鳳凰衛視在佔位上雖然搶到了先機，但能否出現爆發式增長還依賴於對政策環境和資源的進一步整合

　　鳳凰衛視控股有限公司董事局主席劉長樂喜歡把公司的成功歸結為文化和人的因素，然而鳳凰衛視今天在華語媒體中的地位取決於它特殊的佔位─由中國香港向內地輻射。鳳凰衛視下一步的發展也與如何利用好這一佔位密切相關。

　　雖然包括中央電視台在內的中國內地傳媒機構和維亞康姆等境外媒體巨頭，都在為內地觀眾制作廣受歡迎的娛樂節目，但鳳凰衛視是唯一一家獲准在中國提供24小時普通話新聞節目的海外電視公司。“在中國大陸，政府依然認為媒體是喉舌，這使得大陸媒體無法對節目採取更市場化的操作，”鳳凰衛視副總裁劉爽表示，“而我們的總部位於中國香港。”鳳凰衛視的特殊佔位，加上鳳凰人的勤奮決定了鳳凰衛視制作的節目內容超出其他華語電視節目一籌。

　　但是內容上的優勢不代表商業上的優勢，劉長樂最大的心病就是鳳凰衛視在中國內地的落地問題，鳳凰衛視的信號在中國境內隻覆蓋不到5000萬的用戶。隨著寬帶互聯網在中國內地的迅速成長，鳳凰衛視意識到這是一個突破口─在內容上實現互動娛樂，在傳播上借網落地。

　　互動娛樂被認為是21世紀最具想像力的朝陽產業，人們已經看到網絡游戲創造的驚人價值，下一步電視互動娛樂節目或將在更大范圍內實現與觀眾互動，比如即時通訊不僅僅是短信、QQ、MSN，而可能是在電視上實現一對多的專業視頻通訊。

　　鳳凰衛視提出“網絡中的電視媒體”這一定位。在不少媒體集團中，互聯網媒體往往處於從屬地位。鳳凰衛視的這一定位意在將鳳凰網提升到與電視節目平等的地位。在2005年鳳凰衛視改版節目與新節目中，增加了大量鳳凰網上的內容，特別是網絡視頻互動的內容，其中包括《網羅天下》、《軍情觀察室》等強檔節目的內容。《網羅天下》的節目主持人梁文道稱，《網羅天下》不僅要網羅所有網上的信息，還要透過鳳凰網的視頻會客系統，網羅天下網友一起與他在節目中對話。

　　鳳凰網已經融入到了電視節目的策劃與制作之中。鳳凰衛視的一位節目監制透露：“以前電視節目與觀眾進行互動，大多選取的是電話與短信的形式，觀眾始終無法很好地融入節目，而採用網絡視頻方式，大大加強了互動的直接性與親切感。”

　　不過，在劉長樂的眼裡，鳳凰網還另有獨特的戰略位置，由於鳳凰衛視覆蓋范圍有限，而網絡上的空間可以無限拓展，時間上可以隨意點播，鳳凰網將成為鳳凰衛視最好的補充，也就是說鳳凰衛視可以借網落地，真正把內容上的優勢轉化成商業上的優勢。

　　對於鳳凰衛視而言，新技術帶來的挑戰正在於如何改變鳳凰網的配角地位，實現它與電視節目的互動，甚至通過網絡內容帶動電視節目的發展。

　　來源：互聯網周刊