新媒體時代報紙的發展策略

相毅

2009年05月26日08:43  來源:《中國新聞出版報》

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  新興媒體對報業帶來強烈沖擊,面對媒體變局,新媒體時代的報紙必須探討自身的發展戰略。在充分發揮紙質媒體競爭力的前提下,利用新媒體作為新的傳播渠道,延伸觸角、取長補短,才能突破困境,找到新的平衡點。

  打造品牌競爭力

  在信息過剩的今天,不是受眾要購買信息,而是媒體能否給受眾一個恰當的購買理由。當前,報紙面臨著與同質媒體的競爭以及與非紙質媒體的競爭。能否生存與發展,最根本的還取決於報紙是否具備紙質媒體的核心競爭——公信力、信息實用性和可讀性。

  接近性是新聞價值的要素之一。因此,《大連晚報》從貼近實際、貼近生活、貼近群眾等角度實現本土化和市場優勢。在選題和策劃方面,《大連晚報》對於外地的報道,是看其是否具有典型意義或與本報有某種聯系,以及本地受眾是否關注作為標准﹔在處理本地新聞時,將本報新聞放到全國的大環境下加以比較,將外地和本報有機融合在一起,為讀者提供一種全方位的視角﹔充分發揚當地新聞資源,做到新聞信息與生活資訊的本土化,完全融入當地讀者的社會生活,提供更貼近的新聞服務。《大連晚報》還策劃一些社會公益活動,引導讀者共同關注某些社會問題,在發揮媒體功能的同時,提升媒體自身的影響力。

  為確保核心競爭力,報紙在提供實實在在新聞的同時,還以調查和事實為基礎,對新聞進行全景式解讀,為讀者提供全方位的視野。

  媒體與城市相互依存

  從版面分配和欄目設置上,《大連晚報》注重向讀者提供全方位和高質量的新聞,並注重新聞的本地化、貼近性和實用性。


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(責任編輯:翟慧慧)
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