中國電視娛樂節目形態的發展走向分析

——人文化 平民化 本土化

作者:孫寶國 供稿:《南方傳媒研究》

2009年07月06日15:44  來源:人民網-傳媒頻道

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  電視娛樂節目形態,是指由電視台或其他電視節目制作機構制作的,借助於電子與數字技術手段,運用聲光效果、時空轉換、視覺造型等獨特的電視表現手法,廣泛融合音樂、舞蹈、戲劇、戲曲、小品、曲藝、雜技、游戲、競賽、競猜、資訊等藝術形式或非藝術形式為一整體,用以滿足廣大觀眾多方面的藝術審美與休閑娛樂需求的電視節目形態。[1]

  中國電視娛樂節目形態自1958年與中國電視事業相伴誕生以來,其發展走向大致可概括為人文化、平民化、本土化。

  一、人文化走向

  中國電視娛樂節目的人文化走向,指的是電視娛樂節目對精神向度、文化品位、審美價值的一種追求取向。

  電視娛樂節目曾一度過分追求形而下的快感,而忽視了形而上的美感,從而導致節目人文元素的缺失。在一些電視娛樂節目中,文化的認知功能、教育功能、審美功能都受到了抑制,片面強化與突出了以感官刺激為主的游戲功能。文化被娛樂化了,而娛樂又被商業化了。“電視大眾文化在物質話語僭越的當代中國社會最根本的特征,就是以大眾文化的商業性稀釋、消解著高雅文化的藝術性,具體表現為那些具有大眾文化傾向的電視文本以商業目的的直接功利性替代著高雅文化的無功利性﹔以程式化、復制化、平面化、無深度感對抗著高雅文化的個性、獨創性、典型性﹔以情感策劃的虛假性拆解著高雅文化的情感判斷的真實性和深沉感﹔以享樂性、消遣性置換著高雅文化的啟蒙性、先驅性。”[2]

  從傳播學的視角來看,中國電視娛樂節目形態的人文化走向主要體現在觀眾本位傳播觀的確立。“受眾本位與傳播者本位不同,傳播者在參與傳播過程中主要根據受眾的需要來確定傳播的目的、步驟以及傳播的內容和方式,並以受眾受傳的實際狀況作為評價傳播得失的標准。在以受眾為本位的傳播關系中,受眾是傳播者服務的對象。”[3]電視娛樂節目要不斷強化對觀眾的服務意識,在節目中以人為本,尊重觀眾,為觀眾著想,滿足觀眾的心理與審美需求。

  以以人為本的人文精神為旨歸,電視娛樂節目在當今中國社會有著其存在與發展的必然性、必要性,它有理由、有責任回歸觀眾的主體地位,積極倡導與實踐以人為本的娛樂理念。這是一種實質性的倡導與實踐,具體表現為不僅僅讓電視觀眾有收看電視節目的選擇權,與電視節目制作者的淺層次互動權、參與權,更在於獲得更高層次的人文關懷,否則便難以擺脫一方面在觀眾的娛樂需求下催生了大量的電視娛樂節目,另一方面又面臨著觀眾不滿與譴責的尷尬處境。

  事實証明,娛樂傳播也需要文化內涵的支撐,電視絕不能從片面講政治這一極端走向片面講娛樂另一極端。“如果說,沒有傳播的文化是死文化的話,那麼,沒有文化的傳播就是死傳播。”[4]在當下“傳媒文化的消費特性、市場價值、娛樂功能等得到了充分的強調,尤其在新興媒體方興未艾之際,異質的、感官化的、更具炫惑魅力的‘意象形態’價值被高度張揚,而傳媒文化本該擁有的審美品格追求則在一定程度上受到漠視”[5]的語境下,電視娛樂節目更要堅守電視的文化品格,堅守娛樂底線,致力於提升電視娛樂節目的品質,做到不膚淺、不流俗、有深度、有品位,或說通俗而不庸俗、用情而不濫情、娛樂而不愚樂、平凡但不平庸。

