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  傳媒視線第202期

恆源祥生肖廣告挑戰觀眾忍耐極限 “惡俗”廣告風波再起


                                              策劃:人民網傳媒頻道


  從2月6日農歷除夕開始,一直到2月12日正月初六,七天內,全國影響力較大的東方衛視、湖南衛視、山東衛視等6家電視台,滾動播出了恆源祥的一則時長1分鐘的廣告。這則畫面靜止、用單調的聲音將十二生肖從頭數到尾的廣告一播出就惡評如潮。雖然各方褒貶不一,但毋庸置疑的是,這則廣告已經人盡皆知,而且形成一個話題,通過網絡等方式迅速傳播。


  “不管觀眾情緒如何,隻要我的廣告被觀眾記住就好。”已成為各大廠商應用宣傳策略的不二法寶,但在全國越來越濃的文化氛圍下,這樣的廣告能否禁得起推敲?作為消費者,您對此有何想法?您最欣賞的廣告是什麼樣的?人民網期待聽到您的聲音。


  事件回放:在這則長達一分鐘的電視廣告中,由北京2008奧運會會徽和恆源祥商標組成的畫面一直靜止不動,廣告語則由“恆源祥,羊羊羊”變成了“恆源祥,北京奧運會贊助商,鼠鼠鼠”,逐個生肖下去,一路到“豬豬豬”。廣告播出后,引起觀眾和網民的很大反響,登上天涯最熱門貼,有發帖者說,這樣的機械重復毫無創意,挑戰了觀眾的忍耐極限﹔但也有人評論超越“送禮就送腦白金”,吸引了眾人眼球,震動了觀眾的耳膜。詳細


  觀眾反應:“一開始以為是電視機卡了,后來覺得很可笑,再最后就覺得難受,想用頭去撞牆……”北京市民李佳這樣描述自己第一次看到恆源祥生肖廣告時的感受。她表示,后來一看到這則廣告就立馬發瘋似的找遙控器換台,不讓它在自己面前出現的時間持續超過5秒!詳細


  專家分析:中國傳媒大學廣告系副教授袁方認為,從廣告投放效果上看,它還應該稱得上是一則成功的廣告。一般來說,一分鐘廣告昂貴的價格,使得很少有企業敢於投放。而恆源祥此次投放總量,他估計應該不超過300次,花費的廣告費估計約在1000萬元到2000萬左右,但是卻迅速引起了全國觀眾的注意,並在網絡引爆爭議話題,可說是十分成功。詳細


  廣告公司評價:北京某著名跨國廣告公司客戶經理白海表示,不應該急於對恆源祥的這個廣告做出肯定或者否定的判斷。他說,從1991年開始,恆源祥公司開始播出“恆源祥,羊羊羊”連續重復三次的15秒廣告,正是這個簡單的廣告,讓國人記住了這個品牌,挽救了一個有著80年歷史的老字號。詳細


  恆源祥回應:恆源祥(集團)有限公司品牌中心總監李巍表示,整個公司都很平靜。“大家甚至都不討論這個事情,因為一切都按照我們計劃好的在發展。”他說,在廣告播出之前,大家就想到會被觀眾罵為惡俗,甚至預料到會被媒體關注,會成為一個話題和事件。詳細


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  如今,廣告已成為各大廠商營銷的重要手段,但廣告作品的水平卻是參差不齊,在您接觸到的廣告中,您覺得還有哪些廣告作品值得推敲?您最欣賞的是哪一個?人民網給您一個平台,讓大家告訴大家,倡導綠色廣告,共同淨化熒屏。人民網請您一同來說說。

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  根據網友的“檢舉”,網易女人頻道近日列舉了7種最不受歡迎的電視廣告,這些廣告大部分出自化妝品,如“有斑的媽媽難看了”,還有保健用品的“他好,我也好”、“洗洗更健康”,以及“優酸乳就是我優先”、“你想爽一下麼?”(某涼席廣告)。


  眾多網友留言怒斥這些廣告“非常惡心”,對女性觀眾不尊重,對她們造成了傷害。一位觀眾表示:“偏偏我幾歲的女兒學會了唱那句沒人性的廣告詞‘有斑的媽媽難看了’,還在我面前唱,我發誓要告訴所有的媽媽不買那個牌子的化妝品!”



  除了發泄對這些廣告的強烈不滿,很多網友也做起了“編劇”,對這些充滿爭議的廣告進行了改編。


  最受歡迎的是網友阿輝輝的版本,在這個版本中,“有斑的媽媽難看了”改成“有斑的媽媽注意嘍”,“洗洗更健康”改成“要我說啊,洗洗真不錯”,“你想爽一下不”改成“睡著舒服,活得精彩”,而影響最大、最受指責的“他好,我也好”被改成了“你我健康,都快樂”。



  “這種廣告太不尊重觀眾了,下邊意見也很大,但部分主管部門現在重點打擊虛假廣告,對這種打擦邊球的一時也顧不上。所以現在電視一邊播著,觀眾一邊罵著。”一位不願透露姓名的廣告從業者如此評價。


  “廣告應該有底線。”中國傳媒大學廣告學專業的張樹庭教授表示,廣告首先不能欺騙,其次不能違背基本的倫理。“比如那些有性暗示的廣告,就不應該讓孩子看到,即使不能一棒子打死,也應該限時,比如在晚上10點之后播出。”詳細



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(責任編輯:朱丹)
 
 
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