北青戰略三大板塊齊頭並進 未來打造綜合傳媒集團--傳媒--人民網
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北青戰略三大板塊齊頭並進 未來打造綜合傳媒集團

陳筱紅

2011年07月05日08:22    來源:《北京青年報》     手機看新聞

  
北青報業 數字北青 相關產業 板塊整合 有機互動


  北青集團未來5年的戰略規劃可以簡單概括為“一二三戰略”,即一個中心、兩個重點、三大板塊。一個中心:在確保正確輿論導向的前提下,以提高集團盈利能力為中心,打造區域性大型綜合骨干傳媒集團。兩個重點:對現有報業進行整合,做強報業﹔打造新媒體板塊,完成數字化轉型,形成報業和新媒體兩大支柱的業務結構。三大板塊:現有各個業務單元向北青報業、數字北青、相關產業三大板塊整合,在集團一體化管理的平台上實現三個板塊的有機互動。

  張延平談北青戰略

  三大板塊

  未來齊頭並進


  “雖然新媒體來勢洶涌,但是我們認為,今天的傳統媒體依然是強勢媒體,依然保持著輿論的優勢﹔幾乎所有的社會熱點,如果沒有傳統媒體的介入,都無法成為全社會的熱門話題。”北京青年報社社長張延平表示,新媒體讓各種信息滿天飛,我們的報紙就更要在內容上下功夫,要提供更具深度和特色的報道,每天都要給讀者帶來新的視角、新的觀點、新的感受。“‘內容為王’永遠不會過時,關鍵是你提供的內容是不是‘王’。”

  對於北青集團目前所擁有三大板塊,張延平表示,我們提出的口號是,“北青報業精耕細作,數字北青迎頭趕上,相關產業借船出海。”“在三大板塊中,目前貢獻利潤最大的還是北青報業,同時也是我們最拿手的,因此我們提出的目標是‘精耕細作’。”張延平說,北青報業的精耕細作主要體現在佔領京城的報業市場。“目前看來,北京的報業市場有三個,早晨的訂閱市場、早晨的零售市場和下午報市場。”張延平說,目前“北青”已經在兩個市場擁有自己的產品,而且都處於領頭羊的地位﹔但是要想立足北京、站住北京,就必須吃透、吃住這三個報業市場,對於所缺乏的產品,“北青”將會盡快彌補。

  “對於‘數字北青’板塊,我們的目標是‘迎頭趕上’。”張延平認為,在之前新媒體時代的基礎上,已經出現了更新的媒體,因此,即使我們沒有趕上第一輪的新媒體浪潮,我們仍然可以發揮后發優勢,我們依然有機會。“我們要通過和各大網站的合作,通過和硬件生產商的合作,同時整合我們自身的傳統媒體、物流配送等多種資源,打造屬於我們自己的數字新平台。”

  “對於‘相關產業’板塊,我們提出了‘借船出海’的概念。”張延平表示,這些相關產業和傳統媒體的關聯度很高,但是我們對這些產業並不很熟悉,需要一個學習的過程,因此就需要和這些產業中的專業公司進行合作。“目前,中國網球公開賽、北青航媒、北青教育、北京兒藝、北青文化等,都是我們在這個板塊中的佼佼者。未來,我們的相關產業將在文化、體育、教育三個產業中延伸。這三個相關產業,每一項做大了,都是一個新北青的規模。”

  張雅賓解讀長青傳媒

  創新成就

  高品質新聞紙


  “長期以來,做最具權威性和公信力的市場化主流大報始終是北青人的追求,我們從來都把自己定位為‘國內外重大事件的權威闡釋者,最可讀新聞和信息的提供者,最具親和力、最有影響力的大都會報紙和城市主流人群的首選報紙,中國高品質新聞的旗幟’。因此,在我們的品質追求裡,沒有差強人意,沒有屈居人后,我們‘隻爭第一’。”北京青年報總編輯張雅賓說。

  張雅賓表示,實現這些目標最大的障礙是如何超越自己,最大的力量來源是創新。

  張雅賓表示:“‘創新’是《北京青年報》的核心價值觀,是《北京青年報》的成長動力,也是長青傳媒的希望所在。在《北京青年報》攀登中國報業頂峰的歷史上,‘創新’這兩個字一直是我們最鮮明的特征。人們在描述《北京青年報》時常用到這些詞匯——‘新銳’、‘前衛’、‘獨創’、‘突破’……這些都是對我們的肯定,也是最受我們認同的價值取向。《北京青年報》從一張小報起步,成長為一個傲視群雄的中國報業典型,足以令同行羨慕的專業集群,最核心的也得益於我們的創新品格。”

  面對新媒體的崛起,張雅賓表示,網絡等新媒體正日益成為人們方便快捷的信息媒介,有限的廣告資源被眾多不同類媒體瓜分,讀者獲取新聞信息的需求不斷增長和強化。他說:“在這樣的背景下,許多曾經是我們獨家創造的特色,我們的競爭對手依仗后發優勢,低成本甚至‘零成本’地快速復制,使得我們進一步強化優勢的壓力迅速加大。報紙,像一切文化產品一樣,沒有創新就不會讓讀者動心,沒有創意就不會讓讀者滿意。同質隻能拿到平均利潤,超額的利潤來自於超出一般的創造。”

  張雅賓認為,要成為中國高品質新聞紙的旗幟,就是要成為具有權威性和公信力的新聞紙。具體而言,它應有更多高價值的新聞和信息,更深度的解讀,更透徹的分析,更鮮明的評論,更高的寫作技巧,更好的編輯手段以及更佳的視覺效果,通過多年的不懈努力,躋身於中國優秀新聞紙之列。張雅賓最后說:“未來,我們更要通過新聞創新,使北青報成為名副其實高品質的新聞紙。”


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(責任編輯:宋心蕊)

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