  應該看到,許多電視娛樂節目在這方面做出了有益探索。中央電視台的《幸運52》、《開心辭典》將知識與娛樂結合起來,通過設置“家庭夢想”“場外求助”等形式,將“知識就是財富”“競爭與合作”“親情與愛心”等正面理念灌注到節目中,雖然仍難掩商業色彩,但畢竟在電視娛樂節目提升人文品格方面進行了有益的嘗試。東方衛視2008年4月2日啟動的電視游戲節目《加油!2008》集競技元素與人文元素為一體。該節目由中國青少年發展基金會與上海文廣新聞傳媒集團聯合舉辦,旨在通過電視節目動員社會力量,支持中小學教育。節目歷時3個月,共為地震災區重建校園籌得善款5.3余億元。

  二、平民化走向

  中國電視娛樂節目形態的平民化走向,主要體現為一種以選取平民視角、反映平民生活、滿足平民需求為基本特征的電視娛樂節目形態發展走向。

  當代文化格局呈現出主流文化、精英文化、大眾文化三足鼎立的態勢。而大眾文化的興盛就在於其平民性,它是老百姓自己的文化,是一種普通文化、庶民文化,它與老百姓的生活密切相關,具有濃厚的平民情結。

  而縱觀一些成功的電視娛樂節目,明星逐漸退居二線,普通人成為節目的主角。從“明星表演”的電視綜藝節目階段,到“明星+游戲+平民有限參與”的電視游戲節目,再到“平民游戲+重獎”的電視益智節目,一直到方興未艾的電視真人秀節目,觀眾的角色從被動欣賞——有限參與——深度參與——主動參與並擔當評判,普通人逐漸成為電視娛樂節目的主角。

  中央電視台的電視娛樂談話節目《藝術人生》一直有著平民化的氣質:一方面表現為節目呈現的是明星作為普通人的一面﹔另一方面呈現在選題上將“藝術人生”解釋為“藝術的人生”。於是,一個普通的音樂老師、一個民間藝術家、一個作品的幕后人物,都有可能成為《藝術人生》的嘉賓。

  中央電視台的才藝選秀類電視真人秀節目《非常6+1》、《星光大道》等為佔觀眾絕大多數的平民百姓提供了展示自我的舞台,打造了眾多草根英雄和民間偶像,贏得了觀眾的喜愛與積極參與。

  與其他電視節目形式相比,電視娛樂節目“更強調的是‘參與’與‘喚起’,包括親身‘參與’或‘想象性’參與,從而‘喚起’愉快的情緒”[6]。為了最大限度地讓普通觀眾參與節目,電視娛樂節目強化了人際傳播,真正與觀眾交流,把電視傳媒的單向傳播變為雙向傳播、多向傳播。作為杭州電視台影視頻道主打的一檔日播電視娛樂節目,《金海岸快樂七點檔》在半小時的時間中,關注某個平民話題,譬如針對保姆問題的《保姆生病記》、稱頌社區建設的《愛心家園》、呼吁善待老人的《回家》等。而這些話題的表現形式又是豐富多彩的,譬如《保姆生病記》採用的是半小時的小品短劇、《愛心家園》則是用小品加上歌曲,其他的主題還融入了魔術、雜技等特色節目元素。

  電視娛樂節目要實現平民化的訴求,加強節目傳播的互動性是一個重要的路徑。互動性實質上是指在電視娛樂節目制作過程中傳者與觀眾的合作、交流,共同實現傳播的目的。互動性是現代意義上電視娛樂節目的最主要特征,是現代意義上的電視娛樂節目與傳統意義上的電視娛樂節目的一道分水嶺,也是傳統意義上的電視娛樂節目轉變為現代意義上的電視娛樂節目的必要條件。傳統電視娛樂節目形態那種被動的收視行為,由於互動元素的引入而變成了一種主動的參與行為。觀眾可以參與並影響節目,觀眾本身是現代意義上的電視娛樂節目形態的構成元素之一。

