中國電視劇遭遇"成長煩惱" 是什麼推高了明星片酬--傳媒--人民網
人民網

中國電視劇遭遇"成長煩惱" 是什麼推高了明星片酬

張玉玲

2011年09月20日07:57    來源:《光明日報》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  

漫畫 朱江



  明星因其獨特的個人魅力和巨大的票房影響力,片酬高於普通演員是正常的,這是市場和觀眾的選擇,也是明星的價值所在。但片酬漲幅突破合理空間,達到300%、400%,甚至天價,就應引起重視了。明星“片酬暴漲”已經成為中國電視劇產業“成長的煩惱”。可究竟是怎樣的力量推高了明星片酬?

    社會資金的“雙刃劍”

  “片酬高和中國井噴式的電視劇產業的發展緊密相關,明星薪酬暴漲的根本原因是供求關系的變化。”中央財經大學文化創意產業研究院執行院長魏鵬舉一語中的。

  電視劇產業屬於資金密集型行業,資金需求量大,投資回收期較長,需要充裕的資金注入和多元的融資渠道。電視劇產業也是一個成本較高的行業,如果缺乏強勁的需求拉動,產業資本將因為資金回收率低而逐步萎縮。

  20年前,電視劇制作靠贊助,當時的片酬也很低,有的演員能拍電視就很滿足了。如今,電視劇市場放開,大量社會資金進入電視劇制作行業。據了解,目前有資質的影視制作公司約3000家,年產約400部電視劇。

  據中國國際電視總公司的調查數據,目前從整個電視劇市場的投入來看,資金投入以社會資本和業外資本為主,約佔總資金額的75%,業外投資為主導的電視劇佔電視劇總產量的40%以上。

  分析人士指出,“社會資本”是把“雙刃劍”:一方面,有個體老板、民營企業,以及各地抓品牌宣傳的政府部門等各路資金介入其中,資金渠道多,僅浙江橫店影視基地每天就有40個劇組在運轉。另一方面,資金太多,投資門檻低,魚龍混雜,拍片的需求大,對演員尤其是明星演員這種“稀缺資源”的追捧,就推高了明星的身價。試想,一個演員手中有50個劇本,肯定要選擇、要抬價。

  我國影視劇產業近年來雖然取得了長足進步,但相對其他產業來說仍然是“小行業”,規模隻及煤礦、珠寶、煙酒、地產等行業的“零頭”,和那些財大氣粗的強勢行業相比,影視行業顯得有些單薄和弱勢,極易被“操盤”,不得不承受外來行業的“攪局”。業外資本初來乍到、出手大方,不按業內規則行事,常對制片人提出一些匪夷所思的附加要求——“錢不是問題,但一定得給我女朋友上戲的機會……”“錢的問題可以談,但劇一定要在我們這裡拍,要有我們的景區……”“資金幾千萬元都行,但一定要植入我們企業的產品,要有企業的標識……”

    電視台的明星導向

  近幾年,全國的衛星電視台在收視率的競爭上日趨激烈,都需要一些好劇去擴大平台的影響力,去增加對廣告主的吸引力,實際上是在搶奪資源。

  毋庸諱言,明星的確是有影響力的,觀眾需要明星、喜歡明星,廣告商對明星也有期望。為提高收視率、為滿足廣告商,一些電視台就要投其所好,選購電視劇時,不是看故事,而是看明星,第一個問題總是問“誰演?”電視劇借用明星的人氣獲取利潤,明星成為“搖錢樹”,也就難怪明星要價高了。

  比如現在某位女星很有人氣,在西安拍攝的《請你原諒我》,就由電視台“欽點”加入,頓時提高了媒體的關注度,也提高了觀眾對此片的期待,可謂“未映先熱”。制片公司不惜一切代價要找明星出演,也變相推高了片酬。

    經紀公司推波助瀾

  某著名男星,在他的片酬還是六七萬元一集的時候,等著他拍的戲較多,有人找他拍另一部戲,他並不想接,於是經紀公司報出14萬元一集的價碼,以為能嚇退制片方。沒想到資金雄厚的投資方“非他不可”,竟然同意了這個報價。這樣,成就了戲,也成就了他的新身價。

  電視劇產業中有一個循環:那些新進入電視圈的資本,沒有經驗,不懂市場,隻能不惜高價去找明星,而明星又不願意接他們的戲,開一個高價,以為能拒絕,沒想到制片方“無知無畏”,毫不猶豫地把錢“砸”下來了,片酬也就“抬”上去了。

  不容忽視的是,演藝公司是炒作片酬的幕后推手。有的經紀人不專業、不規范,唯利是圖,在明星“身價”上大做文章,頻頻放出身價暴漲的消息,“翻了十倍”、“超過某某某”……輪番炒作,漫天要價,誤導“外行”投資者,不斷炒高演員價碼。


ceshi
(責任編輯:宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客