電視"黃金劇場"受眾偏向年輕人 隻為討好廣告商--傳媒--人民網
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電視"黃金劇場"受眾偏向年輕人 隻為討好廣告商

2011年03月18日07:31    來源:《法制晚報》     手機看新聞

  
電視"黃金劇場"受眾偏向年輕人。 (資料圖)


  作為世界電視劇生產第一大國,我國的電視劇收視群體似乎絕大部分是中老年人,但如今這種現象正在悄然發生改變。

  近日,北京衛視的相關負責人向媒體透露,在廣告商眼裡,現今45歲以上人群的收視率算是無效收視率,廣告商覺得,這類人群的購買力相對較低,他們更看重25歲-45歲人群的消費能力。

  這種情況直接影響了電視台對電視劇的購買,各大衛視選片都傾向於年輕人群的口味。熒屏上一派朝氣蓬勃的景象,電視劇年輕了,電視廣告也更時尚了。

  劇集播出·題材

  黃金檔電視劇 多半面向年輕觀眾

  各衛視的宣傳推廣工作人員均表示,都市情感劇、諜戰劇、古裝劇以及青春偶像劇對年輕觀眾有很大的吸引力。

  除了有特定因素的央視外,記者從目前國內最火的北京、湖南、安徽、江蘇、浙江五大衛視,提前拿到了今年下半年其購買的晚間黃金檔的電視劇資料。

  對20部重點推介電視劇進行詳細統計后,記者發現,單從題材上看,其中有13部是對年輕觀眾具有吸引力的類型,比例達65%。

  其中都市情感題材的電視劇最多,佔到了5部﹔古裝劇有3部﹔熱度回升的諜戰劇將有4部播出﹔而以年輕觀眾為主打的湖南衛視,將在下半年播出一部周播偶像劇《落跑甜心》。

  而像海岩“生死之戀”三部曲以及新《水滸》、《新還珠格格》等翻拍劇,早就有了一定的觀眾基礎,除了新《水滸》適合所有觀眾外,另外幾部作品則在40歲以下的年輕觀眾中更具有影響力。

  劇集播出·演員

  相貌好個性強 就能吸引年輕人群

  為了迎合年輕觀眾的口味,這些電視劇也傾向於請青春靚麗的演員主演。

  如在湖南衛視剛落幕的《宮》,時髦的穿越題材,再加上劇中角色養眼,不僅吸引了眾多年輕觀眾,收視率還打破了湖南衛視另一部偶像劇《一起去看流星雨》的紀錄。

  楊冪、馮紹峰等年輕演員,一夜之間就成了不少年輕觀眾心中的明星,該劇趁熱打鐵,還將推出第二部、第三部,繼續吸引年輕粉絲。

  此外,今年下半年將在熒屏上亮相的《新還珠格格》、海岩“生死之戀”三部曲以及《8090向前沖》、《落跑甜心》等劇也都是主打年輕演員,對十幾二十歲的觀眾有不小的誘惑力。

  記者還發現,不少富於個性的男演員對年輕觀眾也有很大吸引力。

  李幼斌、陳寶國、張涵予、柳雲龍、王志文、吳秀波……這幾位男演員無論從收視還是個人影響力,都很吸引三四十歲的觀眾,而近兩年大火的吳秀波,更是得到不少熟女的青睞。

  業內說法·電視台

  吸引企業投放 先考慮廣告商訴求

  電視台和廣告商會根據自己的訴求進行雙向選擇,因此電視台購劇和廣告商投入,兩者是互相影響的關系。

  走在時尚前沿的湖南衛視,幾年前就將主要觀眾群定位在十幾歲至40歲之間,播放的節目和電視劇都是主打年輕牌。“我們對廣告商是有嚴格挑選的。”湖南衛視廣告部主任樊旭文表示。

  湖南衛視黃金時段的熒屏上,很少有老年人保健品、藥品之類的“老年化”廣告,“即使這些廣告商出再多的錢,我們也是不接受的。”樊旭文說。

  但和一直走時尚路線的湖南衛視不同的是,安徽衛視是因為廣告商訴求發生了改變,因而對電視劇的購片發生了改變。

  安徽衛視廣告部主任?道存對記者坦言:“電視劇整體年輕化、廣告年輕化,是一種趨勢。”“因為廣告商尤其是大品牌的廣告商,更看重有消費購買能力的人。”?道存解釋說,像汽車、食品、化妝品等,肯投放廣告的都是實力雄厚的大企業,他們的主要消費者是年輕人群,為了吸引這些大企業投廣告,自然要考慮他們的訴求。

  業內說法·廣告商

  根據收視群體 選擇投放電視媒體

  就如電視台會對廣告商進行篩選一樣,廣告商也會根據自己的產品定位選擇不同的媒體。

  北京現代汽車品牌戰略部門的負責人就對記者明確表示,廣告投放一定會有選擇性,會選擇適合的媒體,而對電視媒體的評價標准就是收視人群。

  廣告商不僅會關注衛視黃金檔電視劇的整體收視率情況,更會細分到收視人群,而有購買能力的消費者就是廣告商最看重的收視人群。

  廣告投放·人群類別

  黃金時段廣告七成針對年輕群體

  在投放廣告前,廣告商都會分析電視台的收視率,以便更加精准地投放廣告,達到效益的最大化。

  在近日舉行的一次行業交流會上,北京衛視的相關負責人就明確表示,如今北京衛視購劇都偏向年輕化,尤其是晚間黃金檔的電視劇,因為廣告商更關注45歲以下人群的收視情況。

  本報記者對五大衛視在黃金時段(19:30-21:30)的512條插播廣告進行了統計,發現這些廣告有七成針對年輕的消費群體。

  統計顯示,美容用品、手機、汽車、購物網站等針對年輕觀眾的廣告多達360條,佔總量的70.3%,而其他幾類面向兒童、老年人的廣告加起來不到10%。

  針對不同人群的廣告百分比

  廣告條數 百分比

  兒童(如奶粉、兒童導航手機等) 31 6.1%

  年輕人(如美容用品、手機、汽車等) 360 70.3%

  老年人(如腦白金、黃金酒等) 12 2.3%

  無明顯針對某一年齡群體(如生活用品等) 109 21.3%

  廣告投放·產品類別

  512條廣告中 高消費產品近三成

  25-45歲的人群是目前社會上的主要消費人群,也是購買力最強的年齡群體。而本報記者統計的512條廣告中,屬於相對高消費的產品幾乎佔到了近三成。

  相對於一般食品或者藥品來說,汽車、手機、筆記本電腦等商品算是高消費產品,這一類的廣告有144條,佔總廣告條數的近三成。

  而以年輕人群為主要消費群體的美容護膚用品,這類廣告也佔到了近1/4。

  其他的生活日用品、藥品的比例相對較少。

  不同廣告產品類別所佔百分比

  廣告條數 百分比

  高消費產品(如汽車等)144 28.1%

  食品 131 25.6%

  美容產品(護膚品等) 119 23.2%

  藥品 83 16.3%

  生活用品(如牙膏等) 35 6.8%


(責任編輯:宋心蕊)

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