Untitled Document

  編者按:國家廣播電視總局和國家工商總局近日對豐胸、減肥、增高、藥品、醫療器械產品等5類電視購物節目緊急喊停,各級電視台從8月1日起暫停播出。而從本月起,我國將禁止和取締以公眾人物、專家名義証明療效的藥品廣告。工商部門表示,一旦發現是違法廣告,要求停播還不停的單位,最高會被處以違法廣告所得5倍的罰款。

 
 明星“代言風波”不斷

 

  明星作為一個公眾人物,代言某一產品,消費者就不自覺地把對明星的仰慕轉移到商品上,很大程度上引領消費趨向。商家正是看中了明星的名人廣告效應,明星代言給商家帶來“立竿見影”的成效,一時間銷售量大幅攀升﹔水漲船高。從影星到歌星……代言人群體不斷膨脹,明星廣告愈演愈烈。在企業和明星“雙贏”的同時,這類廣告也一直是非不斷。一出出的明星“代言風波”被媒體報道后,成為人們茶余飯后的談資。

  代言人:郭德綱 代言產品:藏秘排油茶 

  代言風波:以天價代言減肥茶而被宣布出關的郭德綱就被較真的消費者以“廣告夸大其詞”為由,告上了法庭。直至今日,郭德綱的半身形象配以“迅速抹平大肚子”廣告語的“藏秘排油茶”的廣告赫然印在北京很多公交車身和廣告牌上。然而,消費者投訴,此產品竟是在有關部門查不到廣告批號和衛生許可証的“黑戶”,既涉嫌發布違法廣告,又涉嫌違規生產。

  ■代言人:鞏俐 代言產品:蓋中蓋口服液 

  代言風波:鞏俐的蓋中蓋口服液電視廣告,以希望小學作為賣點,內容講述一個小學生感謝鞏俐寄來的口服液。起因是鞏俐阿姨得知孩子們由於生活困難,營養不良,嚴重缺鈣,於是從制藥廠購得蓋中蓋口服液捐給他們,並細心囑咐說每天要按時服食。廣告發布后,中國青基會卻表示從未收過鞏俐捐贈的口服液,並指該廣告利用希望工程搞噱頭,要求對該制藥廠和廣告公司所做的違法廣告進行查處。最終,藥廠被迫主動撤下“鞏俐阿姨”廣告。

  ■代言人:劉嘉玲 代言產品:SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳 

  代言風波:劉嘉玲在SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用28天后細紋及皺紋明顯減少47%”、“肌膚年輕12年”。一位聽信廣告的女士在使用了該護膚品后,因皮膚出現了瘙痒和灼痛而將劉嘉玲告上了法庭。理由便是劉嘉玲拍攝的這則廣告存在宣傳誤導。

 
 明星代言獲得巨大利益

 

  明星代言廣告,既有名,又有利,是一件名利雙收的好事,因此,廣大的明星群體樂此不疲。

  名人代言費用令人咂舌坑

  在被媒體曝光的一份演藝名人代言的價格目錄上,近百位明星的收費令人咂舌。 其中周潤發以兩年1200萬港幣的價格排在首位,張學友以每年500萬港幣列第二,劉德華、梁朝偉、金喜善、宋慧喬都以每兩年800萬港幣的價格,排在一線。同時,“超女”也成炙手可熱的代言明星,李宇春、何潔、張靚穎每兩年的身價分別是180萬元、150萬元、150萬元,她們與李冰冰、陳好每兩年160萬元的價格相當。

  ◆增加曝光率提升知名度 

  明星通過代言廣告,可以增加曝光率提升知名度。知名度是明星的生命,過了氣的明星事業就會跌入低谷。明星們熱衷於此,不單單是賺了錢,而且可以提升知名度。近年來,出現的作廣告片主角的沒有名氣的藝人增多現象就是一種注解。他們由於知名度的提升,轉眼變得炙手可熱。更是有的明星本是寂寂無名的小卒,一越擔當了影視劇的主角。這更是增加了明星代言廣告的熱情。

