電視圈掀起水果化包裝熱潮 貴州廣東爭搶"蘋果台"--傳媒--人民網
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電視圈掀起水果化包裝熱潮 貴州廣東爭搶"蘋果台"

2011年05月23日08:20    來源:《新快報》     手機看新聞

  
廣東電視台公共頻道台標。(資料圖)
貴州衛視台標。(資料圖)


  “芒果”“番茄”“辣椒”名花有主,這次搶“蘋果

  自湖南衛視率先引進水果的概念自稱"芒果台"之后,電視圈掀起了一陣水果化包裝的新熱潮。比如東方衛視被稱作"番茄台",江西衛視因為台標的紅色J字像辣椒而被稱為"辣椒台",青海衛視自稱為"青芒果"等等。近日記者獲悉,貴州衛視將於6月6日端午節后改叫"蘋果台",有意思的是,廣東電視台公共頻道同樣也對"蘋果台"這一呼號情有獨鐘,連蘋果式樣的台標都已經提前公布了,這一"撞車"直令兩地電視界陷入了不小的尷尬。

  廣東公共頻道態度曖昧

  登錄廣東電視台官方網站,記者看見,廣東電視台公共頻道一欄的圖標已經被替換成了一隻配有"廣東公共蘋果台"文字的紅色蘋果狀台標。在公共頻道的主頁當中,有一條於3月31日發布的官方消息稱"廣東電視台公共頻道將於4月以新姿亮相熒屏",且明確提到蘋果台標的引入是因為"具有深厚嶺南文化氣息的廣東人更是講究'好意頭',蘋果所代表的吉祥意願極具有時尚氣息的美好寓意,正是與公共頻道所代表的頻道定位與形象氣質相貼切。"不過記者發現,消息中原定的"4月換新姿"並沒有兌現,因為時至今日該頻道的電視信號當中,台標依然是老款的台標,且在其節目播出過程中大量穿插的名為"蘋果來了"的宣傳片,也並沒有提及具體"換新姿"的時間。

  昨日(22日)記者電話採訪了該頻道負責人韓先生,他告訴記者,之所以現在沒有換台標是因為換台標這件事情的程序比較復雜,要先向省一級的廣電局報批,再送國家廣電總局審核,這需要一個比較長的周期,另外"我們目前就是否需要換台標這件事也在做新的考量,這個東西暫時還不方便透露,但現在一切皆有可能。也許我們將來隻會強調蘋果台這個概念,但不會在頻道的整體包裝上全面實施,目前都還說不定。"至於與貴州衛視方面的"撞車",韓先生也以一切均還沒有定案為由回避了評論。

  貴州衛視不擔心"蘋果"被搶注

  貴州衛視品牌戰略部的羅凱在接受新快報記者電話採訪時則首先介紹了他們還在醞釀當中的"蘋果台"標志,他說:"我上網看了一下廣東公共頻道的台標,他們的設計和我們預想當中的很不一樣。首先我們的'蘋果'會有蘋果葉子,因為我們想打造一個會呼吸的蘋果的概念,讓觀眾感受到貴州衛視改版之后打造的活力和清新的概念﹔其次,我們的蘋果上會有一張開懷大笑的大嘴,強調快樂收視,我們的節目將給觀眾帶來歡樂。"記者問羅凱擔不擔心"蘋果台"被廣東公共頻道搶注台標,導致貴州衛視不得不更換"蘋果台"的概念,他解釋說:"這不存在沖突,因為我們頻道並不會將這個蘋果台標作為主台標,原有的台標不會在播出過程中做任何改變,'蘋果台'的標志隻會作為我們一個副台標出現在我們的ID和宣傳片當中。之所以有這樣的決定,是因為我們覺得如果完全用'蘋果'的概念去包裝整個頻道的話,目前來說還並不成熟,也並不合適。"

  湖南衛視透露"芒果台"沒注冊商標

  記者注意到,兩家頻道醞釀"蘋果台"概念同樣是在今年3月,但廣東公共頻道的蘋果台標卻先於貴州衛視出爐。而作為水果台標的始作俑者湖南衛視,相關負責人告訴記者,"其實就連我們'芒果台'這個呼號,我們也沒有注冊商標。我們注冊的是湖南衛視的台標,當時這個台標還沒有人稱這個標志為'芒果',后來這個稱呼被網友叫開了,我們才順勢搞了一個《芒果粉絲節》,結果在那之后,'芒果台'也成了我們官方的一種稱呼。相繼又成立了芒果影業、芒果TV,開播芒果國際頻道等等。"按照該負責人的說法,湖南衛視的台標水果化實屬無心插柳,"關鍵不是電視台怎麼稱呼自己,而是觀眾怎樣認為。"


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(責任編輯:宋心蕊)

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