央視新考核收視難稱“王” 新增傳播力等四指標--傳媒--人民網
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央視新考核收視難稱“王” 新增傳播力等四指標

方芳

2011年03月18日15:23    來源:《法制晚報》     手機看新聞

  綜合評價體系標准將出台新增“傳播力”等四項指標比例分配尚未公布量化尺度難把握

  央視新考核收視難稱“王”

  節目收視率將不再是評價欄目好與壞的唯一標准。

  昨天,記者獨家獲悉,央視正在醞釀欄目綜合評價體系標准,這套標准將覆蓋央視所有頻道的所有欄目。新評價體系即將出台,此舉必將掀起國內電視的一種變革。

  內容揭秘

  增加四個指標 收視率“王位”不保

  在這套綜合評價體系中,除了收視率之外,還將新增引導力、影響力、傳播力和專業性四個指標。五個指標結合在一起,給每個欄目打分,而不再是單一拿收視率來說話。

  但五個指標中,收視率依然會佔一個比較大的比例。具體每個指標該如何評價,各佔多大的比例分配等評價體系的具體內容,央視還未正式公布。

  央視相關負責人告訴記者,收視率固然是看欄目受歡迎程度的一項重要指標,但不能成為唯一。現今幾乎都是拿收視率來說話,其實這是不公平和不科學的。

  實施難題

  評價指標“虛”量化尺度難把握

  央視相關負責人解釋,新增加的四個指標,都會有一個量化的尺度標准。雖然量化尺度操作起來會比較麻煩,比如傳播力,評價一個欄目的傳播力,聽起來似乎有些虛,但也是可以有實際的評價標准的。

  例如看網上轉載量,在所有的轉載量中,有多少是正面的,有多少是負面的,正負面的比例是多少,這都是評斷欄目傳播力的一種量化方法。

  從收視率看的是市場價值,而從品牌看的是復合價值。因此,這套綜合評價體系,最終要形成的是欄目的品牌影響力,讓一個欄目體現出復合價值。

  專家評價

  廣告商觀念變化央視改革“應景”

  央視這套嶄新的綜合評價體系,將會給國內電視欄目帶來什麼呢?

  中國傳媒大學教授苗棣認為,收視率其實只是個商業指標,但如今,廣告商對收視率的看法又發生了改變,除了知道多少人在看外,他們更關注的是什麼人在看。“連廣告商的觀念都發生了改變,電視台隻看收視率的做法自然需要改變”。

  苗棣解釋,但由於央視的新評價體系還未公布,因此是否科學合理、能否成為全國所有欄目的考核標准,還是個未知數。

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  央視三套變革欄目輪登“黃金檔”

  在央視綜合評價體系還未正式發布之前,央視的各個頻道已經提前做起了功課。其中變革最大的當屬央視三套。

  為了將收視率和品牌持續影響力最大化,央視三套正在對欄目進行重新大編排。除了幾檔日播欄目外,全台其他的欄目,輪流換崗集中播出,即在晚間黃金檔,每個欄目集中播出一周,然后就停播,四到五周后再播一周。

  此舉自今年春節后已試水實施,央視三套全台19檔欄目,除了日播的固定欄目《文化正午》、《動物狂歡節》和《天天樂》之外,其余的16檔欄目如《星光大道》、《藝術人生》等都將實行這種輪崗新編排。

  據悉,本周正在播出的是《我要上春晚》,而在本月后兩周《開心辭典》、《藝術人生》和《星光大道》都將輪番上陣。

  收視率提升是否成常態還未定

  央視三套的頻道總監張曉海告訴記者:“以前是伸出五根指頭打架,現在是伸出一個拳頭打架。”

  這種輪崗集中播放制能讓所有的欄目都有機會上黃金檔,從而告別過去那種隻有一兩個王牌欄目的狀況。且連續一周的連播形式,更能牢牢地抓住特定收視群體,讓欄目的收視率提高,整個頻道的影響力也會擴大。

  在試水近一個月的新編排后,效果已經呈現。張曉海透露,如今的收視率較三個星期前提升了0.5%以上。這種新的編排方式是否將成為常態,張曉海表示:“還沒有最后定,先將每檔欄目輪流播一遍再說。”

(責任編輯:宋心蕊)

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