  ◆出現虛假廣告明星推卸責任

  依照我國現行的 《廣告法》規定,社會團體和其他組織在虛假廣告中向消費者推薦商品和服務,使消費者的合法權益受到損害的,應依照法律承擔連帶責任。但是,對於代言虛假廣告的明星們是否應當承擔連帶責任卻沒有涉及。使得名人明星做廣告所得收益與應承擔的責任出現了明顯的不對等。明星代言了虛假廣告也可以推卸責任。

 

 明星代言危害大 藥效廣告應一禁到底

 

  損害消費者利益

  專家、明星等公眾人物以消費者名義和形象代言醫藥廣告本是他們法無禁止的私權,然而實踐証明,其中做虛假廣告者大有人在且層出不窮。公眾人物做虛假廣告比一般虛假廣告具有更大的社會危害性和危害后果。由於公眾人物以消費者形象出現宣傳產品,更具有欺騙性,奸商利用公眾對名人的崇拜心理和輕信心,激發消費者購買欲望,白花了消費者的冤枉錢事小,損害消費者身心健康事大。  

  ▲忽悠了別人也忽悠了自己

  明星作為廣告代言人,在把高額的代言費放入口袋之前,也有責任去更多地了解你所代言的產品,比如它的質量及其廣告內容是否經過有關部門的權威鑒定等,而不是用都沒用過,就睜大眼睛直說好。若是明星們都“一切向錢看”,不明就裡地聽由商家忽悠,結果自己又糊裡糊涂地忽悠了“粉絲”,忽悠了消費者,最終忽悠的,也是明星自己。因為,這種不負責任的行為在損害消費者的合法權益,帶來極壞的社會影響的同時,也會讓明星背上“騙子”的罵名。所以,明星們在利用自己的名賺利時,要帶著一份責任和正氣,別讓錢蒙了眼,而一不小心忽悠了自己。

  專家明星藥效廣告應一禁到底

  虛假廣告之所以屢禁不止,與名人、明星等代言人的不實代言有著密切關系,而現行廣告法並沒有明確代言人的權利、義務和責任。既然法律還不能有效地殿后,那麼,就從今天開始,對專家明星藥效廣告一禁到底吧,沒有什麼可惜的。 

  導致明星缺乏社會責任 首先搞藥效廣告最大的毛病是與虛假夸大宣傳,但一直得不到有效遏制,特別是為此付出代價的更是少見,嚴重傷害了民眾的感情。名人一味地追求金錢,導致他們越來越缺乏社會責任。

  增加了消費者的負擔 其次,專家明星做藥效廣告抬高了已經高得離譜的藥價。在藥價中,專家明星做藥效廣告的代言費高得離譜,就算是藥沒問題,但每一盒的藥價裡,消費者要多掏多少冤枉錢,又不是明星代了言,這藥就神了!巨額的廣告費用最終由消費者埋單,增加了消費者的負擔。

  導致企業忽略產品質量 再次,真正的好藥必然是價廉物美的,真正的廣告其實是最原始的口口相傳。名人代言導致企業沒有從產品質量上下功夫,而是在如何請名人做廣告上玩貓膩,利用消費者對名人的信賴來欺騙消費者的感情。也許藥企會說,現在藥廠那麼多,藥品多如牛毛,不做廣告,特別是不搞明星代言的一鳴驚人,就提高不了效益。其實這是偷換概念,問題的根本是,藥品生產存在亂象,藥企業太多了,必然帶來廣告上的“紅杏出牆”意識。

 

 明星要承擔更多社會責任

 

  明星代言要憑良心   

  明星由於其特殊的社會屬性,注定了她代言的品牌有很大的受眾,消費者愛屋及烏會很自然的喜歡上她所代言的產品,但是究竟這個產品品質到底怎麼樣,或許連明星本人也不清楚。如果遇到品質惡劣的產品,將會給消費者造成大量的損失,同時也給明星聲譽造成極壞影響。這就要求明星在代言品牌的時候應該對產品有一個詳細的了解,或者直接試用。保証該產品的用戶在使用的時候沒有受到損失。規根到底是道德的問題。

