2011年上半年都市報發行:止跌回升 格局生變--傳媒--人民網
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2011年上半年都市報發行:止跌回升 格局生變

2011年08月24日08:59    來源:《中國新聞出版報》     手機看新聞

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  都市報在報刊零售市場上是最活躍的一個類別。2011年上半年,北京世紀華文對全國60多個城市的綜合類日報(包括都市報、黨政類日報等)進行了持續的零售發行監測和訂閱發行監測。

  結果顯示,2011年上半年,都市報市場總體呈現止跌回升現象,多個城市的都市報發行出現上漲之勢,並在不同的區域形成了不同的特征。事實証明:在經歷網絡媒體、數字媒體的喧騰和沉澱之后,受眾開始向傳統媒體理性回歸。

  各大區域都市報競爭態勢

  華東地區

  長三角報業 競爭環境復雜

  從目前長三角報紙發行市場特征來看,上海、南京等中心城市的報紙發行競爭市場既相互滲透,又相對獨立。其滲透性主要體現在強勢媒體從單一城市跨越省市進行發行。比如,江蘇的《揚子晚報》既在本省覆蓋發行,也在安徽、上海等鄰邊省市覆蓋發行。由於長三角地區的報業競爭環境相對復雜,“兩省一市”的報紙競爭市場又有其獨立性,在市場競爭中逐漸形成了強弱分明的幾大陣營。

  上海:競爭者眾,格局三分 上海報業零售市場競爭非常激烈,既有《新民晚報》、《新聞晨報》等本地報紙,又包括《揚子晚報》等異地進入的報紙,但本地報紙依然在競爭中佔據主導地位。《新民晚報》、《新聞晨報》在上海零售市場上累計市場份額佔據60%以上,牢牢控制著主要市場空間﹔《揚子晚報》雖然名列第三,但與過去相比,其在上海的市場地位有明顯上升,不斷縮小與前兩名的差距,而且讓上海零售市場形成了新的競爭格局,即前3名形成了三分天下的局面。

  新的競爭力量出現,並沒有導致上海報業市場總量的下滑。從零售發行總量上看,近一年內上海綜合類日報的整體平均銷量呈上升趨勢。今年上半年,8份綜合類日報的整體平均銷量達到102.11份/攤,與去年同比來看,增長率為9.68%,與去年環比來看,增長幅度達到17.5%。

  南京:重新洗牌,三足鼎立 在近些年南京報業競爭市場上,《金陵晚報》、《現代快報》一直是市場上主要的競爭對手。進入2010年以來,《金陵晚報》的銷量保持穩定,市場排名也沒有發生變化,排在零售市場的第一位﹔《現代快報》的零售銷量出現下降﹔而《揚子晚報》的銷量穩步升高。2011年上半年,《揚子晚報》銷量排名超過《現代快報》上升至第二,改變了《金陵晚報》、《現代快報》長期對峙的局面,從而讓南京報業競爭局面從兩報主導走向三足鼎立的局面。

  從江蘇全省范圍來看,《金陵晚報》、《現代快報》、《揚子晚報》三大報紙在諸多城市不斷加強覆蓋,實現全省發行。其中,《揚子晚報》領先優勢明顯,佔據接近一半的零售市場份額,尤其是在南通、常州,《揚子晚報》市場份額分別達到75.14%和68.14%。在這些城市,《揚子晚報》不僅面臨著與《現代快報》的爭奪,而且與當地報紙有著明顯的市場爭奪。

  濟南:形成兩大競爭陣營 在濟南報業零售市場上,《齊魯晚報》與《山東商報》構成了第一競爭陣營,市場份額均在35%左右﹔《濟南時報》與《生活日報》構成了第二競爭陣營,各自的市場份額在15%左右。從報紙隸屬關系來看,《齊魯晚報》與《生活日報》同屬於大眾報業集團,《山東商報》、《濟南時報》分別屬於山東商業集團和濟南日報社。4報的市場競爭實質上是三級報業集團的競爭,其中《齊魯晚報》聯合《生活日報》,在濟南市場上佔據主導地位。

  青島:兩大報業集團對壘 在青島主要有5份報紙參與零售市場競爭。其中,《半島都市報》佔據市場主導地位,市場份額超過50%﹔《青島早報》、《青島晚報》兩份青島日報報業集團旗下的報紙累計市場份額達到37%左右,和《半島都市報》形成對峙局面﹔《青島便民報》作為青島另一份本地報紙,在零售市場上也佔據一席之地,但和前兩大集團相比整體實力有一定差距﹔《齊魯晚報》作為山東省級大報,在青島則不敵當地報紙,隻佔1%左右的市場份額。

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(責任編輯:宋心蕊)

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