四部熱劇收視大戰有奧妙 解讀電視劇生產播出規律--傳媒--人民網
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四部熱劇收視大戰有奧妙 解讀電視劇生產播出規律

余文

2011年03月17日15:12    來源:《羊城晚報》     手機看新聞

  
《娘》劇照


  《幸福來敲門》、《借槍》、《娘》和《中國遠征軍》這四部分別代表家庭倫理劇、諜戰劇、悲情劇和戰爭劇近年來最高水准的大制作,在2月下旬至3月中旬的13天內先后登台。播出這四部劇的央視一套和省級衛視在晚間黃金時段收視率集體“暴漲”,漲幅高達20%,最高的甚至超過50%。這四部劇的收視,與其他同期同時段播出的近30部劇拉開了一大截。

  由於劇集長度和播出檔期不同,它們“近身肉搏”的時間隻有3月4日至9日這六天。根據央視索福瑞提供的全國37測量儀城市的數據,在這六天的晚間黃金時段,四部劇的平均收視率分別為:《幸福來敲門》,4.099﹔《借槍》,2.983﹔《娘》,1.583﹔《中國遠征軍》,1.554。通過這些數據,我們能夠解讀出哪些有關中國電視劇生產和播出的客觀規律呢?

  規律一:品牌過硬是關鍵

  電視劇生產要取悅於電視台、受老百姓歡迎,關鍵還是要靠電視劇本身的品牌過硬。

  《幸福來敲門》的成功,與蔣雯麗、孫淳的精彩表演密不可分,但首先還得歸功於編劇嚴歌苓這塊金字招牌。去年年頭,她的《小姨多鶴》在十多個省市地面頻道播出,收視火爆,可惜因為某些原因至今未能“上星”,導致影響力受限﹔但到了年底,她的《鐵梨花》一“上星”即成為年度中國電視劇收視三甲。如今,“嚴歌苓”已經成為熱得燙手的品牌,許多制作公司競相出高價爭搶其小說的影視改編權。

  《借槍》的熱播,歸功於有個“富爸爸”———2009年轟動全國的《潛伏》。同樣是諜戰劇,同樣是龍一的原作,同樣是姜偉擔任導演,同樣是張宏震當制片人———幾樣寶貝攏一塊,這品牌能不給人以極高期待麼?

  《娘》靠的是斯琴高娃領銜主演這個品牌。作為中國最好的女演員之一,斯琴高娃的幾乎每一部作品都是膾炙人口且有高收視的,仿佛她的名字,就是“好看”、“精彩”的同義詞,從不會讓觀眾失望。再加上一聽劇名,晚間黃金檔的主流觀眾就能猜到這該是一部催人淚下的家庭悲情劇,所以,《娘》雖然開播最遲,但一露面,收視率就當上衛視晚間黃金檔的“老三”,並在開播第四天(3月7日)后來居上超越《中國遠征軍》,至今仍穩坐第二把交椅。

  《中國遠征軍》的成功,在於“真實再現抗戰歷史”的品牌。解密歷史真實,再現歷史真實,這對中高端男性觀眾的吸引力實在太大了。

  規律二:播出平台很重要

  酒香也怕巷子深,電視劇也如此,光拍出好劇還不行,還要有一個影響力較大、觀眾忠誠度較高、收視份額較多的播出平台,才能吸引足夠多的觀眾。

  《幸福來敲門》的火爆,與央視一套這個“中國電視第一平台”密不可分。《借槍》選擇播出的四家衛視,在央視索福瑞提供的“2010年省級衛視晚間時段排名”中分列第3、5、7、8位,可謂極其強勢。《娘》選擇播出的四家衛視,在“2010年省級衛視晚間時段排名”分列第4、6、14、18位,遠遜於《借槍》,播出平台實力的差異是《娘》的收視被《借槍》壓過的原因之一。

  而選擇播出《中國遠征軍》的兩家衛視排名第2、16位,看上去似乎不弱,但收視為什麼會輸給《娘》呢?原因在於雙拳難敵四手———兩家衛視豈能與四家衛視比收視率呢?

  規律三:搶先銷售有優勢

  四部劇中,按首播時間來排,分別是《幸福來敲門》(2月20日)、《中國遠征軍》(2月22日)、《借槍》(3月3日)和《娘》(3月4日)。因此,《娘》的收視率遜於《幸福來敲門》和《借槍》不奇怪,觀眾都被人家搶先“圈”走了呀。也許有人會問,先播后播真的有那麼重要麼?還是讓數據來說話。

  《借槍》說的是天津的事兒,天津觀眾理應熱捧,可是在央視索福瑞提供的“全國12大城市電視劇收視率前10名(2月28日-3月6日)”的天津地區排行榜上,《借槍》播出頭四天第1至8集僅以6.28排在第三位,第二位是播出第17至30集的《幸福來敲門》(6.63),而冠軍則是在天津電視台地面頻道播出的第32至45集的《娘》(7.02)。隻要播在前面,《娘》照樣可以將播出平台更強勢的《幸福來敲門》和《借槍》擊敗。由此可見,質素同等的作品,誰先播,誰就能搶先把觀眾攬入懷中,誰就佔了大便宜。

  《幸福來敲門》3月9日落幕。3月10日至14日這5天的全國平均收視率,《娘》猛增至2.053,升幅高達29.7%!而《中國遠征軍》為1.625,升幅僅為4.5%。這是因為從大的類型劃分上,《娘》與《幸福來敲門》最為接近,同屬家庭情感劇,所以,受《幸福來敲門》先播出影響最大的就是《娘》。

  如果倒過來,先期播出的是《娘》,那麼《娘》與《幸福來敲門》誰更火爆就難說了———有央視索福瑞提供的天津地區3個星期的收視數據為証:2月14日至2月20日,《娘》(4-17集,5.19)超過《幸福來敲門》(1-2集,4.22)﹔2月21日至2月27日,《娘》(18-31集,7.10)蓋過《幸福來敲門》(3-16集,5.08)﹔2月28日至3月6日,《娘》(32-45集,7.02)依然勝過《幸福來敲門》(17-30集,6.63)。先播出的《娘》,收視率始終牢牢壓著后播出的《幸福來敲門》。

(責任編輯:宋心蕊)

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