市場化報紙如何弄潮 "環球時報""體壇周報"成榜樣--傳媒--人民網
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市場化報紙如何弄潮 "環球時報""體壇周報"成榜樣

李 苑

2011年12月16日08:54    來源:《光明日報》     手機看新聞

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  《環球時報》

  強勢提供國際熱點新聞

  1994年創刊伊始,《環球時報》就是按照企業組建的,明確提出辦一份面向市場、服務讀者的國際新聞報紙。環球時報副總編輯吳杰說:“擁有一批從事國際報道的海外記者是我們的核心競爭力。這些海外記者主要依托於《人民日報》的駐外記者,另外我們自己也派出了一部分常駐記者和機動記者。今年,《環球時報》記者邱永崢在利比亞戰爭爆發后第一時間進入,成為國內較早為讀者提供戰況報道的媒體。”由於在海外報道方面的強勢,報社的名聲鵲起,廣告收入也隨之較大增長。

  2007年11月15日,環球時報網站——環球網正式上線。2010年8月5日,環球輿情調查中心挂牌成立,專門從事輿情調查研究和咨詢服務。

  吳杰介紹說:“環球輿情調查中心目前主要做兩件事,一是做新聞熱點調查,如‘小悅悅’事件的社會道德反思調查報告;另一件是做專題性質的調查,包括每月推出的輿情事件對城市形象貢獻度監測報告、中國民眾如何看待壟斷等,得到了相關領導的重視。輿情調查中心的收入也不斷增長。”

  《體壇周報》

  打造國內最大體育傳媒產業

  1988年創辦於湖南長沙的《體壇周報》,本是湖南省體育局所屬的事業單位。1994年借助中國足球甲A聯賽和歐洲足球聯賽的報道,逐漸佔據中國體育傳媒市場。此后更是在2001年中國足球隊世界杯出線時創下期發量262萬份的紀錄。2010年3月,體壇周報啟動轉企改制工作。2011年9月,體壇周報社整體改制為體壇傳媒集團股份有限公司。

  體壇傳媒集團股份有限公司董事長張敦南說:“作為傳媒集團的核心,《體壇周報》著力在報道內容上進行突破,打造華人圈最大的專業體育編輯、記者團隊。不僅國內知名的體育評論家和記者均被網羅其中,而且各類專業人才遍布五大洲,總數超過150人,這些人用12種以上語言採編世界各地的體育資訊,為讀者提供全面專業的賽事報道和評論。

  2010年體壇傳媒發揮品牌優勢,積極進入高爾夫球賽、體育旅游、國際體育賽事推廣經營等領域。目前不僅擁有高爾夫雜志,與央視合辦CCTV-高爾夫網球頻道,還建成了專門的高爾夫網站。2010年,體壇傳媒組建了高爾夫產業中心,重點打造了高爾夫旅游、歐洲足球旅游、北歐戶外旅游、美國NBA旅游等四條體育旅游精品路線。同年注冊成立了國際體育經紀公司,從事球員形象代言等,當年產值超過1000萬元。

  《遼沈晚報》

  實現兩個效益雙豐收

  遼沈晚報是遼寧報業傳媒集團主辦的一張立足沈陽、覆蓋遼寧的省級晚報都市報,也是東北地區發行量大、廣告收入高的都市報之一。

  2011年5月30日,遼沈晚報整體轉企改制為遼寧北方報業傳媒股份有限公司。遼沈晚報相關負責人認為,非時政類報刊轉企改制的關鍵在於確保社會效益的最大化,爭取經濟效益的最優化,實現兩個效益雙豐收。

  做大做強,遼沈晚報大力整合地市報資源。鐵嶺、本溪、阜新、撫順四市的晚報先后更名為遼沈晚報鐵嶺版、本溪版、阜新版和撫順版。整合后,新聞、技術、渠道等資源共享,顯著提升了遼沈晚報和地市報質量,贏得了讀者認可。《遼沈晚報·鐵嶺版》短時間內發行量就比兩份報紙整合前增長了20%。不僅地市報擁有了穩定的收入來源,遼沈晚報也增加了信息渠道和新增長點,降低了運營成本,僅鐵嶺一地就下降30%。整合實現了雙贏,遼寧中部城市群報紙資源得到了優化配置,各方社會效益和經濟效益均有提升。


ceshi


(責任編輯:宋心蕊)

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