舶來物“季播體”大熱 各大衛視刮起“季播”風--傳媒--人民網
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舶來物“季播體”大熱 各大衛視刮起“季播”風

2011年03月21日07:37    來源:《瀟湘晨報》     手機看新聞

  在這個資訊大爆炸的世界,太多的選擇,讓需求者變得挑剔,讓供應者撓破了頭皮。供大於求的現實讓國內各大電視台不得不每年都得找點新噱頭吸引眼球。正如化妝品廣告每個季節都要換換包裝,打打新功能口號,實際上“換湯不換藥”一樣,收視重壓下的各地衛視也學會了市場營銷,舶來了“季播體”這個新詞兒,以概念“打包”的同質綜藝節目和電視劇也順勢找到了好“婆家”。是否“新瓶裝舊酒”暫且不論,至少從收視效果來看,這招用的還不賴。

  熒屏現象

  各大衛視刮起“季播”風

  湖南衛視  最早引入“季播”概念的湖南衛視,繼從今年開年的“新春合家歡季”中嘗到收視甜頭后,最新推出了“幸福生活季”,跳出年輕群體受眾圈,主打劇《回家的誘惑》俘虜了大批70后觀眾,《稱心如意》、《好好生活》、《博物館奇妙夜》、《最高檔》、《岳麓實踐論》五檔新節目淡化純綜藝概念,分別從情感互動、生活品質、藝術文化、高端對話等角度,向大齡觀眾示好。

  浙江衛視 繼去年推出《婚姻保衛戰》、《愛情連連看》兩檔婚戀節目后,春節期間繼續放大“情感”效應,自制劇《愛情有點藍》網羅婚外戀、辦公室戀情、親子代溝等倫理,通吃不同年齡層女性觀眾。3月3日,浙江衛視以《借槍》、《追捕》、《拯救女兵司徒慧》等同類題材劇開啟“諜戰英雄季”,打開電視劇打包營銷新模式。

  亂象叢生  近日,江蘇衛視也將“海岩自制劇”的播出提上日程,將從4月7日起,通過百集連播方式打造“新海岩三部曲”(《永不瞑目》、《玉觀音》、《拿什麼拯救你我的愛人》),季播概念彰顯。同樣,安徽衛視也不落人后,批量採購《妒海》、《愛在旅途》、《旋轉的愛》、《玻鑽之爭》等泰國劇,打造“泰劇季”

  名詞解釋

  最早開創“季播”模式的美國電視網,根據觀眾喜好,將全年播出時段分為秋季首映期(9月至12月)、關鍵編排期(12底月至1月)、旺季播出期(2月到5月)和夏季重播期(6月到8月)。《老友記》、《迷失》等美劇,《幸存者》、《美國偶像》等真人秀,被嵌入以不同受眾群為主體的季播帶中,不僅賺口碑,也吸引不少廣告客戶。

  業界觀點

  “季播”為節目繪出不同臉譜

  近兩年,家庭主婦們摯愛的苦情劇走俏熒屏,一時間《芸娘》、《順娘》、《我的丑娘》等劇猶如流水線上的商品層出不窮。安徽衛視索性把這類劇集打包買下,打出了“母愛中華”的季播口號,讓家庭主婦看個夠。到了第二季,他們又換“泰劇季”(泰國電視劇)作為主打,鎖定晚間十點檔的都市白領群。

  安徽衛視廣告中心主任查道存向記者解釋,季播不僅滿足了同類題材受眾連續觀看的心理,還能為電視劇推廣省下一大筆宣傳費,且有利於招商,“像 泰劇季 針對女性觀眾,我們找到聯合利華作為贊助商,客戶和觀眾我們都滿足了需求。而收視相較於以往,也有所上漲。”同時,廣告總額相較以往也平均提升了20到30個百分點。查道存表示,“季播”概念是各家衛視差異化競爭結果,影視劇在播出節目中所佔的比例大了,自然要繪出不同臉譜滿足觀眾需要。

  概念對比

  國內電視台“依葫蘆畫瓢”誕生的各種“季播體”並非以觀眾收視習慣為劃分依據。央視索福瑞總經理王蘭柱把國內和美國的這種差距理解為“映季”與“應季”,相較於主動規劃制作與播出目標的美國電視網,當前國內電視台臨時打著宣傳噱頭對“季播”進行界定,更像是一種盲目概念化后的商業手段。

  觀眾反饋

  換“季”太快,如過眼雲煙

  “季播體”讓人遺憾的是,這種消滅一批舊節目,迅即推出新內容的動作,難免給觀眾留下“新瓶裝舊酒”的話柄。比如去年涌現的大批婚戀節目,除了主持風格各有千秋外,舞台、環節、嘉賓設置幾乎相同。

  “季播”模式讓節目打包上陣,體現了“團結力量大”原則,然而這種周期性播出模式也存在隱患,一些網友就感慨:“好不容易挑肥揀瘦鎖定的幾檔節目,剛剛漸入佳境,突然全沒了。”天娛工作人員也在微博透露,得知《給力星期天》剩下不到六期節目后,不少90后觀眾在網上留言,對節目周期過短表示抗議。


(責任編輯:宋心蕊)

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