  三、本土化走向

  中國電視娛樂節目形態的本土化走向,簡單說來,就是依據中國本土的特殊國情,立足中國的社會現實,按照中國電視娛樂節目自身的運行規律,遵循中國電視觀眾的收視習慣與實際需要,策劃、制作、傳播具有中國民族特色、氣派、風格、口味的電視娛樂節目形態。

  要實現電視娛樂節目形態的本土化傳播,就要充分認識到電視娛樂節目本土化元素的價值。本土化元素是本土經濟、政治、文化、社會、生態的具體而集中的反映,其價值主要體現在以下三個方面:[7]

  首先,本土化元素是中國電視娛樂節目差異化競爭的根本。差異化競爭本是市場營銷學的一個術語,意指在激烈的競爭中尋找自己不同於其他對手的特點,從而在競爭中保有難以企及的優勢。對於中國電視娛樂節目而言,由於收視主體是本土觀眾,存在明顯的共同文化心理,在節目內容與形式上往往採取本土貼近策略,因為在本土傳播中,內容與形式既是本土特征的體現,又是取得傳播優勢的核心競爭力。

  其二,本土化元素是中國電視娛樂節目區域化營銷的關鍵。電視娛樂節目既有產品屬性,又有商品屬性,但電視娛樂產品轉化為電視娛樂商品的前提是能夠被目標觀眾所接受。從市場的角度而言,並不是觀眾越多,價值就越大。市場的邏輯是:區隔越明顯,越有針對性,其價值才越大。順理成章,對於中國電視娛樂節目而言,獲得最大化市場價值的路徑之一,就是在中國本土區域內最廣泛人群的佔據與明顯區隔人群的最大化佔據。中國本土觀眾的共性是客觀存在的,把握共性,表現特色,中國電視娛樂節目才會有所作為。

  其三,本土化元素是中國電視娛樂節目本土文化傳承的重點。本土文化是中國電視娛樂節目的靈魂與根基所在,也是中國電視娛樂節目特色化的源泉。中國電視娛樂節目亦有傳承本土文化薪火、構建本土文化特色的責任。需要說明的是,中國本土文化從來都不是一個靜態的概念,而是一種自我認識、自我完善、自我揚棄的動態過程。傳統意義上的中國本土文化的現代化轉型不是與歷史的割裂,而是深入發掘傳統文化內涵,融入現代文化內質,吸納現代文化信息,增強其在當代社會條件下的適應能力。

  與中國本土文化一樣,中國電視娛樂節目的本土化也不是一個封閉的、停滯的概念,而是一個流動著的、發展著的概念。中國電視娛樂節目本土化,體現在電視娛樂節目的內容、形式、品質等多個方面。

  電視娛樂節目形態要發展,就應致力於實現本土化傳播。中國內地相當數量的電視娛樂節目形態起源於歐洲、美國、日本等國家以及中國香港、台灣等地區的電視娛樂節目形態。中國內地許多電視娛樂節目形態是從模仿境外節目形態開始的,有些節目還存在著十分明顯的模仿痕跡。那種不顧中國國情與老百姓的收視心理,生搬硬套、機械模仿的做法,隻會將中國電視娛樂節目帶入死胡同。隨著境外電視娛樂節目形態的不斷引入,中國內地電視娛樂節目必須要迎接挑戰,大力挖掘中國傳統文化資源與民間文化資源,加快電視娛樂節目形態的本土化進程。中國電視娛樂節目隻有立足於中國文化,充分研究中國觀眾的審美趣味與接受心理,致力於打造適合中國觀眾喜聞樂見的內容、形式、品質,才有可能立於不敗之地。

  中央電視台的《開心辭典》摒棄了國內外同類節目濃厚的商業味,雖同以重獎為刺激點,但根據中國觀眾審美心理與收視習慣,融入本土元素,加強了對親情和人情的展現,“家庭夢想”與“公益熱情”成為節目的主導元素。更為可貴的是,這檔節目並沒有囿於傳統親情的層面,而是直接參與了中國人審美心理社會化模式的轉型,“在節目導向上向主流意識靠近”[8],倡導的理念是:隻要你有足夠的智力、勇氣、運氣,為什麼不實現自己的夢想?為什麼不為家人與需要幫助的人掙到想要的東西呢?

