青海衛視改版"去芒果化" 擯棄"娛樂為王"戰術方針--傳媒--人民網
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青海衛視改版"去芒果化" 擯棄"娛樂為王"戰術方針

2011年04月26日09:09    來源:《天府早報》     手機看新聞

  面對即將來臨的暑假,全國衛視從收視率暗戰進入了亮劍階段。今年的比拼中,衛視的壓力不僅來自於收視率,還有傳媒本身所承擔的社會責任等。

  “青芒果”遠離芒果台

  2009年底,青海電視台和湖南電視台就青海衛視頻道項目合作達成協議,並經過國家廣電總局批准。但去年其與湖南衛視嚴重同質化,因此被網友調侃為“青芒果”。隨后青海衛視宣布將推出多檔全新的娛樂節目和自制劇。

  改版至今,青海衛視的“芒果味”確實淡了很多。從當初湖南台主持人扎堆入住,到現在全力培養自己的主持人,青海衛視越來越重視打造自己的品牌,青海衛視品牌戰略部某工作人員明確表示:“就是要差異化發展!”

  打環保牌瞄准中青年

  目前,青海衛視正著力把頻道包裝為西部綠色頻道。“它創辦的時間不到1年半,現在的首要任務是提高覆蓋率和辦出特色。”青海衛視一工作人員認為,與強勢衛視頻道的資源和團隊跨區域合作不一定是趨勢。

  青海衛視擯棄了湖南衛視“娛樂為王”的戰術方針,但環保牌並不是青海衛視的專利,旅游衛視已經在這條路上走了好幾年。上個月的“地球一小時”活動日,旅游衛視演播室的所有燈光依次熄滅,現場頓時變成了布滿星光的夜空,特立獨行的“黑屏”直播吸引了2萬網友參與。

  選秀節目最后的瘋狂

  暑期臨近,一年一度的衛視選秀大戰也即將拉開帷幕。截至目前,廣電總局一共頒出至少7張選秀節目牌照。

  雖然選秀節目的關注度一直在下降,但卻是所有衛視節目中最接地氣的——浙江衛視剛推出的《中國夢想秀》收視率成績漂亮,東方衛視2011年更將全力推出另外一檔大型平民秀節目《我心唱響》。

  這樣的節目還將陸續涌出,如同當年唱歌選秀節目爆棚一樣,可能會起到審美疲勞的反作用。

  走下屏幕新媒體成選秀新寵

  自2007年以來,廣電總局連發多道通知加強對“選秀類”節目的限制,從比賽周期、播出形式、節目時長、評審機制等多方面對選秀節目施加了管理措施和細則。

  今年的選秀,將由傳統的電視媒體延伸至新媒體平台,各大門戶網站、視頻網站、微博、3G手機等媒介都會全程關注。雖然電視選秀巔峰時期已去,但造星功能依舊強大。

  今年夏天,有著 “七年之痒”的衛視選秀類節目能否復蘇?新一輪的衛視突圍戰又將血腥開戰,選秀類節目生存還是死亡,將是今年選秀節目交出的終極答卷。


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(責任編輯:宋心蕊)

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