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明星代言被戴“緊箍咒” 虛假廣告或追刑責--傳媒--人民網
明星廣告代言

【編者按】最高人民法院和最高人民檢察院《關於辦理生產、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》近日正式施行,針對當前群眾反映強烈的明星代言藥品廣告行為作出了規定。面對因受自己廣告影響而使用不合格商品並引發身體健康問題的普通消費者,代言明星可以不感到不安、內疚而不道歉,卻不能回避從合同的觀點來看所要具備的社會責任。

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幫忙郵寄假藥以共犯論處

  假藥、劣藥的廣告行為一直是百姓反映十分強烈的問題,尤其是各種媒體刊登或播出的此類廣告及明星代言行為,在群眾中造成了十分惡劣的影響。《解釋》中明確規定:為生產、銷售假藥、劣藥的犯罪分子提供幫助或者方便條件的行為,例如郵寄、廣告行為等,將以共犯論處。

范偉等代言網站涉嫌欺詐

災難時制售假劣藥從重處罰

  兩高《解釋》規定,在傳染病流行時期、地震等災難發生時期,生產、銷售用於應對災害事件藥品的假藥、劣藥的,將被依法從重處罰。最高人民法院副院長熊選國認為,《解釋》的這一規定也將增強防控甲型H1N1流感病毒,保障藥品安全的信心。

劉嘉玲代言虛假廣告無責任?

制售假藥罪認定有六標准

  兩高《解釋》還進一步完善了生產、銷售假藥罪“足以嚴重危害人體健康”的六項認定標准,使認定生產、銷售假藥罪更具可操作性。

  認定標准包括:依照國家藥品標准不應含有有毒有害物質而含有,或者含有的有毒有害物質超過國家藥品標准規定的﹔以孕婦、嬰幼兒、兒童或者危重病人為主要使用對象的﹔沒有或者偽造藥品生產許可証或者批准文號,且屬於處方藥等內容。

專家聲音:

  中國傳媒大學政治與法律學院社會學系教師王曉麗表示,從社會文化角度講,作為商家宣傳產品的一種手段,明星代言產品成為一種特殊的文化符號被廣告界廣泛使用,由於其身為公眾人物的特性,明星更容易成為受眾的“意見領袖”。[詳細]

 

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●付笛聲夫婦代言虛假廣告 被認定並未構成犯罪

●明星知假代言假劣藥將作共犯處理

言實相符是明星代言的起碼責任

評論:懲治假藥犯罪別隻盯著明星

“明星知情仍代言假藥視為共犯”聽起來很美

明星如明知假藥仍代言廣告將被究刑事責任

 

專題:名人廣告誤導消費者何人擔責

“不滿派”代表:馮小剛
“責任派”代表:孫海英夫婦
“謹慎派”代表:葛優、倪萍
“后悔派”代表:解小東
  著名導演馮小剛對新出台的《食品安全法》關於“明星代言食品出事要追究連帶責任”的內容不滿,馮小剛表示:“如果你要明星對這個食品的安全負法律責任的話,播出廣告的電視台負不負連帶責任?我覺得這是個片面的、不公正的法律。”面對馮小剛的言論,90%的網友感到憤慨。   對於眾說紛紜的明星代言問題,孫海英夫婦表示:明星若代言問題產品,要承擔連帶責任。呂麗萍表態:“明星選擇代言產品,就跟演員挑選劇本一樣,要看品質。如果產品出了問題,明星確實要承擔連帶責任。”   葛優經紀人張奎表示對新規定毫不擔心,“我們絕對不會接假藥廣告的。”據張奎透露,葛優每次接拍廣告,都會要求企業出示國家批文、生產許可証等相關証件,確信是合法正規企業后才接拍。“現在每年找葛優拍廣告的企業多啦,我們要麼就不拍,要不就每年仔細選一兩個拍。”
  解小東談到明星的廣告代言時稱,“站在消費者權益至上的角度來講,我們首先必須得從良知、道義的立場來優先維護廣義上而言的大眾消費群體利益。每個人都應積極主動地擔負社會責任,所謂明星名人當然也是毫不例外的。”

美國:名人廣告就是“証言廣告”和“明示擔保”

  美國的廣告法規中明確規定,名人廣告就是“証言廣告”和“明示擔保”。也就是說,廣告代言人既是商品推薦者也是商品証明人,是產品一定時間內的實際用戶或直接受益者,証詞要真實無誤,否則就予以重罰。比如,好萊塢明星雪兒就因為被証實沒有使用代言的美容產品而被處以50萬美元的罰款,同時也使得自身的聲譽和事業受到損害。

法國:做虛假代言將面臨牢獄之災

  在法國播放的廣告大都注重依靠新奇創意來突出產品品質,很少靠名人代言來拉動人氣,這也和歐洲人相對理性的消費觀念有很大關系。歐洲市場一般來說比較成熟,賣家與買家大致處於信息對等狀態。從買家來說,一般他們比較理性,都相當注重品牌,但他們對一個品牌的認知往往是經過一番積累的,並非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發熱”。

加拿大:代言、推薦或証明者必須是該產品或服務的實際使用者

  加拿大《廣告標准准則》第七條對代言、推薦或証明某產品或服務廣告作了明確規定,代言、推薦或証明者必須是該產品或服務的實際使用者,廣告相關信息須有充分事實依據,絕不許欺騙或誤導消費者,否則將承擔相應的民事或刑事責任。在政府的支持下,加拿大廣告標准協會從1972年起開始對將要播發的廣告進行預審,頒發播發許可証以及提供相關咨詢的有償服務。這實際是從源頭上解決了不實或虛假廣告的問題,同時也解除了相關各方對潛在風險的擔憂。

韓國:廣告預審制度嚴格

  在韓國,政府通過預審制來規范電視廣告內容的真實性和客觀性。韓國的電視廣告由韓國廣告自律審議機構進行預審,所有的電視和廣播電台的廣告在正式播放前必須經過該機構的審查。未經審查自行播放的廣告將被視為非法廣告,有關廣告公司和電視台會受到嚴厲的法律制裁。為了有效規范廣告行為,韓國廣告自律審議機構制定了一系列規定,從廣告用語、受眾、表現形式等各方面對不同領域的產品作了嚴格的限制。

來源:人民網-傳媒頻道 (責任編輯:郭晶)
 
 
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