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行業報成功轉型提供改革創新經驗 走出藩籬天地寬

李 苑

2011年12月12日08:53    來源:《光明日報》     手機看新聞

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  編者按:

  近年來,部分非時政類報刊積極推進體制改革和機制創新,突破了發展瓶頸,煥發了生機與活力,壯大了實力,涌現了一批具有較強競爭力與品牌影響力的報刊傳媒企業。這些報刊的改革實踐為深化非時政類報刊體制改革積累了新經驗,探索了新路徑。從今天起,我們遴選部分報刊的成功轉型事例,為非時政類報刊改革和創新提供借鑒。

  行業報如何突破藩籬,以己之長吸引受眾,進行市場化經營?這是擺在所有即將改制的行業報面前的問題。一些先期改制的行業報先行先試,銳意改革,為行業報改革闖出了一片新天地。

  《中國文化報》

  從機關到社會

  “2009年11月12日,中國文化報社成為首家整體轉企改制的中央部委主管的報社,組建了中國文化傳媒集團有限公司。”集團新聞發言人、《中國文化報》總編輯助理兼總編室主任楊勝生對那一天記得清清楚楚。

  今年是《中國文化報》創辦的第25個年頭,對於這份文化部主管的文化藝術類報紙來說,這兩年,報社進入了一個加速發展的新階段。從2010年1月1日起,《中國文化報》從原來的主要面向文化系統的帶有機關報性質的報紙,轉向了立足系統、面向社會的綜合性文化藝術類報紙。

  “這一轉,作為主業的報紙拓寬了報道范圍,首先以文化視角報道公眾關注的事件或話題,從基層圖書館建設困境到文藝批評的文化自覺,從德國話劇《紅紅舞鞋》的巡演到國產電影《鴻門宴》的熱映,內容輻射到文化的方方面面。其次文化的報道面也非常寬,我們的報紙除了傳統的要聞和新聞版面外,還重點建立了以新視角聚焦演藝團體信息的‘演藝營銷’版、關注新型動漫產業信息的‘動漫視界’版、緊貼影視圈脈搏的‘影音空間’版、深度剖析行業理論發展的‘藝術評論’和‘理論評論’等版面,讓讀者既可以看到宏觀政策的指導和變化,也能夠看到業內各種最新資訊和特色專題。”

  楊勝生說,在信息量明顯增加、內容更貼近讀者的同時,2010年的發行量也較上一年增長了40%。

  《中國電力報》

  從單一到多元

  《中國電力報》創刊於1982年1月1日,是國家電力監管委員會直屬事業單位。2010年10月,中國電力報社自2006年開始的內部改革正式進入轉企改制程序。

  改革的第一步便是報紙的體制創新,中國電力報社總編、中電傳媒股份有限公司董事長白儉成特別強調了這一點。在主報、主刊等行業媒體報道方面,電力報社更加強調貼近性、服務性。2008年初,在冰雪災害發生后,為報道電力職工抗冰保電的進展,報社打破歷史上春節期間停刊的慣例,除值班總編輯外,報社一把手和其他班子成員分別帶隊深入到保電一線採訪報道,受到電力行業干部職工的歡迎。這幾年,報社通過組織“感動電力人物(團隊)”、“最美供電所”、“百名書記談黨建”等重大選題報道,得到了行業的熱情支持。白儉成說,“很多人都認為行業報日子不好過,但真正去貼近行業、受到行業歡迎時,日子怎麼會不好過?”

  經過近六年的發展,電力報社已經發展為“2報5刊8網1台1社”﹔年淨利潤由10萬元提高到2010年的2000多萬元,翻了200多倍,2011年預計將達3000萬元﹔報紙發行量穩步增長,5年間增長了4萬份,達18萬份。

  電力報社還實行多元化發展戰略,大力發展文化產業,做大做強相關實業。2008年,創辦電力網絡電視視頻業務,進入影視制作領域。2009年,與內蒙古日報社聯合創辦《網絡導報》,及時報道互聯網行業界重大事件、焦點人物及動態和資訊,對時下比較熱門的團購、網游、SNS社交網絡的討論,引發了社會熱議。2010年,成立的黑龍江、吉林兩家中電傳媒有限公司以地方電視台廣告業務經營為主,前者不到半年實現淨利潤500萬元。今年又控股組建了中電世紀(北京)文化傳播有限公司等,開始進軍書畫、演藝、藝術品收藏等領域,效益良好。

  《中國新聞出版報》

  從個體到集團

  《中國新聞出版報》原是新聞出版總署主管的行業報,誕生於1988年。今年5月8日,中國新聞出版傳媒集團有限公司挂牌成立,正式走上了集團化發展的道路。

  據中國新聞出版傳媒集團有限公司董事長、新聞出版報社社長姜軍介紹,轉企改制后的中國新聞出版傳媒集團有限公司組建了黨委會、董事會、監事會、編委會及經營管理班子,確定了今后發展的總體目標:從單一的信息提供者發展成為新聞出版業綜合信息及資源的開發商、服務商和運營商,成為新聞出版傳媒領域的大型骨干企業。

  姜軍說,“轉企改制后的集團公司,將逐步形成以‘四大板塊’為主營業務的運行格局。”

  一是新聞出版信息服務平台,形成以《中國新聞出版報》為核心,《中國出版》、《農家書屋》等刊物及中國新聞出版網組成的媒體群﹔二是新聞出版數字服務平台,包括中國數字發行運營平台、中國傳媒影響力數據分析平台、國家數字出版信息服務平台、手機文摘報等數字化重點服務項目,目前這4個項目均已進入全國新聞出版改革發展項目庫﹔三是面向新聞出版業的投融資板塊,與即將上市的新聞出版業內骨干企業開展資本合作﹔四是面向文化產業的多元化服務板塊,為文化產業特別是新聞出版行業提供包括論壇、展會、行業測評、咨詢、廣告代理、調查統計等一系列專業化服務。

  姜軍說:“《中國出版》是行業內最具權威的學術雜志,2010年論文轉載數在108種新聞傳播類期刊中居首位,將成為一個既權威又能贏利的學術刊物。我們立志將中國數字發行運營平台打造成為中國最大的信息共享平台。在這裡能夠找到你想要的一切數字信息。報社在組織論壇和廣告代理方面也做過探索,主辦過中國出版高端論壇。受奧組委委托,在全國36個都市報上對奧運特許商品組織過宣傳,效果都很好。”

ceshi



(責任編輯:宋心蕊)

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