光明網方正移動合推出版平台 雲端讀報新在何處?--傳媒--人民網
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光明網方正移動合推出版平台 雲端讀報新在何處?

陳建棟

2011年09月15日08:04    來源:《光明日報》     手機看新聞

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  9月15日,由光明網和方正移動聯合推出的移動媒體出版平台——“雲端讀報”正式上線,基於該平台發布的第一份媒體——《雲端早報》也正式與讀者見面。雲端讀報有什麼優勢?這個平台將如何為傳統媒體開展新媒體業務提供服務?商業模式又如何?就這些問題,記者採訪了光明網總裁陸先高和方正集團高級副總裁方中華。

  記者:我們知道,在移動媒體領域,彩信手機報、WAP網站已經是很成熟的應用,而隨著無線互聯網的普及,各種客戶端應用也層出不窮,那麼與它們相比,雲端讀報有什麼獨特的優勢?

  陸先高:雲端讀報是我們在深入研究了移動媒體特點和當前各種移動媒體存在的問題之后,聯合方正公司推出的全新的移動媒體出版平台。從用戶體驗的角度來看,雲端讀報具有以下特點:

  第一是信息容量大,可傳輸多媒體內容。大家知道,彩信手機報由於受彩信技術的限制,一般隻能制作100KB以內的內容,因此,手機報的每一條新聞都非常短,每一期添加的圖片也不超過3張,讀起來就不夠過癮。而雲端讀報對於傳輸的信息量沒有限制,可同時傳輸文字、圖片、音頻、視頻等內容,這樣不僅極大地擴展了信息量,也豐富了媒體表現手段,可以更好地滿足移動互聯網時代讀者的閱讀需求。

  第二是具備實時推送功能,無需用戶主動登錄。目前各種基於移動互聯網的新聞客戶端實際上就是一個網絡入口,讀者要看新聞,都要啟動客戶端,主動登錄網絡瀏覽。即使是具備推送功能的,往往也隻能推送一個通知或者一條消息,不能把全部的內容推送給用戶。雲端讀報則具備推送完整信息的功能。用戶在安裝了雲端讀報客戶端以后,隻要訂閱了某份報紙,就可以像接收短信一樣,定時收到訂閱的報紙。並且,這個推送功能可以在2G\3G\WiFi等各種網絡條件下進行,讀者可以自己設定推送條件,從而使訂閱、瀏覽報紙變得更加簡單方便。

  第三,可離線閱讀,用戶體驗十分流暢。目前,國內的3G網絡覆蓋並不完善,用戶通過登錄移動網絡在線瀏覽信息時,經常會出現延時、斷網等現象,極大地影響了用戶體驗。而雲端讀報的內容推送到用戶的手機后,讀者即可在手機上離線閱讀,不僅降低了對無線網絡的依賴,而且閱讀內容不會出現網絡延時,用戶體驗十分流暢。

  第四,具有豐富的互動功能。雲端讀報的新聞正文可以加入超鏈接,讀者在瀏覽新聞時,可以通過超鏈接獲取更多的相關新聞。此外,雲端讀報還專門設置了互動欄目,讀者可以像在BBS發帖一樣,隨時參與各種話題討論。

  記者:我注意到,剛剛陸總將雲端讀報定義為“移動媒體出版平台”,這個如何理解?

  陸先高:是的,雲端讀報不是一份簡單的媒體,而是一個完整的移動媒體出版平台。這個平台包括內容管理系統、發布審核系統、計費系統、用戶監測反饋系統等。不同的媒體都可以利用這個平台,快速出版自己的移動新媒體,並獲得從內容管理到訂閱收費、用戶監測等全方位的服務。

  記者:聽了上面的介紹,我想很多媒體都會對這個平台感興趣,但他們肯定也想知道,為什麼要通過這個平台制作新媒體?這個平台有什麼技術優勢?

  方中華:我們認為,移動互聯網是未來媒體的發展趨勢,傳統媒體要想繼續保持影響力,必須在移動互聯網領域盡早准備。從方正集團長期為媒體行業提供服務的經驗來看,技術壁壘是限制傳統媒體向新媒體轉型的一大障礙。因此,我們在研發雲端讀報平台時,就確定了一個目標,就是為媒體提供零門檻的技術解決方案。經過近兩年的開發,我們實現了這個目標。雲端讀報不僅是目前最領先的移動媒體出版平台,而且是零門檻的技術解決方案。傳統媒體無需任何技術投入,就可以用最先進的技術出版自己的移動新媒體了。

  雲端讀報還有一項關鍵的專利技術,解決了通過客戶端訂閱實現收費的問題。目前幾乎所有的客戶端應用要麼免費,要麼按照下載客戶端軟件的次數收費,而不能根據客戶端提供的內容進行收費,其原因就在於無法通過客戶端確定用戶的訂閱關系,也無法確定用戶是否收到了訂閱的內容。而我們的這項專利,解決了這個問題,為基於客戶端的新聞內容收費掃清了障礙。

  記者:我們知道,做移動新媒體,還有一個很大的困難,就是終端適配,在這方面,雲端讀報有什麼優勢?

  方中華:我們十分重視終端適配問題,並且要與運營商進行深度合作,也必須解決好終端適配問題。目前,我們推出了Android版本,可以適配幾乎所有Android2.1以上版本的手機。接下來,我們將很快推出Symbian和Windows Mobile版本,之后還會推出iOS和K-java版本,實現對所有機型的適配。

  記者:目前,很多的媒體雖然開展了移動新媒體業務,但是都很難獲得收益,相信這些技術優勢能在盈利方面帶來突破。

  方中華:是的,這個平台除了技術優勢以外,還為傳統媒體開展移動媒體業務找到了盈利模式。在雲端讀報平台上,我們將提供技術、市場、計費等一攬子解決方案,媒體隻要專注於自己擅長的內容制作即可。

  需要指出的是,我們將會採用全新的合作模式與媒體合作。媒體在利用這個平台出版移動媒體產品時,不需要向我們繳納任何費用,我們將通過運營收入分成的方式,獲得各自的收益。

  陸先高:實際上,在研發雲端讀報移動媒體出版平台的過程中,我們一直與中國移動保持密切的溝通,我們希望,這個平台不僅在技術上有突破,而且要實現運營模式的創新,為傳統媒體開發新媒體、新業態提供零門檻、低投入、高收益的解決方案,從而推動更多傳統媒體向移動新媒體轉型,進一步擴大主流媒體在移動新媒體領域的影響力,促進中國移動媒體出版事業的發展。

  記者:在引入合作媒體方面,雲端讀報有什麼計劃?

  陸先高:目前,基於雲端讀報平台的第一份報紙——雲端早報已經正式上線,這是一份綜合性新聞資訊類媒體。光明網和方正集團將會成立一家合資公司負責雲端讀報的運營。我們計劃,在1年內,引入100家主流媒體,覆蓋新聞、財經、娛樂、體育、生活服務等各個領域,為讀者提供個性化的信息服務。

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(責任編輯:宋心蕊)

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