  要承擔更多的社會責任  

  作為公眾人物,名人、明星在社會生活中比我們普通人,要承擔更多的社會責任。這就要求他們必須珍惜百姓給予的信任,而不能把這種信任當成是賺錢的工具。水能載舟,亦能覆舟。奉勸那些明星們珍惜自己的榮譽和形象,增強社會責任感,不要去做那些違反國家法律法規和社會公德的事,多做些對社會、對老百姓有益的事,樹立起名人、明星良好的風范。

  ●取締明星藥效廣告還需立法補位 

  禁止和取締明星等公眾人物藥效廣告,好是好,但這不是一禁了之的事情。有一個人們很容易忽視的問題,就是責任和監管缺位。如果大家稍作思考就會發現,按照我國的廣告法,任何產品要做廣告宣傳,都必須經過有關部門審批同意之后,才能在電視等媒體做廣告。為什麼不實廣告可以順利上街,進入人們的視線?其中的一個主要原因是,負責廣告審批的有關部門把關不嚴,監管缺失,甚至涉嫌瀆職、失職、貪污受賄等違法亂紀行為。從以上分析,我們可以看到,相關的部門都存在程度不同的社會責任缺失。

   ●現關鏈接:惡心廣告遭聲討 拿什麼拯救媒體責任

 

 它山之石:看外國怎麼打擊虛假代言

 

  美國:明星代言為“明示擔保”美國要求形象代言人廣告必須為“明示擔保”,意思就是明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者,否則就會被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告,但有人發現他根本不喝汽水后,一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物,一位好萊塢演員也因為假証言廣告被罰50萬美元。

  日本:代言產品出了問題,明星飯碗就難保 在日本,如果明星代言的產品屬於偽劣產品,那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響,本人會向社會公開道歉,會很長時間得不到任何工作等。另外,如果明星本人出了問題,那麼廣告主也會因為擔心自己產品形象受到損害,而立即停止有關廣告的張貼與播放。

  歐洲:消費者認品牌不認明星 歐洲人的消費習慣是,如果要買一件大宗物品,首先要做的是上網了解情況,在網上貨比三家,這樣既可知曉商品生產廠家的具體情況,也可了解消費者對其的評價。在這樣的消費風氣之下,歐洲的廠商也不太願意花費重金聘請明星做廣告。受嚴格規定的限制,明星們也不敢隨便什麼廣告都接,因為如果代言了虛假廣告,身敗名裂不說,還可能遭受牢獄之災。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經因為做虛假廣告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產品的功效。

 
 
 網友留言
 調查

  *網友 郁金香.:太好了!早就該禁止和取締了。這類廣告,相當一部分是公眾人物、專家名人在獲取商家的大量酬金后,在不辨真偽的情況下做的夸大和虛假宣傳,坑了消費者。!
  *網友 yh.:名人幫助藥商做虛假廣告,欺騙性更大!由於藥品、保健品的消費者以中老年人為主,企業選擇代言人時會投其所好。明星們把產品功能往狠裡煽,那些本來就喜歡他們的老百姓,能不被誘惑嗎?這次取締這類廣告,是對消費者負責。

您的看法〉〉進入

 
    您認為明星代言產品可信度高嗎?
很高,明星代言的產品可以信任。
不高,明星代言產品不可信。
有一點可信度。

    

 
 
 

查看更多往期視線>>>

  【人民網“傳媒視線”稿件,未經特許,任何網站(含已經獲得常規新聞轉載授權的網站)請勿轉載】

編輯:孫宇賀

(責任編輯:孫宇賀)
您的留言
內容:
請您注意
  1. 遵守中華人民共和國有關法律、法規,尊重網上道德,承擔一切因您的行為而直接或間接引起的法律責任。
  2. 人民網擁有管理筆名和留言的一切權力。
  3. 您在人民網留言板發表的言論,人民網有權在網站內轉載或引用。
  4. 如您對管理有意見請向留言板管理員人民日報網絡中心反映。

鏡像:日本  教育網  科技網
E_mail:info@peopledaily.com.cn 新聞線索:rm@peopledaily.com.cn

人民日報社概況 | 關於人民網 | 網站地圖 | 幫助中心 | 廣告服務 | 合作加盟 | 網站聲明 | 聯系我們 | ENGLISH  京ICP証000006號
人 民 網 版 權 所 有 ,未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用
Copyright © 2002 by www.people.com.cn. all rights reserved