  湖南衛視2005年開播的《超級女聲》既借鑒了《美國偶像》“平民路線”“零距離”“低門檻”“演播室前移”“觀眾投票定勝負”等基本元素與結構方式,又結合本土元素進行了創新,譬如:《美國偶像》更強調淘汰的殘酷性,展現人性的陰暗面﹔而《超級女聲》則增加觀眾投票挽救淘汰選手的環節,引入了溫情元素。《超級女聲》開播僅兩個月即創下極高的收視率,被《新周刊》推出的“2004生活方式創意榜”評為“創意TV秀大獎”。《超級女聲》的成功,是與其成功的本土化策略分不開的。

  在模仿境外電視劇節目形態的過程中,中國內地電視劇創作者越來越注意中外文化之間存在的差異,尤其是中外意識形態與倫理道德傳統之間的差異,注意到中國觀眾的接受心理,模仿劇本土化程度正在不斷提高。

  2001年播出的20集電視系列劇《永不放棄》在模仿美國電視系列劇《急診室的故事》的形態的同時,就注意到中國文化的特點,設計了許多中國人熟悉的情節:中年夫婦的婚姻危機、年輕的女性第三者、搖擺不定的男人最終回歸家庭等﹔在面臨個人情感與社會規則的沖突時,該劇最終還是讓男主人公遵從了中國式的社會規則。

  2004年播出的32集電視系列劇《好想好想談戀愛》雖然模仿了美國電視系列劇《欲望城市》的節目形態,但在本土化方面也進行了積極的探索,正如導演劉心剛所說的那樣:“《欲望城市》是一部符合美國國情的片子,裡面涉及了很多‘性’話題。這一點在我們的片子裡就不會有過多直接的展現,我們要考慮到國情,我們重點已由‘性’轉到‘情’上,是在談情。”[9]

  2008年9月28日至10月20日,湖南衛視推出了根據美國廣播公司(ABC)的季播電視劇《丑女貝蒂》翻拍的43集電視劇《丑女無敵第一季》。這也是中國內地首次購買國際版權進行本土翻拍的季播電視劇目,在電視劇市場一度迎來收視熱潮。其成功的原因主要在於基於本土化原則的對國外成功節目形態移植規律的清晰認識與科學模仿。為避免“水土不服”的現象發生,湖南衛視對劇情乃至主角形象都進行了大膽的本土化改造,以使節目風格類型與湖南衛視這一播出平台的特質相匹配。

  事實一再証明,海外電視娛樂節目形態要想在中國取得成功,須臾離不開本土化這一過程。

  注釋:

  [1] 孫寶國:《關於電視節目形態的創新》,載《現代傳播》2007年第2期。

  [2] 隋岩:《當代中國電視文化格局》,北京大學出版社2004年版,第94頁。

  [3] 鄭興東:《受眾心理與傳媒引導》,新華出版社1999年版,第221頁。

  [4] 劉智:《新聞文化學》,新華出版社2001年版,第137頁。

  [5] 楊峭立:《論傳媒文化的精神品格》,載《光明日報》2005年4月11日。

  [6] 張國良、黃芝曉主編:《全球信息化時代的華人傳播研究》,復旦大學出版社2004年版,第240頁。

  [7] 孫寶國:《試論區域性電視節目元素的內涵與價值》,載《電視研究》2006年第9期。

  [8] 胡智鋒:《電視審美文化》,中國傳媒大學出版社2003年版,第323頁。

  [9] 潘昕:《“克隆劇”也看會抄不會抄,業內人士稱無傷大雅》,載《新聞午報》2005年2月24日。

  (作者系吉林省北方傳媒研究中心副主任,高級編輯,博士)

(責任編輯:[實習]陳祥林)
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