[學子論文]“手機人民網”兩會期間傳播效果研究

——兩會期間手機人民網[人民之聲]文本分析

作者:司宇凡

2009年08月13日16:52  來源:人民網-傳媒頻道

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  摘要:隨著手機作為新聞媒體的傳播功能的凸顯,越來越多的新聞媒體注意到應用手機這一新興媒體的特性來進行信息傳播。本文選取了兩會期間手機人民網聯合中國移動手機早晚報推出的【人民之聲】欄目為研究文本,試圖以此為切入點來探討“手機人民網”兩會期間的傳播效果

  關鍵詞:手機人民網 人民之聲 傳播效果

  一、 研究背景:

  CNNIC《中國手機媒體研究報告》表明,近年來,我國的手機媒體發展迅速,各種各樣的應用形式呈現多元化的發展態勢。目前,手機媒體已經開始從簡單的文字短信傳播形式,向內容更豐富、表現力更強的多媒體形式過渡。手機報、手機視頻等應用形式已逐步滲透到人們的日常生活中,特別是手機報業務的普及率已經達到了39.6%。截至2008年底,我國手機用戶己超過6億,其中手機上網用戶數首次超過1億達到1.176億人。①由此可見,在中國手機早已由進入消費市場之初的語音通話工具演進為兼具人際傳播和大眾傳播的信息平台。對於我國的新聞媒體而言,手機更是成為了數字媒體時代新聞宣傳的前沿陣地。

  眾所周知,兩會——即全國人民代表大會和全國政治協商會議是我國一年一度的政治大事,備受注目。今年的兩會剛剛落下帷幕,各新聞媒體在兩會期間展開的“新聞大戰”也快硝煙散盡。在本次兩會期間,筆者注意到被稱之為“第五媒體”的手機宣傳和針對手機這一新媒體信息平台的報道策劃較之前兩年也更加成熟。特別值得注意的是人民網自2005年“兩會”期間就積極嘗試利用手機互聯網報道“兩會”專題,最大程度上利用了手機媒體用戶范圍廣、基數大、信息傳播快速、及時、反饋性強的特點,及時傳達兩會精神,拓寬廣大人民群眾參政議政的渠道。在今年全球金融危機的背景下,廣大人民群眾政治意識更加強烈,人民渴望參與到國家大政方針的制定研討過程中,渴望反映民聲的政治訴求,享受國家賦予的政治利益。在這種背景下既是對於新聞媒體提出了更高的要求,要求廣大媒體其實發揮其橋梁與紐帶的作用,不僅要將兩會的信息傳達給廣大人民群眾,更要想方設法構建一個良性互動的平台,及時將人民的聲音反饋給中央。人民網積極創新,聯合中國移動在今年兩會期間推出的“人民之聲”多媒體互動平台。開創了主流媒體利用媒體平台拓展普通群眾參政議政互動的有益模式。這種借助於新的數字媒體平台、注重互動性和參與性的新聞傳播方式值得關注和研究。

  二、研究對象與研究方法

  本文以3月3日到13日手機網【人民之聲】欄目文本內容為研究對象,通過對文本的解讀淺析“手機人民網”兩會期間的傳播效果②。

  【概念界定】傳播效果:所謂傳播效果,指傳播者發出的信息經媒介傳至受眾而引起受眾思想觀念、行為方式等的變化。③結合今天的新媒體崛起,新舊媒體共存的媒介環境來解讀傳播效果的概念可以延伸為兩方面:一方面強調傳播主體為達成某種意願而進行傳播,如傳播自己的價值觀念、行為方式或政治主張等,另一方面是強調受者的反饋,強調社會傳播的互動性,這種應該多用於對新媒體的傳播效果的分析。兩者相互結合來考察是否達到了較好的傳播效果。

  三、研究發現

  2009年3月3日,兩會正式開幕。當天上午人民網聯合中國移動在第一時間的手機早晚報中推出了【人民之聲】板塊,並於3月2日的手機晚報中予以預告。這個板塊一經推出便定位為兩會期間的多媒體手機互動平台,提出了“家事國事天下事,事事關心﹔in人in語in民聲,今日in兩會”的口號。傳者為了更進一步拉近和受眾的關系,增強互動效果,在語言上採用了流行的網絡用於“in”。從受眾心理的角度,有種貼近感,拉近了自己與兩會的距離,自然產生參與感。3月3日的【人民之聲】板塊全文如下:

  我給兩會寫提案

  提案提交方式:發送短信到1065980007869(免費)

  提案截止時間:今日16點

  專屬禮遇:晒出您的“牛案”,有機會在下午手機報刊登。

  [in提案]

  *建議廢除現行養老保險繳費制度,給全國老人統一發放養老金。(提案人:136****7235)

  *國家實施的沿海開發戰略和西部大開發戰略,將中部地區變成了名副其實的“政策低谷”、“經濟凹地”。應該加大財稅扶持力度,讓“塌陷”的中部崛起。(提案人:134****4653)

  *建議:每年9月9日設立為人民英雄紀念日﹔每年9月18日設立為國恥日。(提案人:139****8427)

  *中國從1980年開始推行獨生子女政策,時至今日,已造成一些嚴重的負面效果。政府應該調整計劃生育政策,放開二胎限制。(提案人:138****2380)

  *建議立法制止房地產業暴利投機行為,對房地產轉讓征收100%的資本利得稅。從而使炒房者不能獲利。(提案人:158****8355)

  *中國應盡快實現對釣魚島的實際控制,主動出擊,在盡可能短的時間內完成對釣魚島的實際控制。(提案人:158****3425)

  *建議嚴格控制兩會代表委員中“官員”數量,增加各階層普通人士代表數量。(提案人:136****8520)

  以上提案來自手機報WAP站點-強國論壇。更多in提案請點擊鏈接http://mnews.i139.cn 登錄手機報WAP站點,或編輯短信8000發送到10658000,獲取WAP站鏈接地址。(人民網)
【1】 【2】 【3】 

 

(責任編輯:[實習]李慕楊)

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