利益無小事,黨報要圍繞民生做文章,說百姓事,講百姓情,爭當百姓好朋友。近年來很多的地市級黨報在民生報道上下了很大功夫,有的組建“社區記者”隊伍,每天24小時開通電話﹔有的聘請社區新聞發言人,報道社區裡發生的感人事、新鮮事、有趣事、困難事、重要事等﹔有的與政府部門聯手,開設行風熱線,向社會公布監督電話,24小時值班,接受市民投訴。應當說,這些舉措都增強了新聞報道親和力、吸引力、感染力,提高了報紙影響力。

  另外,在新聞競爭日趨激烈、新聞同質化趨勢越來越明顯背景下,要提高黨報輿論引導力、增強黨報影響力,就必須要在確保黨報權威性的同時,想辦法搶抓獨家新聞。獨家新聞的題材多數屬於民生新聞范疇。所以報社要形成搶抓獨家新聞的氛圍與機制。要通過強化搶抓獨家新聞意識、營造搶抓獨家新聞氛圍、確立引導記者搶抓獨家新聞的獎懲機制,真正在搶發獨家新聞上實現突破,更好地落實新聞宣傳改進創新、提質提速的根本要求。

  主動介入熱點,以掌握話語權提高輿論引導力

  社會生活紛繁復雜,面對經常出現的熱點問題、難點問題以及突發事件,對黨報來說,如果在關鍵時刻不站出來說話,就有可能使群眾被各種各樣的謠言所誤導,就會產生負面效應。因此,作為主流媒體,黨報必須按照新聞傳播規律,在第一時間發布權威信息,提高時效性,增加透明度,牢牢掌握新聞宣傳工作的主動權。北京舉辦奧運會引起海內外的廣泛關注,北京的空氣質量如何?是否會實現先前的承諾?奧運會期間,《人民日報》的輿論引導水平把握得非常高,在第一時間向世人解答了疑問。8月14日發表《與世界共享“中國記憶”》《天氣預報越來越精細》,8月16日又發表《北京空氣質量全部達標》,把綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念具體化,主動掌握話語權。

  對社會熱點、難點、焦點問題積極主動介入,遇到公共突發事件先入為主,這是黨報應該把握的原則。謊言止於信息公開,謊言也止於信息渠道的暢通。輿論引導正確,利黨利國利民﹔輿論引導錯誤,誤黨誤國誤民。對黨報來說,必須時時牢牢地掌握好輿論引導話語權。

  舉辦社會活動,以互動性提高輿論引導力

  質量是報紙的生命,這點無可厚非。但在媒體競爭激烈的今天,報紙除了抓好質量,還應學會營銷。通過營銷為黨報提升美譽度,增加發行量,提高閱讀面,提高市場佔有率。

  營銷手段有多種,就黨報發行方式而言,目前大多為郵發,有的是郵發和自辦發行相結合。還可以通過與有關單位合作,開展扶貧贈報,免費贈閱等形式以增加發行量,提高閱讀面。

  在正常情況下,黨報應以社會活動促進品牌影響力作為自己的戰略思路。各種社會活動越多,就會與讀者產生更多互動性,使黨報影響力更大。這已成為眾多媒體的共識。為了與讀者拉近距離,《合肥晚報》每年都要舉辦大型讀者服務日活動,都要開展上百個公益性活動,吸引了眾多讀者積極參與。《蕪湖日報》開展“黨報進社區”活動,每周舉辦一次,編輯記者走進社區,和居民交心、談心,傾聽群眾呼聲,接受他們的投訴、建議和意見。同時報社在全市各大居民區建設閱報欄,讓社區居民在家門口就能看到黨報,看到發生在自己身邊的新聞。《三峽日報》也實施“黨報進社區工程”,引進民營資本建設100個閱報欄,對宜昌城區主要社區實現全面覆蓋,既減輕了社區群眾的訂報負擔,又解決了黨報進城難、深入社區難的問題,讓黨報佔領社區終端讀者市場。據了解,《三峽日報》過去在城市社區征訂時會遇到許多困難,通過閱報欄這種載體進入社區,這個難題迎刃而解,受到群眾普遍歡迎。不僅如此,社區設立閱報欄后,較好地解決了城市新聞採訪難以深入的問題,提高了採編質量。報欄上都注明報社社區新聞熱線電話和社區記者姓名,使黨報搜集新聞線索的觸角由此深入每個社區。100個閱報欄,成為報社進駐社區的100個記者站,成為溝通政府與廣大市民的100座橋梁。

  創新傳播手段,以新媒體優勢提高輿論引導力

  近兩年,隨著新媒體的出現,黨報面臨著嚴峻的競爭形勢,但既是一個挑戰,又是一個機遇。黨報可以利用新媒體的優勢來彌補自身的不足,以自身固有的信息資源為基礎,借此將黨報與新媒體有機結合起來,從而使黨報新聞價值實現增值。正因如此,各地黨報社紛紛創辦新聞網站、手機報之類。新聞網站和手機報上均發表報紙上的主要新聞,並且還就一些熱點話題進行互動。《金華日報》還巧用QQ搭建溝通平台,每周開設一個版的“群趣”版,將網民反映的情況及時傳遞給政府有關部門,然后又把政府部門的意見及時向網民反饋,使網民與政府部門得到有效的溝通。這些新手段的運用,無疑都會使黨報的影響力得到極大提高。(作者單位分別是安徽日報社、合肥晚報社)

    來源:中國記者

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(責任編輯:[實習]張穎麗)
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