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新華日報:為央視終結“唯收視率”叫好

丁 薇

2011年08月16日14:42    來源:《新華日報》     手機看新聞

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  早在今年上半年就開始醞釀的中央電視台新欄目綜合評價體系,日前終於在人們的期待聲和叫好聲中出台。堅守了多年的收視率評價體系被新出台的引導力、影響力、傳播力、專業性“四項一級指標”的綜合評價體系所取代,原先收視率的客觀數據被傳播力的概念替換。當然,最重要的是電視台不再以收視率為依據實行末位淘汰制,改為重獎新評價體系下排名前30的電視節目。這一變化,彰顯了央視主動的文化自覺和社會責任。

  收視率是人們多年關注的老話題。作為一項大眾性普及度較高的傳播媒介,電視節目為廣大受眾所接受、所認可,收視率的高低多少,在一定程度上影響著節目的傳播和評價,也曾對電視節目培育觀眾意識、建立測評機制起到一定的作用。但事實証明,重視收視率而不唯收視率,才是合理的評價方式和制作途徑。

  收視率的數據僅僅是觀眾對於一檔節目關注程度的體現,事實証明,收視率的高低並不能成為判斷其優劣的唯一標准。長期以來,一些電視台以收視率為淘汰節目的硬性指標,導致不少專業性強、有深度、有影響、有發展前景的優秀節目惜別觀眾,卻助長了那些通過熱衷隱私、顛覆倫理、褻瀆崇高、崇尚拜金等方式惡意催高收視率的低俗行為,也使得許多頻道跟風效仿,節目同質化傾向嚴重。君不見,一個《非誠勿擾》火起來,一大堆“非誠勿擾”冒出來﹔一個《有報天天讀》開播,亦步亦趨的“你讀我讀”的欄目就此起彼伏。粗制濫造導致其品質每況愈下。而制片人不但不思考如何提高欄目品質,卻養成了“向下看齊”的習慣。更有甚者,“隻要排名不在末尾,就萬事大吉”的心態更是無藥可救。相反,即使像中央電視台,曾經頗有人緣的思想性、知識性強的節目,像《讀書時間》、《實話實說》、《挑戰主持人》等,卻因為“收視率不能令人滿意”而與觀眾告別。據筆者所知,目前央視公布的2011年第二季度中央電視台欄目綜合排名中位列第二的《星光大道》復制的就是當年席卷收視的《挑戰主持人》的賽制,末位淘汰的弊端可見一斑。

  而此番央視大動作,依據新的評價體系每年推選30個年度品牌欄目予以重獎,換淘汰制為獎勵制,將大大激發創作者的熱情,從對節目的策劃無奈地側重市場規律忽視藝術規律中解放出來,進而把重點放在欄目的研發和改進上,從而形成良性循環。這是一個突破性的改變,對於精神文化產品,其柔性的評價和注重長效的前景效果,也會促進和激勵制作者的探索意識、創新精神,可以有力地促進節目制片人關注現實、勇於嘗試,創造新的節目樣態,豐富電視節目,在管理上,更能體現出人文情懷。

  此舉效果如何還有待時間的評判,但是作為一個國家電視台在欄目設置上、考核標准上,注重社會效益,注重前瞻性、整體性的評價標准,將關注度轉到提升電視欄目的質量上,這是令人欣喜的,惟此,才能充分發揮電視文化服務社會、啟迪人心、推動社會發展的功能,肩負起電視媒體人應有的社會責任和擔當。 

ceshi
(責任編輯:宋心蕊)

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